O gamă de nuanțe de fond de ten de peste 40 poate fi noua normă la Sephora și Ulta, dar nu la lanțurile majore de farmacii. De ce?
Acesta este un articol publicat de colaboratorul Allure, Tynan Sinks. Acesta explorează tema incluziunii în machiaj și influența sa asupra accesibilității consumatorilor la un nivel direct, de masă.
Locuind într-o lumea post-Fenty Beauty, ai crede că fiecare marcă de machiaj a condus întotdeauna taxa pentru incluziune, dar nu a fost întotdeauna cazul. Cu puțin mai mult de un an în urmă, conversația despre incluzivitatea machiajului a trecut de la o bubuitură zbuciumată la un vuiet cacofon. Scuza seculară a nuanțelor mai închise nu se vândea nu numai că a fost dezmințită, ci a fost complet răsturnată. Toată lumea dorește ca machiajul să se potrivească cu nuanța pielii lor și acum mărcile de frumusețe erau obligate să oblige sau să fie lăsate să renunțe la cele care au făcut-o.
Acum, asta nu înseamnă că nu au existat niciodată mărci care să creeze produse pentru toate tonurile pielii. Mărci profesionale, de prestigiu precum M.A.C. și
Machiază pentru totdeauna am realizat întotdeauna nuanțe pentru toate tonurile pielii. Dar asta este, au existat doar un putini și de obicei, acestea erau liniile de studio și pro-orientate. Cu tot atâtea mărci disponibile în magazinele și farmaciile deopotrivă, doar o mână dintre ele avea opțiuni pentru persoanele cu tonuri de piele mai profunde.Anul trecut a văzut aproape fiecare marcă de frumusețe care face ca fundațiile și corectorii să se lupte pentru a crea nuanțe noi, mai profunde și pentru a umple golul tipic dintre ceea ce este de obicei, optsprezece nuanțe deschise și poate trei mai profunde, pentru un gradient complet de nuanțe, în loc de o colecție tipică care înclină favorabil spre capătul mai pal spectru.
Consumatorul nestatornic din mine crede că acesta este doar un alt mod prin care companiile se pot lăuda cu falsul incluzivitate, dar la sfârșitul zilei, toată incluziunea este benefică, indiferent de ce a fost nevoie pentru a obține Acolo.
Acum că mărcile de farmacii produc o gamă mai largă de nuanțe, de ce, în multe regiuni din SUA, acestea nu sunt încă disponibile în magazine? Dacă, la fel ca mine, nu locuiți în New York sau L.A., s-ar putea să observați că, deși toate aceste nuanțe noi sunt promovate și sărbătorite, multe dintre ele nu ajung de fapt la farmacii. De ce este asta?
Frumusețe de farmacie este esențial pentru că, deși unii ar putea să nu locuiască în apropiere de Sephora, Ulta sau Riley Rose, farmaciile sunt mult mai ușor de găsit în multe părți ale țării. Unele dintre cele mai bune produse în domeniul frumuseții chiar acum vă așteaptă la farmacie, iar unul este capabil să pună împreună o rutină perfectă pentru ei, indiferent de cum ar putea arăta asta, cu accesibil, accesibil produse.
Pentru a obține o altă perspectivă asupra motivului pentru care acest lucru este atât de important, i-am întrebat pe unii dintre favoritele mele femei de culoare în frumusețe despre ce contează acest lucru și cum ar dori ca viitorul frumuseții farmaciilor să arate.
Influențător de frumusețe și YouTuber din Texas, Ivy Kungu, a spus: „Mă bucur că se vorbește mai mult despre asta, pentru că este atât de important. Mă simt de parcă brandurile vor ieși cu nuanțe - A. Adesea îi obligă pe oameni de culoare să plătească mai mult pentru același produs dacă sunt implicate costuri de expediere, ceea ce aproape neagă scopul achiziționării unei fundații de farmacii; B. Este posibil ca oamenii să nu știe că marca are nuanța lor, ceea ce perpetuează mitul conform căruia oamenii de culoare nu cumpără machiaj și încurajează acest ciclu vicios să continue; și C. Este dificil să cumpărați machiajul feței online așa cum este, astfel încât procesul este doar mai frustrant pentru noi.
Conținut Instagram
Vezi pe Instagram
„Se îmbunătățește într-o lume post-Fenty Beauty, deoarece câteva mărci au văzut lumina și încearcă cu adevărat să-și prezinte noile expansiuni de nuanță de fundație ar fi frumos dacă această energie de expansiune a nuanței ar putea fi transportată în alte produse, dar asta este o poveste pentru o altă zi), dar mai este încă o mulțime de muncă care trebuie să fie Terminat."
Teen Vogue cronicar și scriitor de frumusețe și cultură, Shammara Lawrence, mai detaliat de ce este vorba despre mai mult decât o selecție de nuanțe, este vorba despre accesibilitate.
