Înființarea propriei companii nu este o faptă ușoară, mai ales pe piața frumuseții. A-l duce la înălțimi mari păstrând luminile aprinse an de an este și mai greu. Și totuși, Lisa Price a făcut exact asta cu marca ei Fiica lui Carol. Anul acesta, marca își sărbătorește cea de-a 25-a aniversare, o realizare extraordinară într-o industrie în care mărcile vin și pleacă la fel de repede pe măsură ce tendințele coafurii se schimbă.
Totul a început în 1993 ca un hobby. În timpul liber, Price și-a creat propriile preparate de parfumuri pe bază de uleiuri esențiale și produse pentru corp în bucătăria ei, punându-și propriile rețete pe care le-a găsit într-o carte DIY. Întrucât cineva cu auto-descris „pielea foarte, foarte uscată”, formulările ei au satisfăcut nevoia imediată de o cremă hidratantă care a funcționat de fapt pentru problemele ei de piele. Apoi, într-o zi, după ce a observat pasiunile fiicei sale, mama lui Price, Carol, a încurajat-o să-și vândă ofertele la o piață locală de vechituri. „Chiar nu știam dacă cineva avea să cumpere ceva. Acesta era ceva ce nu mai făcusem până acum. Am cam ieșit acolo cu procesul de gândire, în cel mai rău caz, am o zi distractivă familia mea pentru că mai erau și alți membri ai familiei care vindeau lucruri la piața de vechituri ”, spune Price
Allure. În cele din urmă, s-a vândut din toate.Conținut Instagram
Vezi pe Instagram
De acolo, Price a frecventat alte târguri de artizanat și, în cele din urmă, a construit o clientelă care să-și cumpere creațiile direct din apartamentul ei. Dar, în timp ce afacerea cunoscută astăzi ca Fiica lui Carol s-a dovedit a fi un producător de bani la început, Price nu a avut momentul clasic „ah-ha” pe care antreprenorii îl fac de obicei până la un sezon de vacanță. „Am cumpărat aproximativ 900 de dolari de borcane și sticle de sticlă de la distribuitor - echivalentul banilor [din] chirii mei. Când m-am trezit încercând să găsesc locuri în apartamentul meu pentru a depozita toate aceste borcane de cutii, am avut un pic de atac de panică și mi s-a spus: „ce naiba faci? Cheltuiți echivalentul chiriei dvs. în sticle și borcane. Ce se întâmplă dacă nu vindeți aceste lucruri? Spre surprinderea și încântarea ei, sa dovedit că, de fapt, nu avea destule. „M-am trezit întorcându-mă la distribuitor cu zece zile înainte de Crăciun pentru a mai lua niște sticle și borcane pentru a putea maximiza acele vânzări de sărbători. ” Un exemplu al importanței încrederii în proces.
Conținut Instagram
Vezi pe Instagram
De atunci, Fiica lui Carol a adunat un număr impresionant de urmăritori și o rețea de susținători. Acestea sunt stocate într-o serie de magazine importante precum Target și Ulta și numără celebrități precum Jada Pinkett Smith (unul dintre primii investitori ai companiilor) Halle Berry, Mary J. Blige și Dascha Polanco ca fani. „Simt că oamenii își iubesc produsele pentru că simt dragostea pe care le-am pus-o în ele, grija și ceea ce spunem că face, chiar o face”, notează Price.
După ce a construit o companie de succes de la început, în 2014 Price a vândut-o pe fiica lui Carol gigantului de frumusețe L’Oreal. A fost o mișcare strategică pentru a menține afacerea. „Am vrut să-mi întorc compania către o altă companie care a înțeles ceea ce am construit, a avut respect pentru consumatorul pe care îl serveam, a înțeles nevoile ei și ar aprecia, de asemenea, ceea ce am adus la masă [ca să putem] lucra împreună pentru a o face mai bună, mai mare, mai puternică - L'Oreal a fost acel partener corect ", a spus ea spune. Marca ar putea fi acum sub umbrela L’Oreal, dar Price promite că va continua să creeze articole de înaltă calitate pentru care consumatorii au ajuns să le îndrăgească - precum și să stocheze best-sellers precum Miere de păr Mimosa, o pomadă de păr cu miros dulce, hidratant, destinată utilizării zilnice. Este un produs pe care prețul îl ține aproape de inima ei. „Îmi amintesc că l-am creat în bucătărie și l-am dat prietenilor mei care erau coafori și mi-au dat feedbackul. A fi încă un vânzător de top astăzi este foarte special. ”
Acum, comemorând 25 de ani de activitate, Fiica lui Carol a lansat o nouă campanie și o serie de corespondențe videoclipuri și hashtag-uri numite „Fără scuze, născute și făcute”, care încearcă să încurajeze femeile să le îmbrățișeze individualitate. Pentru videoclipuri, marca a revenit la rădăcinile lor din Brooklyn, prezentând Lisa Price și un set de reclame din Brooklyn în diferite părți ale cartierului. „Brooklyn este locul unde s-a născut produsul. Brooklyn a fost locul în care produsul a fost hrănit. Brooklyn a fost locul în care produsul a avut primii săi adepți. Brooklyn este în centrul a tot ceea ce facem și a fost întotdeauna. A putea arăta că frumusețea era foarte importantă ”, a explicat Price.
Conţinut
„Este timpul să ne sărbătorim frumusețea și forța. Pentru a fi respectați un standard numai noi creăm. Să trăiești într-o lume fără îndoială, fără limite. Să îmbrățișăm pe cine suntem născuți și făcuți să fim fără reguli și pe nimeni care să ne placă. Fără scuze ", a vorbit poetul Mahogany L. Declară Browne, vocea ei fiind acoperită cu imagini uimitoare ale diferitelor femei distribuite pentru proiect. Este un memento inspirator pentru a trăi viața fără scuze.
Este sigur să spunem că Fiica lui Carol, marca, nu va merge nicăieri în curând - deși Price intenționează să se retragă în cele din urmă. „Mă simt mai încrezător decât am avut vreodată, pentru că ne apropiem de 25 de ani [deci] următorii 25 de ani ar trebui să fie bine. Am trecut printr-o mulțime de urcări și coborâșuri și o recesiune. Am trecut prin atât de multe și marca este încă aici, așa că știu că are rezistența să o facă. ”
Citiți mai multe despre părul natural aici:
Cele mai bune 27 de produse de îngrijire a părului pentru strâmbături naturale, bucle și bobine
Aceste femei au creat o tehnică revoluționară „Braid Braid”
Amara La Negra dezvăluie singura persoană permisă să o atingă afro
Acum, urmărește-l pe Lupita Nyong'o susținând un test Rorschach: