Anunțurile de frumusețe ale CVS se transformă - sau, mai exact, în make-under. Joi, lanțul de vânzări cu amănuntul a început campania „Frumusețea în viața reală”, care prezintă o distribuție diversă de femei din întreaga S.U.A., în imagini tipărite și video neatinse.
„Nu trebuie să fie photoshopate. Există mult mai multă adâncime și substanță. Îi face pe femei să se simtă mai bine ”, a declarat Norman de Greve, vicepreședinte senior și director de marketing pentru CVS Health WWD. „Vrem ca femeile să fie aspiraționale să spună„ Hei vreau să arăt așa ”, dar simțim că este și realist. Vrem să vadă că CVS este un partener bun pentru a-i ajuta. "
„Frumusețea în viața reală” este cea mai mare campanie de frumusețe pe care CVS a făcut-o vreodată și este demn de remarcat faptul că distribuția, fotograful, regizorul, marketingul și echipele de frumusețe sunt toate femei. În reclame, sunt văzute femei literalmente folosindu-și produsele de înfrumusețare în viața reală, făcând lucruri precum pregătirea dimineața sau machiajul pentru a ieși noaptea. Toate fotografiile prezintă „CVS Beauty Mark”, care indică faptul că imaginile nu au fost modificate sau editate.
La începutul acestui an, marca a anunțat scopul său este de a elimina complet Photoshop până în 2020. „Conexiunea dintre propagarea imaginilor corporale nerealiste și efectele negative asupra sănătății, în special la fete și femei tinere, a fost stabilit ", atunci - CVS Farmacie Președintele Helena Foulkes a spus la timp. „În calitate de companie orientată către scopuri, ne străduim să facem tot posibilul pentru a ne asigura că toate mesajele pe care le transmitem clienților noștri reflectă scopul nostru de a ajuta oamenii pe calea lor către o sănătate mai bună”.
Acum, când campania a fost lansată, De Greve repetă aceste sentimente, spunând WWD, „Aceasta este o problemă de sănătate... a avea așteptări nerealiste duce la stres în viața de zi cu zi. Vrem să facem parte din soluție și să îi încurajăm pe alții să ni se alăture. "
Mai multă diversitate și mai puțin Photoshopping (și mai mult machiaj la prețuri de farmacie) sunt cu siguranță lucruri cu care merită urcat.
Mai multe despre Photoshop:
- Kim Kardashian Închide acuzațiile Photoshop fără să spună un cuvânt
- Noua campanie de costume de baie Target este total neatinsă și cu totul superba
- Internetul crede că Calvin Klein Photoshop a scos tatuajele Paris Jackson din campania sa recentă
Acum, verificați ce este în luna aceasta Allure Beauty Box: