A Tiffany & Co. está rompendo com seu passado ao escolher as atrizes Lupita Nyong'o e Elle Fanning e as modelos Christy Turlington Burns e Natalie Westling para seus novos anúncios. É a primeira vez que a joalheria apresenta celebridades em uma campanha.
Cada atriz e modelo foi fotografada em estilo retrato contra um fundo clássico Tiffany Blue. Um close-up em preto e branco das joias de cada mulher, incluindo brincos de diamantes e a pulseira Tiffany T Square, acompanha cada retrato.
A decisão de escalar Nyong'o e Fanning para a campanha veio logo depois que Grace Coddington foi contratada pela marca como parceira criativa em abril.
"Também sou conhecido por não gostar muito de celebridades", disse Coddington Negócios da Moda. Em vez disso, ela queria "encontrar pessoas que estão além da celebridade média". O antigo Voga o diretor de criação procurou manter alguns elementos do clássico da campanha. Caso em questão: o icônico Tiffany Blue, "que era uma espécie de azul adorável de qualquer maneira", disse ela.
Desde que ingressou na empresa no início desta primavera, Coddington tem trabalhado para remodelar a marca publicidade, começando com esses anúncios, que foram filmados por David Sims e serão veiculados na revista de setembro questões. Um curta-metragem documentando o processo de R. J. Cutler, o diretor de The September Issue, também vai estrear.
A Tiffany & Co. está fazendo um grande esforço para se tornar mais elegante. Antes da contratação de Coddington, a empresa escolheu a designer de joias modernista Francesca Amfitheatrof como sua primeira diretora de design. Além disso, na semana passada, foi anunciado que Reed Krakoff se juntaria à empresa para projetar coleções para a casa e acessórios. A marca também começou recentemente a vender uma coleção de arquivo, chamada Out of Retirement, no Dover Street Market em Nova York. Para uma marca de joias de 179 anos, as coisas parecem novas novamente.