É melhor a cadela ter meus produtos inclusivos com faixas de tonalidade para todos os tons de pele.
Este é um artigo do escritor de beleza Tynan Sinks sobre as recentes críticas em torno da nova linha de corretivos da Kylie Cosmetics.
Uma das maiores manchetes em inclusão na beleza recentemente foi Kylie Cosmetics anuncia o lançamento de corretivos com uma gama de 30 tons de muito claro a muito escuro. Até agora, a Kylie Cosmetics oferecia os famosos Kits para lábios, bem como paletas de sombras, marcadores e blushes, mas o corretivo O lançamento é o primeiro desse tipo para a marca, sinalizando mais uma expansão da marca que cresceu tão rapidamente em pouco mais de dois anos.
O lançamento foi recebido com entusiasmo por fãs da marca e por pessoas que muitas vezes têm dificuldade em encontrar uma base ou cor de corretivo para combinar com seu tom de pele, ou seja, pessoas de cor, que são amplamente negligenciadas pelas marcas de beleza novamente e novamente. Sem surpresa, muitos foram crítico das notícias, e quase todas as críticas que vi incluíram o nome de outra mulher: Rihanna.
Como literalmente todo mundo já sabe, no dia 7 de setembro deste ano, Rihanna apresentou sua tão esperada marca de beleza, Fenty Beauty. Ninguém sabia o que esperar da marca, pois ela nos fazia esperar até uma semana antes do lançamento para revelar os produtos reais. A chegada de Fenty Beauty, hipérboles à parte, foi diferente de tudo que a indústria da beleza já tinha visto. Afinal, Rihanna adora fazer uma entrada - e a transformou em uma forma de arte, para dizer o mínimo.
Em vez de começar com um produto para lábios ou paleta de sombras, Rihanna nos deu uma coleção inteira, cuja pedra fundamental é o Fundação Fenty Beauty Pro Filt’r em 40 tons inéditos, para cada tom de pele.
Embora Fenty Beauty não seja a única linha a oferecer uma ampla gama de tonalidades, como marcas, como Make Up For Ever, foram rápido para nos lembrar, é o primeiro a nos dar algo para todos desde o início. Ele também coloca sob uma lupa todas as marcas que ainda não oferecem aos clientes tons mais profundos do que "areia clara". Com cinquenta Beleza, Rihanna não estava apenas apresentando seu novo empreendimento, ela estava nos dando sua tese sobre o que era a marca e o que ela faria tornar-se: beleza para todos.
Quando Kylie Cosmetics lançou seus corretivos na semana passada, ao lado de muitos consumidores que vi entusiasmados com os tons, vi muitos sugerindo que a ampla gama de 30 tons de corretivos Kylie foram uma resposta direta aos 40 tons de Fenty Beauty, uma captura rápida de dinheiro para capitalizar as pessoas de cor que Kylie tinha ignorado até agora, a implicação de que este lançamento não estaria acontecendo a menos que Rihanna provasse que havia, de fato, dinheiro a ser feito com a gama de tonalidades amplamente negligenciada, como as próprias pessoas de cor têm afirmado com precisão, desde que a maquiagem foi por aí.
Para que isso não seja confundido como uma defesa para a própria Kylie Jenner (o que não é, mas mais nisso momentaneamente), vamos primeiro olhar para os fatos e a logística e tudo isso.
Por um lado, o lançamento de qualquer novo produto de beleza e fórmula não acontece em menos de três meses (o tempo entre o lançamento da Fenty Beauty e os corretivos da Cosmética Kylie). Entre planejamento, desenvolvimento de produto, design, fabricação, teste e todos os outros rigor que um novo produto deve passar antes de ver a luz do dia, o tempo de espera para qualquer novo produto é mais de três meses, de longe.
Mesmo com a Kylie Cosmetics sendo fabricada pela Semente de Beleza - a incubadora de beleza que é basicamente um negócio 360º, lidando com todo o funcionamento de uma marca em um só lugar, o que reduz significativamente intermediários, tempos de espera e várias marcações, tornando possível colocar os produtos nas mãos das pessoas rapidamente - isso provavelmente não poderia ter acontecido em três meses.
