Odată cu trecerea la evenimente complet virtuale, marca vrea să se concentreze asupra comunității și să-și amintească originile Pride.
Anul trecut a fost prima dată când am participat Mândrie ca un afară, persoană ciudată. Mai participasem la evenimente Pride, dar numai în sprijinul prietenilor mei, liniștit în compania străinilor care se simțeau ca o comunitate. De când am ieșit la sfârșitul anului 2018, m-am adunat cu oameni stranii de mai multe ori și am simțit un sentiment euforic de unire - pe ringurile de dans, la familia aleasă cinele și tot ce există între ele - dar să poți face asta la o scară atât de mare, săptămâni la rând și cu o mare de străini era un sentiment diferit cu totul.
The sensul lunii Pride este important să recunoaștem și trebuie să ținem cont de originea sa și de opera lui Marsha P. Johnson, Sylvia Rivera, Miss Major și alții. Ar trebui să fie de la sine înțeles că sărbătorirea acestei luni în fiecare an depășește marșuri strălucitoare și petreceri de dans, dar conexiunile formate la aceste evenimente sunt, de asemenea, importante și adesea ajută la susținerea oamenilor prin munca dificilă pe care o avem încă a face. Deci, se simte ca o pierdere faptul că, anul acesta, COVID-19 ne împiedică să ne adunăm în masă pentru a comemora Pride, garner forță și susținere și sărbătorire reciprocă - mai ales când chiar pandemia care ne împiedică să ne adunăm a afectat the
Comunitatea LGBTQIA + disproporționat.Acest pivot al celebrării Mândriei anului 2020 într-un mod virtual nu a fost dificil doar pentru indivizii ciudați, ci a fost și dificil pentru mărci deținute în mod ciudat, dintre care mulți se bazează pe buzz-ul generat în iunie pentru a-i transporta în mare parte a anului. Suntem Fluide, un brand de frumusețe îndrăgit de mulți din comunitatea LGBTQIA + (și nu numai), este unul dintre brandurile care au trebuit să-și pivoteze strategia, deoarece a devenit clar că Evenimente de orgoliu nu ar avea loc. Allure a vorbit cu CEO-ul și co-fondatorul mărcii, Laura Kraber, și cu directorul de creație și ambasadorul mărcii, Dev Seldon, despre planurile We Are Fluide’s Pride pentru luna iunie.
Notă: Acest interviu a avut loc la jumătatea lunii mai, iar de atunci marca a trimis un mesaj către We Are Fluide familie în sprijinul mișcării Black Lives Matter, care a fost inclusă integral la sfârșitul acestei bucată.
ALLURE: Ce aveți în lucru pentru următoarea lună Pride? Trecerea la o mândrie virtuală în ultimul moment a fost dură pentru mulți dintre noi.
LAURA KRABER: Anul acesta, a fost cu adevărat dezamăgitor la început să ne gândim la „Wow, ce ar trebui să facem în schimb?” Dar cred am ajuns să distilăm cu adevărat, ca să spunem „Care este esența mărcii noastre”, care este despre a fi primitor, fiind inclusiv, și despre comunitate. Cum ne susținem comunitatea și ce putem face? Evident, o mare parte este întoarcerea, alegerea unei organizații pentru a dona veniturile din vânzări. Facem un mică colecție Pride, inclusiv a tricou cu ediție limitată, care este super incitant. Și, desigur, sclipici, pentru că ce este Pride fără sclipici, chiar dacă ești acasă sau la un eveniment virtual? Vom lansa asta la începutul lunii iunie. De asemenea, ne vom alătura câtorva evenimente virtuale.
DEV SELDON: Odată cu schimbarea Pride, cred că ceea ce încercăm să ne concentrăm este să ne întoarcem la ceea ce contează cu adevărat despre Pride. Pentru că, la sfârșitul zilei, Pride nu se referă la petreceri. Puteți avea în continuare Mândrie în confortul propriei case - este cu adevărat mult mai mult să construiți acel sentiment de comunitate și să vă amintiți de unde am venit. De aceea, cred, de aceea am decis să fim parteneri cu Marsha P. Institutul Johnson și donați 10% din vânzările colecției noastre Pride, deoarece Marsha este într-adevăr un motiv major pentru care Pride există. Sunt foarte încântat să pot doar echipa sus cu o organizație atât de centrată în jurul comunității trans și, în special, a trans negru indivizi, astfel încât să putem da înapoi oamenilor care contează cu adevărat, oameni care sunt deseori uitat.
ALLURE: Cu cine mai lucrezi anul acesta? Există și alte colaborări de care sunteți deosebit de entuziasmați?
