Cofondatorul Kim Hyun Joo împărtășește o privire mai profundă asupra mărcii K-beauty care preia Seoul și elimină standardele de machiaj vechi.
"Ai încercat Hince încă? "Am primit o formă a acestei întrebări de la prietenii mei, nu numai în America, ci și Coreea de Sud de la lansarea brandului coreean de frumusețe în ianuarie 2019. Rujurile lui Hince intră Nuanțe MLBB, găzduit în ambalaje ultra-elegante, pigmenți strălucitori și oje asemănătoare jeleului au devenit rapid elemente de bază sofisticate în pungile de machiaj ale mii de coreeni în mai puțin de doi ani.
Cu toate că tendințele de îngrijire a pielii în Seul, epicentrul frumuseții K, se schimbă rapid, cele de machiaj sunt relativ stagnante. Ei tind să se învârtă în jurul unui aspect specific: sprâncenele îndrăznețe și drepte; buze colorate cu gheață; abia acolo, fundație strălucitoare; și umbra de ochi sclipitoare. Mulțumesc iubitului artist de machiaj Jung Saem Mool, este adesea menționată estetica generală machiaj transparent.
Deși piața frumuseții din Coreea este extrem de competitivă, cu noi branduri și produse care apar constant, cofondator Hince
Kim Hyun Joo a observat că „majoritatea mărcilor de frumusețe au prezentat aceeași estetică, produse și culori”, spune ea Allure.Cu gama sa în evoluție, Hince extinde standardul tendințelor coreene de machiaj, făcându-le mai accesibile pentru toate tonurile pielii. Schimbă paleta de culori obișnuită, transformând duocromi, albastru pământesc și violet moale în neutri căutați. De asemenea, joacă texturile inovatoare ale K-beauty pentru a crea o experiență de machiaj mai jucăușă și mai adaptativă. Accentul rămâne totuși pe accentuarea subtilă a trăsăturilor cuiva.
Toate acestea au fost exact intenția lui Kim atunci când a lansat marca împreună cu alți doi cofondatori.
Faceți cunoștință cu Kim Hyun Joo
În creștere, Kim recunoaște că nu avea prea multă încredere în sine. În timp ce își explora identitatea și modul în care dorea să se prezinte, a cumpărat o multitudine de produse de înfrumusețare, sperând doar unu ar completa-o, dar nimic nu s-a simțit bine. Nu a putut găsi niciodată un brand de frumusețe care să se potrivească vibe-ului său - unul care prețuiește individualitatea, diversitatea și un mesaj dincolo de frumusețea superficială.
Conținut Instagram
Vezi pe Instagram
Deoarece îi plăcea să vină cu idei și concepte noi în timp ce își scria propria narațiune, Kim a decis să se specializeze în film. Cu toate acestea, după absolvire, a ajuns să lucreze la una dintre cele mai mari companii cosmetice din Coreea, LG Household & Health Care. (Este compania mamă pentru mărci populare de frumusețe K, cum ar fi Belif, VDLși The Face Shop. În timp ce își perfecționează abilitățile de dezvoltare a produselor și de marketing, a decis că vrea să creeze un brand de frumusețe care să reflecte propria viziune.
Așa că Kim și-a propus să creeze un brand de frumusețe care a respectat și a inspirat generația noastră cu un nume care sună moale, dar ferm: Hince.
Consecvențe excepționale
Scopul principal al lui Kim pentru Hince este de a dezvolta produse cu texturi clare, construibile, care accentuează fără efort frumusețea naturală a clienților în loc să o corecteze. "Am vrut ca produsele să poată fi aplicate oricum doreau consumatorii noștri în ceea ce privește grosimea și saturație, astfel încât să-și poată crea propriul aspect dorit, mai degrabă decât un aspect conform „standardului” ” explică ea.
Cel mai bine vândut produs al lui Hince (și preferatul lui Kim printre bebelușii ei) - Mood Enhancer Matte - este cel mai bun exemplu. Rujul care nu se usucă are un finisaj moale, catifelat, care se simte mai mult ca o pată de buze fără greutate decât o acoperire cerată. Nuanta mea preferată se numește Allure. Deși sunt părtinitor doar pe baza numelui său, rujul are o nuanță de nuanță tonă rece (așa cum se vede mai jos) arată visător pe toata lumea Știu cine îl folosește, indiferent de tonul pielii lor. Când am fost la Seul la începutul acestui an, am observat că a fost vândut la un Chicor, care este ca Sephora, în Gangnam în care m-am oprit.
În funcție de cât de mult glisați, puteți obține efecte diferite. Doar unul permite pigmentului să se topească în buze și să se adapteze la culoarea naturală a buzelor pentru o pata încețoșată moment. Două sau mai multe creează un aspect pluzionat, complet de buze.
