Mais detalhes surgiram no Federal Trade Commission’s carta recente para celebridades e mídia social influenciadores em relação a anúncios pagos, patrocínios e parcerias em plataformas como Instagram e Snapchat.
Como Roupa feminina diária relatórios, 90 cartas foram enviadas para 45 celebridades e influenciadores (incluindo Scott Disick, Kourtney Kardashian, Zendaya e Vanessa Hudgens), todas com histórico de uso de mídia social para promover produtos de uma marca ou Serviços. As cartas incluíam diretrizes sobre como anunciar adequadamente nas redes sociais - especificamente, com uma hashtag #ad introdutória ou uma indicação clara de que a postagem é patrocinada - e alertou os destinatários de que a lei exige que todos os anúncios pagos sejam claramente indicados como tal. Além dos influenciadores, várias marcas experientes em mídia social, incluindo Adidas, Chanel e Puma, também receberam cartas de advertência, de acordo com WWD.
De acordo com ao FTC, "se houver uma 'conexão material' entre o endossante e um anunciante - em outras palavras, uma conexão que pode afetar o peso ou credibilidade que os consumidores dêem o endosso - essa conexão deve ser clara e visivelmente divulgada, a menos que já esteja claro no contexto da comunicação. ”Uma" conexão material "pode consistir em" uma relação comercial ou familiar, pagamento em dinheiro ou o presente de um produto gratuito "ao endossante. Uma exceção, de acordo com a FTC, é quando uma celebridade posta sobre algo que comprou por conta própria e não está sendo recompensada de forma alguma - essas postagens não precisam ser rotuladas como um #ad.
Embora as cartas tenham sido enviadas em 19 de abril, as diretrizes de anúncios da FTC são talvez mais importantes do que nunca após o desastroso Festival Fyre. Como você já deve saber, os organizadores do festival pediram a várias modelos de renome, incluindo Kendall Jenner e Bella Hadid, para divulgar o evento nas redes sociais. Eles fizeram - sem indicar que a promoção era, na verdade, um anúncio - e agora os patrocinadores famosos do festival pode enfrentar repercussões legais por influenciar o consumidor a comprar ingressos para o festival sem todas as informações.
Você pode ir para WWD para ver a lista completa de influenciadores de mídia social e marcas que receberam a carta da FTC e encabeçam aqui para ler o aviso na íntegra.
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