După 60 de ani de vânzare Mascara pentru volum LashBlast și Fond de ten curat cremă cu sloganul cântecului „Easy, Breezy, Beautiful, CoverGirl” CoverGirl a decis să adere la jingle-ul său iconic - în favoarea unei noi teme: „Eu sunt ceea ce alcătuiesc”.
Marca re-brand a gigantului cosmetic, care se lansează oficial astăzi, a venit de mult - și este menită să evoce încredere, putere, incluzivitate și auto-exprimare. În ultimii ani, o mână de noi ambasadori ai brandului, inclusiv Maye Musk (are 69 de ani), Ayesha Curry, Issa Rae, James Charles (primul model masculin), Zendaya, Janelle Monáe, Nura Afia (primul care purta un hijab), Shelina Moreda (un motociclist profesionist), Massy Arias (un antrenor personal) și regina Latifah s-au alăturat familiei CoverGirl.
Motivul din spatele reluării majore? Consumatorul. „Cu cât o ascultăm mai mult vorbind despre frumusețea ei, despre identitatea ei de sine, devine mult mai confortabilă în propria ei piele și în capacitatea ei de a crea cine este ea ", Ukonwa Ojo, vicepreședintele senior al CoverGirl, a spus
Companie rapidă. „Și machiajul este o parte semnificativă a acestei expresii de sine”. (Notă rapidă: Allure crede că machiajul este lipsit de gen și poate fi bucurat de toată lumea.)CoverGirl nu este doar schimbul de sloganuri - este, de asemenea, re-branding al brandingului digital, al ambalajului și al experienței în magazin, eficace imediat. (Noul său logo și slogan sunt deja live pe site-ul său și pe platformele sale de socializare.) Și pentru a coincide cu schimbarea, brandul a introdus un nou campanie cu un scurtmetraj puternic intitulat „Made In The Mirror”, care prezintă șase dintre cele mai noi chipuri celebre ale sale: Curry, Rae, Moreda, Musk, Arias, precum și Katy Perry.
Conținut Instagram
Vezi pe Instagram
Filmul se deschide cu citatul lui Toni Morrison, care a inspirat inițial noul slogan (și hashtagul #IAmWhatIMakeUp): „Care este lumea pentru tine dacă nu poți să o compui așa cum faci îl vrei? "Filmul arată individualitatea femeilor cu alegerile lor de machiaj și pasiunile pe care le urmăresc în timp ce piesa lui Jefferson Airplane" And I Like It "cântă în fundal. După relansare, ambasadorii au împărtășit ce înseamnă noul slogan pentru ei pe site-ul CoverGirl. Iată ce au avut de spus:
Katy Perry: „Sunt ceea ce alcătuiesc înseamnă că oricum simt când mă trezesc, orice vreau să spun sau să exprim pot face cu vopselele mele, cu instrumentele mele și cu machiajul meu. Este foarte interesant să ai această pânză care se poate schimba... așa cum simt eu. "
Issa Rae: „A deveni CoverGirl înseamnă foarte mult, deoarece marca recunoaște cât de important este ca oamenii să își îmbrățișeze individualitatea și să se exprime în moduri unice și diverse.”
Ayesha Curry: „Machiajul este un instrument pe care îl puteți folosi pentru a vă transforma. Cred că este important. Nu aveți nevoie de machiaj. Te face doar să te simți distractiv și îți permite să fii creativ. Asta îmi place la asta ".
Maye Musk: „„ Eu sunt ceea ce alcătuiesc ”, exact așa cum sunt. Pentru că modul în care îmi fac machiajul este modul în care fac lucrurile în acea zi. Machiajul mă transformă într-adevăr, deoarece am o pânză destul de joacă... doar te face să arăți mai încrezător și să te simți fericit pentru tine. "
Massy Arias: „Sunt ceea ce inventez înseamnă că suntem creatori. Pentru mine, jucându-mă cu machiajul - fie că merg la sală și pun ceva din ceva, fie că mă bucur de o ședință foto - îmi place să simt această încredere suplimentară. Suntem cei care alcătuim. În tot ceea ce facem. "
Shelina Moreda: „Sunt ceea ce alcătuiesc îmi cuprinde toată viața. Am început să concurg ca un vis - am inventat toată treaba asta. Și de fiecare dată când merg pe pistă, vreau să mă machiez. Mă face să mă simt puternic, mă face să mă simt rău, este ceea ce îmi doresc ".
La toate acestea, spunem: machiajul este distractiv, deci de ce să nu te distrezi cu el?
Conținut Instagram
Vezi pe Instagram
Povești conexe:
- Maye Musk, în vârstă de 69 de ani, este cea mai nouă față a CoverGirl
- Issa Rae tocmai a fost numită noua față a CoverGirl și eu trăiesc pentru asta
- Cei mai noi ambasadori de marcă ai CoverGirl ar putea să-ți lovească în mod definitiv fundul
Acum, consultați rujurile câștigătoare Best of Beauty din acest an: