Nu sunteți sigur de ce Christine Mielke pare atât de familiară? Doar Google rujul tău preferat și probabil vei vedea un specimen de la Temptalia, unul dintre cele mai prolifice și de lungă durată bloguri de frumusețe de pe internet.
Iată scăderea cum să vă abonați la ediția tipărită a lui Allure pentru mai multe rutine de frumusețe, recomandări și caracteristici.
Integritate, onestitate și o atenție aproape științifică la detalii. Acestea nu sunt cuvinte care se aplică bine fiecărui influențator, dar se uită frumos la Christine Mielke, proprietarul și fondatorul Temptalia.com. Înființat în 2006 ca depozit pentru entuziasmul de atunci al Mielke pentru machiaj, blogul primește acum 850.000 de vizitatori unici pe lună și servesc drept resursă pentru pasionații de frumusețe care doresc să găsească dupe, să obțină dreapta nuanță de fond de ten, sau decideți dacă ultima lansare merită monedele lor. Temptalia a parcurs un drum lung de la umilele sale începuturi.
„A început chiar ca un depozit pentru
machiaj arată și gândurile și impresiile mele inițiale cu privire la produsele pe care le cumpăram în acel moment ”, spune Mielke din primele zile ale Temptalia. Apoi, un student de la UC Irvine, tejgheaua MAC, a avut o atracție irezistibilă asupra lui Mielke, căruia nu i s-a permis să se machieze când era copil în California. Mielke s-ar repezi la ghișeu atunci când MAC a lansat o nouă colecție, luând mostre și împărtășind primele sale impresii despre noile produse pe blogul ei recent lansat. După un an și ceva, marca a luat cunoștință de munca ei, invitând-o la o cină de presă la Săptămâna modei din San Francisco și trimitându-i mostre de presă, care s-au simțit ca un moment de referință. „A fost visul! Singurul [brand] despre care scrii știe că exiști și te ia în serios. Așa că am început să o iau mai în serios... și s-au extins în alte mărci ”, spune Mielke.Mielke vizitează laboratorul MAC.
Amabilitatea Christine MielkePână când termina un JD / MBA la Universitatea Santa Clara, Mielke era clar că Temptalia putea fi o slujbă cu normă întreagă. În timp ce Mielke spune că colegii ei absolvenți ai unui program JD / MBA ajungeau, de obicei, să urmărească dreptul financiar, corporativ sau fiscal, sau să devină CFO-uri, ea și-a valorificat experiența în afaceri pentru a construi Brandul Temptalia, citindu-și propriile contracte cu un ochi exigent și abordând influența ei crescândă în comunitatea de frumusețe cu un puternic sentiment al propriei sale valori, susținută parțial de mama ei. Mielke spune că mama ei a fost mentorul și modelul ei. „A ocupat funcții de CEO și CTO, așa că, în primele zile, m-a ajutat să evit unele dintre capcanele cu care se confruntă tinerii antreprenori, neștiind valoarea lor”, explică ea. Referindu-se la gradul ei avansat de „un plan de rezervă foarte, foarte scump”, Mielke recunoaște, de asemenea, că ea a făcut ca alții să o ia mai în serios ca tânără femeie de afaceri.
Temptalia a fost slujba cu normă întreagă a lui Mielke de când a terminat studiile postuniversitare. Astăzi, ea are ajutor doi dezvoltatori cu normă întreagă, dar toate celelalte lucrări pentru blog - verificarea, testarea, scrierea, fotografierea și revizuirea - sunt realizate numai de Mielke. Postează în jur de 28 de recenzii și 14 postări fără recenzii (acestea constă în postări de construire a comunității, cum ar fi „Temptalia te întreabă”) pe săptămână. Mielke estimează că revizuiește în medie 80 de nuanțe pe săptămână. Datorită unui aflux aproape constant de produse, comportamentul utilizatorului prezice de obicei ceea ce lansează Mielke va revizui pe site. În plus față de mărcile care au performanțe bune cu publicul ei activ (spune ea MAC, ColourPop, și Laboratoarele Pat McGrath sunt trei dintre mărcile care se descurcă în mod constant cu cititorii ei), de asemenea, trebuie să ia în considerare preferințele vizitatorilor care verifică site-ul mai rar, mărcile fierbinți care primesc atenție, mărcile mai mici care merită lumina reflectoarelor și mărcile disponibile în afara SUA De la 55 la sută din ea cititorii nu locuiesc în state, Mielke își ia în serios responsabilitatea față de publicul său global: „costul pentru consumator este mult mai mare în afara SUA. țări. Marcajul produselor cosmetice în unele țări este ca dublu față de ceea ce este [în Statele Unite]. Și, evident, nu doriți să cheltuiți ca 60 USD AUD și apoi aflați, Urăsc acest produs!”
