Primeiras coisas primeiro. Ela não é uma gata. Hello Kitty é, nas palavras da Sanrio do Japão, a "personificação" de um gato. Seu nome completo é Kitty White; ela está na terceira série; e ela mora fora de Londres com seus pais, sua irmã gêmea, Mimmy, e - espere por isso - um gato de estimação chamado Charmmy. Parece muito marketing açucarado, até que você considere que desde sua primeira aparição há 40 anos amanhã (sim, amanhã) em uma bolsa de vinil, ela se tornará uma potência global que gera US $ 8 bilhões por ano.
A base do sucesso de Kitty é o conceito japonês de Kawaii, ou fofura. Mas é mais do que fofo; é adorável com uma piscadela subversiva. "É a inteligência da justaposição", diz Christine Yano, professora visitante de antropologia em Harvard e autora de Globalização Rosa: A Trek Across the Pacific da Hello Kitty. "Enquanto no passado tínhamos relegado as coisas - isso é coisa de adulto; isso é coisa de criança - a Hello Kitty superou esses limites. "E Kitty pode ter um significado mais profundo. "Há um novo feminismo hoje. Uma mulher pode ser forte e ainda assim expressar um lado lúdico. Uma mulher de negócios não vai usar um grande laço rosa, mas pode ter um pó compacto da Hello Kitty na bolsa ", diz Yano. O apelo de Kitty também está enraizado na abstração japonesa e em uma ambigüidade que a torna universal. Mas depois de anos de estudo, Yano costuma voltar a um ponto simples: Kitty faz as pessoas sorrirem. "Felicidade", diz ela, "não precisa ser irônica".
Não se cansa de Kitty? Nem nós podemos:
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