Os corretivos Kylie não foram motivados pelos fundamentos da Fenty Beauty, assim como a embalagem bege-rosa da Fenty Beauty não foi motivada pelo embalagem de KKW Beauty Contour Sticks de Kim Kardashian, cujas cores eram estranhamente semelhantes (e também lançadas três meses antes de Quinze). Além disso, as pessoas estavam insinuando que Rihanna havia feito uma anotação do livro de Kim, quando, na realidade, Fenty Beauty estava em desenvolvimento por anos. Essas coisas não são evidências de imitação, mas não são inteiramente coincidências. Os produtos de beleza são todos baseados em tendências e todos buscam o mesmo consumidor.
Embora a família Jenner-Kardashian tenha sido justificadamente criticada em muitas ocasiões, a própria Kylie Cosmetics sempre foi inclusiva em suas gamas. Desde o lançamento da marca, Kylie tem usado mulheres negras (e homens!) Nas campanhas e no Instagram. Em 2016, a cor Brown Sugar foi criada para ser o nude perfeito para tons de pele mais escuros.
Conteúdo do Instagram
Ver no Instagram
Quando a marca lançou seus primeiros marcadores no final de fevereiro deste ano, havia seis tonalidades criadas com todos tons de pele em mente, os dois mais escuros feitos para parecer mais escuros parecem mais luminosos, e não necessariamente adequados para tons claros pele.
Então, o que nós queremos? Se Kylie lançasse um corretivo com uma gama de apenas oito tons, não teria sido o suficiente para adequa-se a todos os tons de pele, uma oferta inaceitável, uma vez que a Kylie Cosmetics está rapidamente se tornando um bilhão - sim, empresa de bilhões de dólares ou seja, eles têm os fundos para cobrir todos, removendo todas as dúvidas de que a exclusão foi uma escolha deliberada.
Se eles tivessem interrompido a seleção em um tom médio, Kylie teria recebido uma crítica bem merecida por isso - ou talvez pior, se ela tivesse se dedicado, como tantas marcas o fazem, a maior parte dos tons para tons de pele claros e claros, com apenas duas ou três seleções mais profundas para apenas percorrer a barra por "inclusividade."
Neste ponto, a Kylie Cosmetics não tem escolha a não ser lançar um corretivo em 30 tons, e foi uma boa jogada fazer isso.
Eu me pergunto, no entanto, qual seria a reação se Fenty Beauty nunca tivesse existido, e o lançamento de Kylie fosse a primeira coisa a mercado na história recente com uma gama de tonalidades tão expansiva - porque, novamente, Fenty ou não, este lançamento estava acontecendo sem considerar. E eu percebo, enquanto escrevo isso, que sou um cara branco e meu tom de pele está sempre incluído nas coleções de base, então não é algo com que eu lidei diretamente. Mas estou cobrindo a maquiagem há um tempo, e minha regra antes de cobrir uma base ou corretivo é que, se não parecer que houve um esforço para oferecer tons para todos os tons de pele, essa é a primeira coisa que anoto, se estiver incluída em algo que escrevi, porque não estou tentando destacar marcas que estão deixando as pessoas Fora.
A própria Kylie tem uma história ruim com apropriação cultural e brincadeiras com a cultura negra, que ela nunca abordou. Tanto Kylie Jenner quanto Khloe Kardashian têm uma longa (e recente) história de entre áspas "obtendo inspiração" de empresários negros e ganhando dinheiro com seus designs.
Nada disso está OK. Uma linha de corretivo não resgata Kylie, nem devemos separar a pessoa da marca. Muitas pessoas não fodem com Kylie por causa dela continuou insensibilidade em relação a uma cultura que não é a dela, e pior, ela vontade de ganhar dinheiro da cultura negra e das ideias das mulheres negras. O privilégio dela, tanto privilégio branco e privilégios financeiros, bem como sua celebridade geral, permitem que ela saia ilesa e novamente.
Então, como podemos responsabilizar um rolo compressor como Kylie? A única maneira de alcançá-los: com nosso dinheiro.
Sim, Kylie e Rihanna são celebridades, ambas são carregadas, não precisam do nosso dinheiro, vão ficar bem. Mas é maior do que isso. Estes são dois jovens empreendedores tentando fazer algo novo em uma indústria que precisa desesperadamente disso. Este ciclo de arrasto eterno não ajuda ninguém. Tudo o que podemos fazer é apoiar empresas que achamos que merecem nosso dinheiro e incentivar outras a fazerem o mesmo, mas é odiar marcas só é produtivo se houver um raciocínio sólido por trás disso ou uma solução potencial que poderia resulta em. Caso contrário, apenas dará a essas marcas mais atenção.