Este mult de echilibrat, iar Mielke trebuie să fie realistă cu privire la ceea ce are timp să treacă în revistă și la ceea ce trebuie lăsat pe marginea drumului. „Uneori pun deoparte produsele pe care aș dori să le revizuiesc dacă am timp, apoi există lucruri pe care știu că nu voi ajunge niciodată și doar rezervat pentru donație pentru că sunt în punctul în care nu vreau să păstrez produsele aici timp de doi ani, în speranța că într-o bună zi voi ajunge la el. ”
Unul dintre semnele distinctive ale Temptalia este resursele sale pentru consumatori: Fundament Matrix si Lista Dupe. Foundation Matrix se potrivește cu nuanțele de fundație de pe mărci și formule, astfel încât un utilizator să poată identifica nuanța potrivită într-un alt brand fără o călătorie la magazin. Lista Dupe se bazează pe o arhivă de mostre care se întind pe câțiva ani pentru a se potrivi cu produse atât de frumoase entuziaștii pot găsi fie o opțiune mai ieftină, fie pot stabili dacă au deja o nuanță similară Colectie. Aceste resurse au durat luni de zile pentru a fi construite și toate s-au bazat pe baza de date extinsă de produse care a fost Mielke clădire de la începutul Temptalia, despre care estimează că conține cel puțin 30.000 de recenzii și 70.000 mostre.
Unul dintre testele de fard de ochi ale lui Mielke.
Amabilitatea Christine MielkeÎmpreună cu gradele avansate și instrumentele pe care le-a construit, un lucru care o deosebește pe Mielke este disponibilitatea ei de a posta recenzii negative - deși contestă utilizarea cuvântului. „Nu-mi place să cred că recenziile sunt pozitive sau negative. Știu că probabil sună pretențios, dar îmi place să mă gândesc la asta ca la o recenzie ”, spune ea. „Este vorba doar despre prezentarea argumentelor pro și contra. Și, uneori, nu există atât de mulți profesioniști, iar uneori, există aproape niciun contra. Calibrul onestității și transparenței este de fapt același în toate recenziile. ”
Când notează un produs, Mielke folosește un sistem la care se referă ca „The Glossover”, care atribuie o atribuie o notă de literă pe baza punctelor obținute în mai multe domenii. Pentru machiaj, acestea sunt: produs, care măsoară performanța în raport cu afirmațiile mărcii; pigmentare; textură; longevitate; și aplicație. Ea va aplica deseori o produs precum fardul de pleoape mai multe moduri diferite - cu grund, fără grund, cu o perie uscată, cu o perie umedă sau cu vârful degetului - pentru a testa cum funcționează cel mai bine și pentru a oferi îndrumări despre cum să profitați la maximum. În întrebările frecvente despre site-ul Temptalia, Mielke subliniază procedura riguroasă, aproape științifică, pe care o folosește pentru a analiza, fotografia și testa la uzură fiecare produs care trece peste pragul ei.
Când a fost întrebată cum reacționează mărcile cu care a lucrat în trecut la evaluări mai puțin favorabile, Mielke spune: „Cred că în general, unele dintre mărcile cu care am criticat de-a lungul timpului am de fapt cele mai bune relații acum. Știu că atunci când scriu o recenzie, este o recenzie sinceră și nu este concepută pentru a fi clickbait-y. Nu sunt doar negativ să încerc să adun punctele de vedere. [Împărtășesc doar] experiența mea și cred că o iau pentru asta. ” Ca exemplu, ea citează relația ei cu Nars, ale cărui colecții în ediție limitată nu s-au descurcat întotdeauna bine în ratingurile Temptalia. „Chiar nu mi-a plăcut colaborarea lor cu Andy Warhol. Cred că am dat destul de multe F în timpul lansării. Nars lucrează cu mine acum la fel cum [înainte] am scris [acele recenzii]. ”
Ocazional, Mielke a fost rugată să intre în rolul mediei influențator de frumusețe, dar ea este reticentă în a face acest lucru. „Odată am plecat într-o călătorie cu un brand și au vrut să mergem cu camera și să facem mici clipuri folosind punctele de vorbire pentru noul lor produs. [Și m-am gândit,] Nu am de gând să spun asta, doar am primit acest produs cu o zi înainte”, Își amintește ea. „Deci, clipul meu arată foarte diferit de celelalte videoclipuri [filmate cu influenți în acea zi], pentru că îmi spuneam:„ Aceasta este o culoare foarte frumoasă. Cred că aceste culori funcționează împreună ”- lucruri pe care aș putea să le judec chiar acolo”.