„Există o problemă majoră de accesibilitate pentru persoanele de culoare care au nevoie de produse de ten care să le corespundă. Deși este incredibil faptul că 40 de nuanțe (și mai mult) au devenit standardul de aur pentru noile game de fonduri de ten în prezent, mărcile trebuie să țină cont și de unde sunt stocate acele nuanțe, în special cele mai întunecate cele. Nu este suficient ca mărcile să creeze toate aceste nuanțe dacă oamenii le găsesc cu greu, deoarece doar o cantitate limitată de magazine le are în stoc.
Conținut Instagram
Vezi pe Instagram
„Dacă companiile de frumusețe se angajează cu adevărat să alimenteze toată lumea, este la fel de important ca consumatorii de la mediu la mediu tonurile întunecate ale pielii își pot găsi cu ușurință potrivirea în magazin ca omologii lor mai ușori, fără a fi nevoie să curățați internetul aceasta. Nimeni nu are timp pentru asta! ”
Îndrumarea clientului să cumpere produsul online depășește complet problema inițială a motivului pentru care aceste nuanțe nu sunt disponibile în magazin. Ar putea clientul să le cumpere online? Sigur, dar ce clienți sunt nevoiți să se umbre se potrivească dintr-o fotografie de pe ecran și care sunt capabili să o facă în magazin? Oamenii albi nu cumpără fond de ten online deoarece nu au fost niciodată nevoiți. Opțiunile mai ușoare sunt întotdeauna pe rafturi, astfel încât să poată alege între Fair Light, Light Neutral și Light Medium, pentru a decide ce nuanță este perfectă pentru ei. Până când oamenilor de toate tonurile pielii nu li se permite aceeași oportunitate, aceasta va rămâne o problemă.
Am vrut să aflu de ce există încă o lipsă a disponibilității produselor în multe farmacii din țară și unde putem căuta pentru a rezolva problema. Am ajuns la trei dintre cele mai mari lanțuri din SUA: Target, CVS Pharmacy și Walgreens.
Deși știu că Target nu este din punct de vedere tehnic o farmacie, acestea sunt la fel de ușor de găsit în orice parte a țării ca orice Walgreens. Asta și, de obicei, depozitează majoritatea colecției complete a unui brand, ceea ce înseamnă că Target va provoca cel mai probabil gama completă de nuanțe de fundație ale unui brand. În plus, au stocat întotdeauna mărci și produse care se adresează oamenilor de culoare, cum ar fi mărci de îngrijire a părului pentru păr texturat și mărci de frumusețe deținute de negru și recent au adăugat încă opt mărci pentru tonuri de piele închisă.
CVS Pharmacy mi-a dat o declarație care a vorbit pe larg despre această problemă: „CVS Pharmacy are în prezent mai multe peste 850 de nuanțe diferite de fundație dintr-o varietate de mărci și continuăm să fim lider în acest sens spaţiu. În prezent, peste 5.000 de locații de farmacii CVS poartă cele 40 de nuanțe complete ale # 1 care vinde fundația Maybelline Fit Me."
„Înțelegem importanța oferirii unui sortiment larg de produse care să reflecte diversitatea noastră de clienți și colaborăm activ cu mărci de frumusețe al căror sortiment de nuanțe reflectă incluzivitatea pentru a facilita și mai mult pentru clienți să-și găsească nuanța perfectă, atât în magazin, cât și pe net.
„Partenerii noștri de brand oferă recomandări cu privire la sortimentul pentru fiecare linie de produse pe care o transportăm în funcție de spațiu și volum, și colaborăm cu să le revizuiască fiecare recomandare de sortiment și să se asigure că o gamă completă de nuanțe de fond de ten și anticearcan este disponibilă în magazinele noastre până cel târziu în februarie 2019. În plus, dacă un client nu găsește ceea ce caută, poate căuta nuanța perfectă pentru el pe CVS.com. ”
Walgreens a furnizat, de asemenea, informații despre modul în care nuanțele ajung în magazin, citând comenzile magazinului, precum și dimensiunea fiecărui magazin și volumul vânzărilor. „Comercianții sunt în măsură să determine gamele de nuanțe care funcționează în funcție de criteriile demografice ale consumatorilor lor într-o anumită zonă. Deși acest lucru este absolut ceva la care încă lucrăm, deoarece demografia în comunitățile pe care le deservim se schimbă constant. Alți factori de luat în considerare sunt volumul și productivitatea magazinului. Acesta este motivul pentru care magazinele mai mari tind să accepte o varietate mai largă de nuanțe. Odată cu creșterea diversității, există mult mai multă responsabilitate pe care o simțim de a oferi mai multe game de nuanțe în magazinele potrivite. Pe măsură ce industria și magazinele evoluează, sunt luate măsuri pentru a face aceste produse și nuanțe mai accesibile clienților noștri. ”
Am întrebat cum ajung lansările sezoniere și în ediție limitată la fiecare magazin și dacă primesc colecții complete sau dacă produsele de sezon sunt comandate individual, de asemenea. „Comerciantul selectează nuanțele din orice linie sezonieră sau permanentă de produse care devine disponibilă de la mărcile de produse cosmetice, ținând întotdeauna cont de clientul nostru. Mărcile evoluează constant și schimbă produsul la fiecare șase luni, atunci când formulele sau ambalajele se schimbă ", a declarat un reprezentant de la Walgreens.