Não me sinto bem com o passado de Kylie e sua relutância em lidar com isso, mas me sinto bem com relação a as pessoas finalmente se sentem vistas e incluídas pelo maior número possível de marcas, graças à Rihanna e Kylie. Kylie é a primeira a criar uma ampla gama de tons de corretivo? Não, e nem Rih com seus fundamentos, mas eles estão abrindo um precedente - particularmente para outras marcas lideradas por celebridades. Depois de anos de marcas de beleza nos dizendo que não fazem tons mais escuros porque não vendem, os tons mais escuros da Fenty estão vendendo na loja em todos os lugares, e dois dos óculos escuros do corretivo de Kylie se esgotaram poucas horas depois de serem lançados.
É o mesmo privilégio, plataforma e lugar na cultura pop que torna lançamentos como esses importantes. Poderia, e deveria, haver muito mais empresas seguindo os passos de Kylie Cosmetics e Fenty Beauty, mas a conversa não é tão direcionada, uma vez que falta a relevância da cultura pop.
Huda Beauty foi acusado de não postar nenhum homem ou mulher negra em suas redes sociais até alguns meses atrás, quando eles lançaram uma fundação gama de tons, o argumento é que eles não se importavam com as mulheres negras até que tivessem a chance de ganhar dinheiro com eles. Embora a prova dessa afirmação pareça ser apoiada pelas contas de mídia social da marca, ninguém acusou Huda de copiar Fenty, embora a fundação de Huda tenha sido lançada um mês depois de Rihanna.
Ou o criador da It Cosmetics, cujo discurso sobre inclusão na beleza saiu pela culatra depois que abriu a marca a críticas sobre a falta de uma gama básica para apoiar essas afirmações para fazer backup. Inclusão não é criar uma empresa que o faça se sentir aceito, é dar um passo para trás e criar um espaço que atende a todos.
E essas são apenas as marcas de beleza que estiveram no noticiário recentemente - mas com certeza não são as únicas culpadas. Qualquer marca que está criando maquiagem tem a opção e oportunidade de criar os tons que quiser e, ainda assim, a maioria das coleções ainda é frustrantemente leve.
Eu percebo que nem toda marca pode ser Fenty Beauty, mas aqui está a coisa, a maioria deles pode, ou poderiam, se quisessem. Cada marca que você vê na Sephora com um tom que não combina com você? Foi uma escolha. Cada vez que você tenta uma base que simplesmente não é escura o suficiente, isso também foi uma escolha. Essas marcas têm milhões de dólares para fazer o que quiserem, mas muitas delas preferem investir em sua mais recente paleta de sombras que vão estrear com uma festa de lançamento que custa centenas de milhares de dólares para atrair influenciadores a promover no Instagram por um mês antes de passar para a próxima sombra paleta.
A única maneira de fazer com que as marcas nos ouçam e realmente façam o que queremos, seja criando mais sombras para mais tons de pele, pare de trabalhar com influenciadores problemáticos, ou inferno - simplesmente faça produtos melhores, é com nosso dinheiro. Cada compra é política. Cada dólar no seu bolso é valioso, é uma declaração e onde você coloca esse dinheiro é importante.
Então, se você não mexer com Kylie, ótimo, mas talvez haja pessoas que querem essas cortinas, então talvez não fazer com que eles se sintam mal por encontrar um produto que finalmente funcionará para eles, que eles se sintam lindos usando. Pegue aquela energia que você iria gastar odiando ela e coloque-a em encontrar uma empresa que faça corretivos que são tão bons com uma sombra tão grande quanto a dela, eles estão por aí! Ou pelo menos disparar aquele bom subtweet e então encontre essa empresa.
E enquanto você está nisso, decida por quais marcas você não sente que é visto ou ouvido, seja por causa de sua falta de inclusão de cor de pele, sexo ou apenas porque eles fazem produtos de merda, e param de investir em eles. Não estou dizendo para limpar toda a sua coleção de maquiagem porque sei que essa merda é cara, mas quando chega a hora de recomprar, tem uma opção melhor pronta, e sempre há uma opção melhor do que dar o seu dinheiro para uma empresa que não se preocupa com tu. Todos nós merecemos nos sentir incluídos e essas marcas têm os meios para isso, então é hora de parar de deixá-los passar.
Histórias relacionadas:
- A Huda Beauty acaba de trocar seus 30 tons básicos em um grupo superinclusivo de modelos
- A crítica desta mulher albina sobre Fenty Beauty prova que a marca é realmente inclusiva
- Too Faced e Jackie Aina estão se unindo para expandir a gama de tons básicos da marca