Toată lumea zumzăie Cosmetice IT chiar acum, și pentru o dată, este de fapt nu peste una dintre lansările sale impresionante de produse noi. Vinerea trecută, 15 septembrie, Jamie Kern Lima, fondator și CEO al mărcii din spatele unora dintre machiajele tale preferate de bază, a acceptat Premiul CEW Achiever și a profitat de ocazie pentru a se adresa industriei într-un apel pentru Schimbare. De atunci a devenit viral, adunând peste un milion de vizualizări și pur și simplu: pot vedea de ce.
În timpul discursului său de 10 minute, Kern Lima a trimis frisoane prin mulțime în timp ce vorbea despre cum își dezvolta afacerea, punctul de cotitură pe care l-a avut atunci când investitorul a sugerat că nimeni nu va cumpăra produse de la „o femeie cu tipul ei de corp” și cum, în loc să renunțe în acel moment sau la scurt timp, și-a folosit cuvintele la fel de combustibil ca să-i dovedească - și oricine altcineva care s-a îndoit de ea - greșit de moarte. Și exact asta a făcut ea.
IT Cosmetics a avut primul succes extrem de mare pe QVC și a crescut și a crescut doar în anii următori (acum este vândut în
Sephora și Ulta, dacă acesta este un indiciu al progresului). Și totul datorită dedicării și credinței lui Kern Lima în a arăta consumatorilor cum arată produsele oamenilor în care se pot vedea de fapt. Nu modele „fără cusur”, ci femei adevărate cu zile proaste de păr, pete, linii fine... ai ideea.„Am făcut ceva la IT Cosmetics care nu s-a mai făcut până acum în frumusețea de lux: am devenit un brandul cel mai bine vândut folosind femei reale de toate formele, dimensiunile, tonurile pielii și problemele pielii ", a spus Kern Lima.
Ea a continuat: „Succesul nostru este o dovadă pentru industria de frumusețe că nu este nevoie să folosiți imagini de neatins ale aspirației pentru ca femeile să cumpere produsele dvs. Cred că femeile s-au săturat să vadă imagini care nu seamănă cu ele. Când vine vorba de imagini de frumusețe pe care le vedem ca femei, cred că produsele cosmetice IT sunt dovada că puterea oamenilor este mai mare decât oamenii de la putere! Este timpul schimbării ".
Pe măsură ce discursul se apropia de sfârșit, ea s-a adresat industriei direct cu un cuplu simplu întrebări: „Cum vor avea impact aceste imagini pe mamele și surorile tale și cum vor avea impact asupra ta fiice? Ce vei face cu puterea care ești tu? ”
Cu femei precum Kern Lima, echipa care îi sprijină misiunea și alte mărci precum Fenty Beauty, dedicate cateringului toate femei - nu doar una sau două subsecțiuni - sper să putem vedea în continuare schimbări mai pozitive și incluzive în anii următori. Nu este de mirare că acest videoclip a devenit viral; oamenii sunt bolnavi și obosiți să vadă imagini care reprezintă un tip de frumusețe de neatins, singular. Oamenii vor să vadă că CC Cream acoperă rozaceea sau acea fiară de pată pentru că sunt real. Respect față de Kern Lima pentru că s-a ridicat și a provocat o industrie care are nevoie disperată de un punct de cotitură propriu. (Hei, poate asta va fi.)
Allure a ajuns din urmă cu magnatul frumuseții pentru a o întreba ce anume a determinat-o să vorbească acum, feedback-ul pe care l-a primit de la discursul ei și ceea ce speră că industria va lua.
Allure: De ce acum? Ce sperați să ia industria și oricine altcineva care se uită acasă?
Jamie Kern Lima: Știam că va fi un moment de la un milion în timp în care aproape toți cei mai buni executanți de frumusețe de la aproape fiecare marcă de frumusețe de top se aflau într-o singură cameră, în același timp. Împreună, ei controlează imaginile modelelor și ale frumuseții pe care miliarde de fete și femei le văd la nivel global. Cred că cele mai frumoase femei sunt reale și cred că imaginile de frumusețe arătate lumii ar trebui să reflecte femeile reale și să arate toate formele, toate dimensiunile, toate tonurile pielii, toate tipurile de păr și toate vârstele! Și cred că este minunat să arăți celebrități sau modele, pur și simplu nu le aerisi atât de mult încât nici nu mai sunt reale! IT Cosmetics a devenit un brand de top de frumusețe folosind femei adevărate și sper că succesul IT este o dovadă că nu trebuie să folosiți imagini de frumusețe de neatins pentru a vinde produse. Pentru a afecta schimbarea, trebuie să fii neînfricat și să-ți folosești vocea, chiar și atunci când nu este un lucru popular. Dacă știi că este cel mai potrivit lucru de făcut în intestin, trebuie să fii neînfricat. Și știam că este lucrul corect de făcut pentru fete și femei de pretutindeni!
Allure: Ați avut feedback negativ sau surprinzător de când a început să devină viral?
JKL: De fiecare dată când faci ceva curajos în viață, vine întotdeauna cu ură și critici și, bineînțeles, de fiecare dată când ești neînfricat și vorbești împotriva status quo-ului, se întâmplă același lucru. Când știi că în inima ta e ceva ce trebuie să faci, nu poți da energie pentru nimic negativ.
Allure: Care a fost primul lucru pe care ți l-a spus cineva după ce ai terminat?
JKL: Câteva fete și femei tinere care erau în public în acea zi au venit la mine plângând și au împărtășit propriile lor povești despre modul în care au fost judecați după aspectul lor sau au făcut să se simtă mai puțin decât la unii cale. Și cum au învățat sau lucrează să învețe să se simtă încrezători! Atunci bineînțeles, eram în lacrimi!
Mai multă frumusețe:
- Vine Ulta 21 de zile de vânzare de frumusețe - Iată ce să cumperi
- MAC. Are o secțiune de vânzare secretă pe site-ul său
- Vânzările de Ziua Muncii din Dermstore sunt uriașe - Iată ce să cumpere
Urmăriți-l pe Zoë Kravitz Transformându-se în Icon Twiggy din anii '60:
Urmăriți Kaleigh Fasanella pe Stare de nervozitate.