DS: Sunt foarte încântat să fac echipă cu Hippy Potter, sau Thaddeus Coates, un artist ciudat negru care a făcut pași atât de mari în comunitate. Cred că atunci când creez o campanie și lucrez cu Laura și We Are Fluide, ne gândim întotdeauna la cine putem face echipă pentru a le amplifica vocea ca individ ciudat în comunitate, cum să le amplificăm lucrările. Sunt foarte încântat de ceea ce am planificat, deoarece este atât de centrat în jurul comunității și incluziunea și asigurarea faptului că toată lumea se vede în produsele noastre pe tot parcursul Pride și peste tot anul.
Suntem ai lui Fluide Set Mândru Împreună
Director de creație: Dev Seldon | Designer de cămăși: Thaddeus CoatesALLURE: Sunt sigur că a fost diferit, creând conținut.
LK: Este cam drăguț. De-a lungul anilor, pe măsură ce am construit o comunitate și avem mai mulți oameni la care să ajungem în acest moment în care lucrurile sunt mai grele, pentru că nu putem face lucrurile personal. De obicei, facem fotografii împreună și lucrăm un pic cu prietenii și familia noastră încercate și adevărate din We Are Fluide pentru a crea conținut. Oricine este pe cont propriu în camera de zi sau în studioul lor de dormitor.
ALLURE: Total. Cu toții ne adaptăm chiar acum. Există ceva ce i-ai spune cuiva care este mai tânăr și aștepta cu nerăbdare să participe la primul lor Mândrie sau poate cineva mai în vârstă care tocmai a ieșit și care acum va participa practic in schimb?
DS: Am avut această conversație cu prietenii și unul dintre aspectele cu adevărat importante ale Mândriei pentru atât de mulți oamenii este că este un mod de a ieși sau un mod de a simți chiar o parte a comunității înainte de a veni afară. Aș spune că, indiferent de faptul că ai mândrie sau chiar dacă ai ieși, faci parte din comunitate, indiferent de fațeta în care ai fi. Dincolo de asta, cred că doar pentru că nu poți sărbători pe stradă și la aceste evenimente, ești încă 100% valabil și 100% parte din comunitate.
Cred că este atât de important încât îți permiți să te implici chiar și printr-un digital peisaj, pentru că avem ocazia să-i susținem pe artiștii locali de drag sau să ne implicăm cu evenimente. Există încă un puternic simțul comunității și o luptă puternică și rezistență în cadrul comunității noastre. Te-aș încuraja, indiferent de vârsta ta și indiferent de locul în care te afli în călătoria ta, să te implici cu adevărat cât poți și cât te simți confortabil. Ești 100% valabil, indiferent dacă ești pe un plutitor Pride sau în confortul dormitorului tău jucându-se cu machiajul.
Acest interviu a fost condensat și editat pentru claritate.
Notă de la We Are Fluide:
Dragă familie Fluide,
Suntem inima frântă și revoltată de uciderea lui George Floyd și de linia dureroasă și lungă de Vieți Negre luate în această țară fără repercusiuni. Ne solidarizăm cu protestatarii împotriva rasismului omniprezent, violent și sistemic din Statele Unite pentru a cere schimbări.
Când lumea noastră este în criză și comunitatea noastră este frământată, continuarea afacerilor ca de obicei este imposibilă și chiar acum încetinim munca noastră pentru a lua timp să procesăm, să protestăm, să contribuim și să avem grijă de noi înșine și sperăm că puteți face asta la fel. Deși operațiunile de zi cu zi par irelevante în fața situației actuale, We Are Fluide a fost creat pentru ridicați, amplificați și sărbătoriți fețele și vocile negre, POC și LGBTQIA + care sunt foarte puțin reprezentate în frumusețe industrie. Mulțumită ție, FluideFam, suntem onorați să continuăm acea muncă, să păstrăm acel spațiu și să găsim forță în comunitatea noastră de susținere și hrănire.
Pentru luna iunie, lucrăm cu Marsha P. Institutul Johnson pentru a dona 10% din vânzările noastre Colectia Pride, ca recunoaștere a fondatorilor mișcării Stonewall și a celor care sunt cei mai vulnerabili și expuși riscului - persoanele trans negre. The MPJI este o organizație non-profit creată pentru a ridica și susține persoanele trans negre și pentru a-și proteja și apăra drepturile omului. Pe măsură ce trecem în luna Pride, o onorăm pe Marsha P. Johnson și femeile trans de culoare care au declanșat o revoluție începând o revoltă la Hanul Stonewall în 1969.
Cu dragoste,
Laura, CEO și Dev, Director de creație
Citiți mai multe povești despre ciudățenie și comunitate:
Selfie-urile ajută persoanele trans și nonbinare să-și creeze propria poveste
Avantajele complicate ale ieșirii
19 creatori LGBTQIA + Black Beauty pe care ar trebui să îi urmați cât mai curând posibil
Acum, urmăriți trei artiști de machiaj transformând un model în Mona Lisa:
Nu uitați să urmați Allure mai departeInstagramșiStare de nervozitate.