Când a fost întrebat cum se încadrează în comunitatea de frumusețe, Mielke recunoaște că este o insulă pentru ea însăși. Cu toate acestea, călătoria ocazională a mărcii, ea tinde să-și păstreze ochii și să se concentreze asupra muncii de zi cu zi a Temptalia. „Cred că felul în care m-am uitat mereu unde stau este să fac ceea ce fac cel mai bine, adică să analizez produsele”, spune ea. „Încerc să fiu critic. Încerc să fiu corect. Încerc să ofer oamenilor informațiile pe care le pot folosi pentru a lua cea mai bună decizie de cumpărare. ” Și deși influența ei în cadrul cititorilor ei este de netăgăduit, recunoaște cu ușurință că probabil nu ar numi-o influențatoare de către modern standarde.
Un produs tipic Temptalia împușcat.
Amabilitatea Christine MielkeAccentul ei pe onestitate, transparență și analiză vine dintr-o credință adânc înrădăcinată în bazarea a tot ceea ce este de fapt și evitarea dezinformării. (Și, deși Mielke își descrie mentalitatea mai degrabă bazată pe fapte decât creativă, oricine i-ar fi văzut fardul ar părea trebuie să fie cel puțin parțial în dezacord.) Aceste trăsături o fac precaută cu privire la anumite tendințe în frumusețea contemporană, cum ar fi spălarea verde. Deși recenziile Temptalia nu acoperă îngrijirea pielii, unde frumusețea curată este în prezent cererea de marketing du jour, Mielke recunoaște că poate va trebui să o abordeze în viitor. „Nu mă veți vedea jucând în acel marketing sau nu veți încuraja acel marketing și, dacă un brand ar vorbi despre puterea cristalelor, aș desconsidera și l-aș ignora în totalitate”, spune ea.
Tendința prin care Mielke se simte optimist cu privire la viitorul frumuseții? „Cred că ceea ce mă încântă să văd este mai multă diversitate în nuanțe în afara tenului [produselor]. Avem nevoie de incluzivitate peste tot. Nu este vorba doar despre fond de ten, ci despre corector, este despre pudră, este și despre bronz. Este chiar vorba despre palete de farduri de pleoape. ” Ea citează Fenty BeautyEforturile continue de a adăuga la gama de nuanțe produse de contur, ca exemplu. Când vine vorba de fard de ochi, Mielke sună Colaborarea lui Jackie Aina cu Anastasia Beverly Hills „Eroul nemărginit al anului 2019” și scoate în evidență marca indie Sydney Grace pentru lansarea lor recentă Paleta de farduri de pleoape Enduring Love, disponibil în versiuni ușoare și profunde pentru a se potrivi mai multor nuanțe de piele.
Viitorul frumuseții este luminos, iar Mielke nu are nicio întrebare despre locul ei în ea. „Într-adevăr este doar să rămân cursul care m-a tratat bine”, spune ea. Întrucât bloggerii de frumusețe au luat loc pe spate influențatorilor, ea se simte obligată să „rămână aici, să fie vocea, să folosească cuvântul scris și să fie în continuare o resursă pentru oameni. Vreau să arăt că poți avea succes și încă o faci cu cele mai bune intenții. ”
Citiți mai multe interviuri:
- Acest artist de machiaj cu Parkinson creează produse de înfrumusețare pentru persoanele cu mâini tremurate
- Cum a modelat-o Alexa Demie Euforie Caracter
- Taraji P. Henson despre Învățarea luptei pentru stilisti care înțeleg părul negru
Acum urmăriți trei artiști de machiaj transformând un model în unicorn:
Puteți urmări Allure pe Instagram și Stare de nervozitate, sau Aboneaza-te la newsletter-ul nostru să fii la curent cu toate lucrurile despre frumusețe.