Până acum, majoritatea dintre noi din comunitatea de frumusețe am văzut Astăzi, segmentul spectacolului, „Coafuri de vară grozave de 60 de secunde”, unde Deepica Mutyala - al cărei „Cum să acoperiți întunericul sub cercurile ochilor” Videoclip YouTube a catapultat-o anul trecut în stilul de frumusețe-blogger - a încercat să le arate spectatorilor cum să facă coafuri ușoare pentru vară. Mulțumită spectacolului, producătorii au inclus trei modele de etnii diferite, dar ce sa întâmplat cu modelul negru din segment este o dovadă că reprezentarea diversității nu este pur și simplu destul.
Videoclipul cu instrucțiuni a luat o viață proprie în câteva ore și a generat zeci de mii de vizionări și distribuiri online. Unii telespectatori, în special femeile negre, au fost revoltați și de-a dreptul confuzați de modul în care Mutyala a abordat modelul Malyia McnaughtonPărul. La câteva secunde după ce am urmărit-o, am știut că era dureros de clar că nu avusese prea multă experiență în stilul buclelor groase și texturate. Dacă ar fi făcut-o, ar fi știut că buclele naturale, odată uscate, ar trebui manipulate cu grijă sau altfel își pierd forma și definiția.
"Faptul că segmentul a atras multe critici și atenție întărește faptul că femeile de culoare se simt subreprezentate", a spus Mcnaughton Allure. Multe dintre comentariile de pe paginile de socializare ale lui Mutyala evidențiază faptul că cinci minute de cercetare ar fi putut duce la un rezultat complet diferit. (De atunci a emis scuze prin Twitter). Și mai supărător este că acest tip de lucruri continuă să se întâmple femeilor negre din industria frumuseții. Nevoile pielii și părului nostru sunt adesea un gând ulterior.
Conținut Twitter
Vezi pe Twitter
De zeci de ani industria frumuseții a reușit să obțină folosind o definiție miopă a diversității - una care ține cont doar de reprezentare. În mod tradițional, a fost suficient ca mărcile să reprezinte doar femeile negre în campaniile de frumusețe sau pe segmentele TV, dar astăzi această definiție a incluziunii nu o mai reduce. Ofunne Amaka, fondatorul Cocoa Swatches, un cont și o aplicație Instagram care prezintă ultimul machiaj are tenuri subreprezentate, consideră că „conținutul și subiectele ar trebui să recunoască diversitatea din cameră, nu luciul peste ea."
LEGATE DE:Cum să vă protejați părul natural atunci când purtați peruci, țesături și împletituri
În loc să abordeze frumusețea dintr-un punct de vedere orbitor, mărcile de frumusețe ar trebui să facă un pas mai departe în abordarea nevoilor și preocupărilor femeilor negre. Aspectele noastre de păr și machiaj sunt diferite și, prin urmare, ar trebui comunicate și tratate ca atare. Diversitatea nu este doar o strategie de marketing; este o abordare holistică care include angajarea autentică și înțelegerea nevoilor femeilor negre.
Amaka consideră că „adevărata diversitate ar implica mărcile care susțin ideea diversității în toate aspectele companiei lor: de la practicile lor de angajare, eforturile de marketing, dezvoltarea produselor, comunicările către influencer relaţii."
Dar pentru o industrie care are încă atât de multe premii importante (a fost doar acum câțiva ani că Lupita Nyong'o a devenit primul purtător de cuvânt negru al lui Lancôme), îmbrățișând aceste detalii despre diversitate poate părea departe.
Deci, cum ajungem acolo?
Depinde de femeile negre (în calitate de consumatoare) să se asigure că industria continuă să facă pași în direcția corectă adoptând o definiție mai cuprinzătoare a diversității. Trebuie să continuăm să ne exprimăm vocea, atât online, cât și oprit, pentru că dacă nu, așa cum ne amintește Mcnaughton, „Nu există un motiv pentru a angaja gazde sau producători care pot crea conținut care să reflecte ceea ce doresc consumatorii vedea. Trebuie să spunem ce este important, iar industria se va adapta în consecință. "
Deci, depinde de femeile negre să continue să solicite mai mult de la brandurile noastre de frumusețe preferate și să le cheme atunci când fac greșeli insensibile din punct de vedere cultural. Și pentru cei care nu și-au actualizat definiția diversității, fiți siguri că există mii de femei (și bărbați) gata să-și facă virale pasul greșit.
Buzzfeed: Urmăriți-o pe această femeie transformându-se în 11 coafuri naturale incredibil de ușoare: