Cand Jessica alba lansat pentru prima dată Honest Beauty în 2015, au existat 83 de produse enorme pentru a glisa, tăia și proba. (Știm pentru că le-am încercat - și chiar le-am dat câteva Premiile Best of Beauty.) Dar după trei ani de succes solid (Alba a fost numită a mogul de afaceri de miliarde de dolari Forbes), Alba și echipa ei reduc produsele în stânga și în dreapta într-un efort de a reduce colecția la jumătate.
„Optimizăm totul, astfel încât linia să nu se simtă copleșitoare”, îmi spune Alba la micul dejun în timpul recentei sale călătorii la New York. „Și lucrurile la care nu ne-am gândit niciodată, le putem adăuga mai târziu”.
Dacă eliminați peste 40 de produse de machiaj, îngrijire a pielii și îngrijire a părului dintr-un întreg linie de frumusete curata - unul lipsit de parabeni, parfumuri sintetice, ulei mineral și alte ickies - pare foarte mult, ei bine, este. Dar Alba nu este prea îngrijorată.
Ea îmi spune că atunci când s-a lansat Honest Beauty au existat mai multe nuanțe (și texturi) pentru aproape fiecare produs, care, la sfârșitul zilei, s-a simțit prea mult. „Pur și simplu nu aveam nevoie de toate aceste opțiuni”, spune Alba. „Am aruncat o plasă largă”.
The versiune nouă și simplificată a Frumuseții oneste include 45 de produse (35 de produse cosmetice colorate pentru buze, obraji și ochi, plus 10 produse de îngrijire a pielii) și prezintă câteva preferate ale fanilor, precum iubita Alba Balsam Magic Beauty. „Este întotdeauna în geanta mea”, spune ea. Îmi spune că tamponează unguentul îmbogățit cu ulei de mușețel și jojoba pentru a hidrata buzele uscate, pentru a calma cuticulele crăpate și chiar pentru a îmblânzi zburătorii neregulați.
Obiecte de bază de frumusețe onestă, inclusiv Cel mai bun dintre frumusețe câștigătoareTotul Primer și Creioane de buze, fac încă o mare parte a liniei - cu aceleași formulări. Cu toate acestea, nu Tot a ajuns în această colecție nouă și îmbunătățită. Anumite culori au fost, din păcate, tăiate. „Este vorba despre crearea de produse care au un scop”, spune Alba.
Sunt niste nuanțe noi, totuși. De exemplu, Lush Sheer Lip Crayon, o buze cremoasă dolofană făcută cu ulei de cocos și unt de shea, vine acum în două nuanțe suplimentare abia acolo (Șerbet și Bordeaux), în timp ce Fig și Blossom au fost adăugate la Gama Lip Crayon Demi Matte. Fiecare va vinde cu amănuntul pentru 13 USD.
Poate că cea mai interesantă completare a liniei este o cură paleta de umbre de ochi proiectat de machiajul Alba și consultantul de culoare creativ Honest Beauty Daniel Martin. „Paleta era tot Daniel”, spune Alba, în timp ce mă plimbă prin nuanțele neutre. „El a intrat și l-a dezvoltat. I-am spus: „Știi că vreau ceva pentru toată lumea, în fiecare zi.” „Rezultatul? O paletă de 10 nuanțe plină de maro subtil, auriu și purpuriu în texturi mate și strălucitoare pentru 20 USD.
Chiar și ambalajele Honest Beauty au evoluat. Ambalajul odată albastru, gri și ușor trist este acum mai strălucitor și mai în ton cu tipul de minimalism de frumusețe pe care Instagram îl mănâncă. Totul în linie - palete, pulberi și chiar și șervețele faciale - vine în tuburi albe simple și compacte cu accente de culoarea piersicii.
Toate acestea pentru a spune că, dacă ar fi să derulați feedul și să întâlniți Frumoasa Frumos, probabil că nici nu ați recunoaște marca, deoarece i-ați dat o atingere dublă. Este atât de bine.
Noua și îmbunătățita linie Honest Beauty va fi disponibilă pe HonestBeauty.com 15 iulie.
Mai multe linii de frumusețe noi de verificat:
- Toate detaliile despre linia de înfrumusețare cu 12 produse și 96 de umbre a Linda Wells
- Facialistul celebrității Georgia Louise lansează dispozitivul curent galvanic la domiciliu
- Exclusiv: Prea înfruntat, supradimensionat și renovat, s-a născut în acest fel
Acum, vezi cum a evoluat îngrijirea pielii în 100 de ani:
* Urmăriți-o pe Sarah Stare de nervozitate și Instagram.*și