Kim a formulat Mood Enhancer Matte pe baza propriilor experiențe de ruj. Ori de câte ori a strecurat pe ruj, și-a dat seama că ea (și mai multe persoane pe care le cunoaște) au ajuns întotdeauna să aplice foarte puțin și să amestece pigmentul, deoarece era prea greu direct din tub. „Am fost apoi inspirat să creez o formulă care să faciliteze controlul cantității utilizate la aplicare”, adaugă Kim.
Noile palete de umbre de ochi ale lui Hince au, de asemenea, aceeași versatilitate. Printre cele 10 culori ale sale, există opt texturi și finisaje diferite. Acestea vin cu o paletă de amestecare și o spatulă, astfel încât să puteți crea cu ușurință nuanțe personalizate. Puteți lua rugina sau ceaiul mat și să-l străluciți cu pete din tigaia de sclipici cremos.
Gama de umbre accesibilă
Al doilea concept pe care Kim îl ține cont de Hince este o paletă de culori moale, moale, pentru produsele de peste tot, pentru a le face accesibile pentru o gamă mai largă de tonuri de piele. Alte mărci coreene de machiaj, pe de altă parte, satisfac adesea tenuri mai ușoare și mai corecte.
Kim se concentrează pe pigmenți desaturați cu intensități relativ mici, asigurându-se că nu contrastează cu niciun ton de piele. Într-o mare de pepene verde și mandarină pete de buze, aceasta este o abordare neobișnuită în domeniul ei. „Frumusețea K a fost limitată la o anumită tendință de culoare - adesea foarte strălucitoare și puternică - astfel pielea ta arată mai palidă”, notează ea. Cu pigmenții moderați, dar izbitori ai lui Hince, Kimm speră să îi ajute pe oameni să își îmbrățișeze tenul natural.
Deși Hince nu s-a aventurat în categoria fondului de ten, are două formule de evidențiere: una într-un băț cremos, iar cealaltă este un fard opalescent. Ambele scaldă obrajii în spălări de culoare, cu baze transparente, care nu sunt cretoase pe niciun ton de piele.
Crearea unei povestiri
Pe lângă produsele performante, Kim se asigură că ofertele lui Hince au o filozofie clară, autentică sau „Mood-Narrative”, așa cum o numește ea. Ea a tradus „individualitatea” prin „dispoziție”, cu ajutorul interpretării coreene a cuvântului, care de obicei înseamnă „propria ta aură unică”, explică Kim.
Odată cu lansarea fiecărei colecții, Kim scrie, de asemenea, o mică poveste pentru a merge împreună cu ei pentru a „ajuta oamenii să navigheze pe ceea ce pot realiza folosind singuri produsele noastre”, explică ea. Cu toate acestea, acestea nu sunt orientări specifice. Este mai mult o încurajare să se exprime în orice mod li se pare potrivit pentru ei.
Căci cea mai recentă colecție a lui Hince se numește „Atitudinea mea”. Pe site-ul său și pe rețelele de socializare, puteți găsi linii de etichete alături de imagini ale actriței coreene Kim Yong Ji motivante clienții să găsească libertate în exprimarea de sine și încredere în pasiunile și convingerile tale, precum și să trăiască pentru tine în propriul punct de vedere - nu al cuiva perspectivă. O altă denumită „Noua adâncime înăuntrul tău” a îndemnat clienții să descopere noi laturi ale lor, alături de nuanțe lucioase, de dispoziție.
Deoarece Hince este încă un mic brand independent, Kim dezvăluie membrii micii sale echipe chiar modelează unele dintre produsele pentru fotografiile lor. De fapt, campania pentru sold-out Culoare unghii strălucitoare prezintă mâinile lui Kim. Vă recomand cu tărie să verificați umbra transparentă de jad numită Cross the Line și Odd In Red, care pare să vă pictați unghiile cu gem de zmeură în cel mai bun mod posibil. Nu am văzut niciodată așa formulă.
Pe măsură ce Hince continuă să crească și să producă produse nemaivăzute, Kim spune că marca intenționează să se lanseze în mai multe țări pentru a continua să își împărtășească mesajul cu oameni noi.
Acum puteți cumpăra o selecție limitată de Hince Amazon. Expediere globală activată Site-ul lui Hince este în prezent în așteptare.
Toate produsele prezentate pe Allure sunt selectate independent de editorii noștri. Cu toate acestea, atunci când cumpărați ceva prin linkurile noastre de vânzare cu amănuntul, este posibil să câștigăm un comision afiliat. Mulțumiri speciale Organizației Coreene de Turism și Asiana Airlines pentru că a făcut posibilă călătoria lui Devon în Coreea.
Citiți mai multe despre produsele de înfrumusețare coreeneAllureeditorilor le place:
15 produse câștigate Allure Cel mai bun sigiliu de aprobare al Coreei
Cele 13 cele mai bune mărci coreene de machiaj, potrivit expertilor în frumusețe
Cele mai bune produse coreene de îngrijire a pielii care vă vor transforma tenul
Acum, urmăriți Monsta X încercând nouă lucruri pe care nu le-au mai făcut până acum:
Urmăriți-l pe Devon AbelmanStare de nervozitateșiInstagram.