Acontece que até Johnny Depp e Pete Wentz estão atrasados quando se trata de beleza masculina. Ao longo da última década, os homens sul-coreanos têm levado a matilha direto para o balcão de maquiagem, gastando US $ 495,5 milhões em cuidados com a pele só no ano passado, Relatórios CBS. Isso representa quase 21% das vendas globais, o que torna a Coreia do Sul o maior mercado de cuidados com a pele masculina do mundo, apesar de sua população relativamente pequena.
O amor por hidratantes não é algo que você esperaria de um país notoriamente conservador. Mas em 2002, quando algumas celebridades coreanas se tornaram conhecidas por seus anúncios sofisticados que vendiam cosméticos masculinos, as atitudes começaram a mudar - eles foram apelidados de kkonminam, ou "homens das flores" (o cantor Lee Jun-ki, acima, é um popular exemplo. Pense em Brat Pack, mas com uma pele perfeita), e todos queriam ser como eles. Agora, uma aparência maquiada se tornou "um marcador de sucesso social", de acordo com Roald Maliangkay, chefe de estudos coreanos na Australian National University.
Eu acho que é revigorante saber que alguns homens se sentem tão confortáveis com uma rotina de beleza - er, arrumação? Mas como vocês acham que reagiriam se o seu homem começasse a usar base?