„Avem o mână de soluții pe care să le oferim clienților dacă nu găsesc umbra sau produsul pe care îl caută. Consultanții noștri de frumusețe din magazin nu sunt disponibili doar pentru a ajuta la asortarea culorilor cu specimenele și mostrele trimise de selectați mărci, dar pot, de asemenea, să comande orice lucru care nu este stoc sau care nu este transportat în magazine prin livrarea noastră la magazin program. Aceasta este o soluție excelentă pentru clienți și nu are costuri suplimentare ", au adăugat aceștia, în cazul în care un client dorește ca o nuanță specifică sau o gamă de nuanțe să fie transportată în magazin.
Deci, ce am învățat? Farmaciile sunt stocate de manageri care sunt capabili să aleagă și să aleagă nuanțele pe baza a ceea ce percep ca fiind nevoile clienților lor. De ani de zile, oamenii de culoare nu au fost văzuți de industria frumuseții și acum se fac pași pentru a acoperi oamenii din toate culorile, acum trebuie să ne bazăm pe managerii farmaciilor noastre pentru a decide dacă vor purta sau nu aceste noi nuanțe? Ar trebui să fie în mâinile unei persoane care poate sau nu știe nimic despre frumusețe, cu atât mai puțin grijă, să decidă ce produse și nuanțe sunt disponibile în magazinul lor? Am putea standardiza acest lucru astfel încât toate farmaciile să aibă o gamă completă de selecții cosmetice pentru ten?
Și din nou, deși este minunat că oricine își poate comanda nuanța online, trebuie mai întâi să vă cunoașteți nuanța și nu o puteți face decât dacă aveți produsul în față. Potrivirea umbrelor online este incredibil de dificil. Sigur, ai putea comanda trei nuanțe online, dar nu toată lumea vrea să cheltuiască 30 USD (plus transport) pentru trei nuanțe diferite de fundație doar pentru a se asigura că se potrivește cu 10 USD de fundație și nu toată lumea are timp să alerge la magazin și să facă un întoarcere. Și la sfârșitul zilei, niciodată nu trebuie să facă asta toată lumea, nu-i așa?
Acest sistem are imperfecțiuni evidente. Având din ce în ce mai multe produse lansate în fiecare sezon și spațiu limitat pe rafturi, nu mă scapă că este o provocare pentru stoc Gama completă de fundații, în timp ce face încă loc pentru noile produse, dar aceasta nu este problema consumatorului de remediat, ci este farmacie. Nu le este suficient să spună „te vom ajuta” sau „putem comanda special un produs”. Dacă toate nuanțele nu sunt în magazin, atunci problema rămâne. Nu vom greși serviciul de buze pentru incluzivitate. Deși, pentru unii, acest lucru nu pare a fi o problemă mare, nu vă faceți nicio greșeală - aceasta este o problemă de rasă, clasă și regiune.
Modul în care ne cheltuim banii contează. Brandurile pentru care plătim și comercianții cu amănuntul de la care cumpărăm, toate se adaugă la imaginea de ansamblu ce produse îl fac în magazin, modul în care industria de înfrumusețare se schimbă sau modul în care rămâne la fel. Consumatorii de culoare ar trebui să aibă mai multe opțiuni decât să cumpere un fond de ten de înaltă calitate în Sephora sau Ulta pur și simplu pentru a garanta că se potrivește cu tonul pielii lor. Acum, când mărcile de farmacii au văzut în cele din urmă că nuanțele mai profunde se vor vinde și au început să le producă, nu este prea mult să ceri ca farmaciile noastre să le stocheze?
Egalitatea în frumusețe nu este doar importantă, este esențială, iar consumatorii nu au fost niciodată mai pricepuți cu privire la produsele pe care le folosesc și de unde le cumpără. Schimbarea de unde cumpărăm produsele noastre este la fel de ușoară ca schimbarea fundației noastre și dacă 2018 a fost anul în care a a început să se facă o gamă mai largă de fundații, apoi 2019 trebuie să fie anul în care sunt de fapt accesibile.
Incluzivitate mai accesibilă în frumusețe:
- CEO-ul Beauty Bakerie se deschide despre succesul brandului de machiaj inclusiv
- Maybelline x Shayla își propune să aducă incluzivitatea umbrelor la machiajul principal
- Poți să o urăști pe Kylie Jenner pentru multe lucruri, dar gama ei de corectori este OK
Urmăriți cum Nicole Byer își asumă toate aceste produse de frumusețe ciudate:
Îl poți urmări pe Tynan mai departe Instagram și Stare de nervozitate.