Al lui Gucci ultima campanie atrage atenția casei de modă - și nu doar pentru desenele colecției. În schimb, campania inspirată de epocă din 2017 de la Gucci, în toamna anului 2017, atrage titluri pentru decizia sa de a prezenta exclusiv modele negre.
Intitulată „Scena sufletului”, ultima campanie a lui Gucci se inspiră din mai multe influențe din anii 1960, potrivit unui comunicat de presă. Mai exact, directorul de creație Gucci Alessandro Michele a fost mutat de un fotograf iconic Malick Sidibé - care s-a stins din viață în 2016 - cunoscut pentru surprinderea imaginilor dinamice ale culturii de petrecere în Bamako, Mali. De asemenea, campania a fost influențată de mișcarea subterană Northern Soul din Anglia din anii 1960, un val care a atras popularitatea muzicii soul americane negre. „[Acesta] explorează libertatea de exprimare găsită în muzică și dans”, se arată în comunicatul de presă.
Dar cum se traduce toate acestea într-o campanie de modă? Vă prezentăm o petrecere de dans izbitoare, cu cele mai ucigătoare modă de toamnă. Fotografiate de Glen Luchford într-o sală de dans (Clubul Mildmay din Londra), imaginile prezintă modelele eliminând mișcările nebunești de dans, purtând accesorii îndrăznețe și bucurându-vă de ceea ce pare a fi un super-distracție parte. Dar Michele și Gucci fac un pas mai departe, turnând exclusiv modele negre - inclusiv Nicole Atieno, Elibeidy, Bakay Diaby, și Keiron Berton Caynes - și dansatori în campanie, o mișcare inovatoare într-o industrie necunoscută pentru diversitate. Vedeți câteva dintre imaginile de mai jos:
Campania lui Gucci a fost tachinată pentru prima dată în ianuarie, când compania a lansat o serie de videoclipuri de pe Instagram care prezintă doar modele negre care dezvăluie „animalele lor spirituale”. La acea vreme, a declarat un purtător de cuvânt al companiei Afacerea modei: "Alessandro Michele a sărbătorit întotdeauna diversitatea în toate formele sale în abordarea sa asupra operei sale."
În același articol, regizorul de casting James Scully a lăudat această mișcare. „Are potențialul de a schimba jocul uimitor”, a spus el BoF. "Acest lucru ar putea reseta daunele produse și ar putea relua afacerea pe drumul incluziunii." Scully fusese anterior critic față de industria modelelor tratament „crud” și rasist de modele, scriind pe Instagram: „Este de neconceput pentru mine că oamenii nu au în vedere decența umană sau viața și sentimentele acestor fete”.
Campania „Scenă sufletească” de la Gucci înainte de toamnă 2017 va începe să ruleze la jumătatea lunii aprilie și nu putem decât să sperăm că industria modei ia notițe.
Legate de: Beyoncé a purtat un kimono Gucci de 22.000 de dolari la NBA All-Star Game
Mergeți în culisele filmării noastre de copertă din aprilie 2017: