Na quarta-feira, Johnson & Johnson juntou-se à lista crescente de empresas para boicotar Youtube e outros sites da rede de publicidade do Google devido às preocupações de que o gigante da tecnologia não esteja fazendo o suficiente para impedir que anúncios apareçam ao lado de conteúdo ofensivo, o New York Times relatórios.
A empresa - uma das maiores anunciantes dos Estados Unidos - anunciou planos de romper relações com Google na quarta-feira, seguindo os passos de um punhado de empresas europeias que fizeram o mesmo semana. Além disso, várias outras empresas americanas, incluindo AT&T, serviço de aluguel de automóveis Enterprise e Verizon, anunciaram planos semelhantes para protestar contra os sites do Google.
Em comunicado, a Johnson & Johnson, proprietária Aveeno, Limpar e limpareNeutrogena (fala sobre um monopólio!) disse: "[Decidimos] pausar toda a publicidade digital do YouTube globalmente para garantir que a publicidade de nosso produto não apareça em canais que promovam conteúdo ofensivo. Levamos esse assunto muito a sério e continuaremos tomando todas as medidas para garantir que a publicidade de nossa marca seja consistente com os valores de nossa marca. "
Enquanto o Vezes relatórios, anúncios pagos são colocados automaticamente em sites, muitas vezes sem uma verificação prévia do conteúdo do site. Embora o Google tenha algumas medidas em vigor para evitar que a publicidade apareça ao lado de "odioso, ofensivo e depreciativo conteúdo ", como o que promove o terrorismo, um número crescente de empresas sente que o Google não está fazendo o suficiente para monitorar onde seus anúncios aparecer. Como tal, eles estão boicotando a publicidade do Google até que o gigante da tecnologia desenvolva medidas de segurança mais precisas para os anunciantes.
O problema é difícil de controlar, já que a rede do Google se estende por cerca de dois milhões de sites, com milhares mais adicionados todos os dias. Além disso, mais de 400 horas de vídeo são enviadas ao YouTube (que é propriedade do Google) diariamente. Atualmente, ele sinaliza conteúdo considerado pornográfico, violento e que promove comportamento ilegal, e extrai publicidade dessas páginas. As marcas também têm o poder de proibir que seus anúncios apareçam ao lado de tipos de conteúdo específicos (por exemplo, conteúdo com linguagem obscena). Identificar e sinalizar todo o material ofensivo, no entanto, provou mais difícil.
Essas marcas populares estão se tornando políticas:
- O anúncio de fatos alternativos da Dove é exatamente o que precisamos agora
- Show da Cerimônia de Abertura Cheio de Estrelas tem Política no NYFW
- A Body Shop não vai mais anunciar no 'The Daily Mail' por motivos políticos
Ainda assim, o Google se comprometeu a fazer todo o possível para garantir que os anúncios não sejam colocados ao lado de material ofensivo, odioso ou perigoso. Em um comunicado, a empresa disse: "Não comentamos sobre clientes individuais, mas, conforme anunciado, iniciamos uma ampla revisão de nosso políticas de publicidade e assumiram o compromisso público de implementar mudanças que proporcionem às marcas mais controle sobre onde seus anúncios aparecer."
Embora exibir anúncios possa não parecer uma forma particularmente franca de lutar contra o discurso de ódio, a verdade é que dinheiro é poder - pelo menos quando se trata de negócios. À medida que mais empresas aderem ao boicote, o Google tem a perder bilhões de dólares. Pode não ser tão favorável à mídia social como, digamos, uma campanha publicitária com carga política, mas reter dinheiro é a melhor maneira para essas empresas fazerem uma mudança real.
Você pode ler mais sobre o plano recém-lançado do Google para revisar o conteúdo aqui.
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