Não é segredo que Michelle Phan tem feito algo. Nas últimas semanas, a mega estrela online que basicamente inventou o conceito de blogueira de beleza provocou a segunda vinda de sua linha de maquiagem homônima, Em Cosmetics. Ela até deu uma festa de lançamento em Los Angeles na semana passada para dar a sua comunidade do YouTube a chance de ver os produtos antes de qualquer outra pessoa. E enquanto a coleção fica oficialmente disponível em 17 de abril, Phan nos deu um resumo do lançamento quando ela parou no escritório para uma entrevista exclusiva (e um tour pelo nosso armário de beleza).
Desta vez, ela está fazendo tudo em seus próprios termos. Para começar, as centenas de SKUs de produtos da última vez foram reduzidas a apenas duas bem editadas, extremamente produtos bem pensados: uma coleção de cremes para os lábios e delineadores líquidos (embora Phan prometa que há mais produtos em os trabalhos). “Quando eu peguei essa marca de volta, eu queria mantê-la mais atemporal e elegante”, diz ela. "Eu poderia ter feito as coisas mais modernas, como marcadores de texto e outras coisas, mas depois pensei, não, quero me concentrar nas coisas que visto o tempo todo e que meus espectadores querem vestir."
E uma das coisas que Phan não pode dispensar é o liner, e é por isso que ela está lançando duas fórmulas líquidas, uma com ponta angulada e outra com ponta cônica e pontuda. "A ponta pontiaguda é inspirada em canetas de quadrinhos que permitem criar linhas finas e dinâmicas com facilidade", explica Phan, enquanto o delineador em ângulo é baseado em canetas de caligrafia antigas. Chamados de Eyeliner Ilustrativo, ambos serão vendidos por US $ 15.
Quanto ao seu segundo produto - o Infinite Lip Clouds - eles podem se parecer com os batons líquidos foscos pelos quais todo mundo está obcecado atualmente, mas, neste caso, as aparências enganam. “Eles são como a antítese dos batons líquidos”, diz ela sobre seus cremes para os lábios. "Eles são mais edificáveis e habitáveis, então no final do dia você fica com uma bela mancha porque eles não estão secando de forma alguma." O ímpeto para o produto veio de pedidos que ela recebeu de sua comunidade do YouTube que queria algo com o poder de permanência e a opacidade de um batom líquido que não fosse fosco e, o mais importante, não parecesse envolto em plástico seus lábios. E Phan formulou seus cremes para os lábios com o conforto em mente, usando um "tecido de náilon de alta tecnologia" que é flexível, permitindo que se mova e estique conforme você move e estica a boca. E embora muitas pessoas usem batons líquidos para desenhar os lábios, eles devem permanecer dentro das linhas. “Eu digo às pessoas para seguirem a linha natural dos lábios ao usar este produto”, diz ela. "É a minha maneira de dizer às pessoas que é bom trabalhar com o que elas têm."
Os cremes para os lábios, que custam US $ 16, vêm em oito tons, todos inspirados nas pinturas a óleo que Phan viu em uma viagem a Amsterdã. "Fiquei muito inspirado por todas as pinturas de cores vivas que vi lá. Por isso, pegamos algumas das melhores tintas a óleo do mercado e imitamos os tons ", explicou. "E incluímos todos os tons, o que significa que se você é quente, frio ou neutro, pode usar esses sombras, que é algo que testamos com nossas musas, as pessoas que protagonizam a campanha para o produtos."
Com a ajuda de um designer gráfico, Phan ajudou a projetar o logotipo geométrico e a embalagem, que parece incrivelmente chique por menos de US $ 20. “Quando eu estava construindo tudo, garanti que tínhamos o melhor do melhor”, diz Phan. “Por exemplo, quando se trata de cremes para os lábios, esse é o melhor aplicador de pés de corça do mercado. Nós não ficamos apenas com uma peça de estoque. "E embora muito pouco se pareça com o linha Em original, Phan manteve a embalagem externa em preto e branco. “É tão difícil fazer uma marca do zero, mas depois refazê-la é ainda mais difícil por causa das expectativas que as pessoas tem, e o fato de que você precisa renová-lo, mas ainda mantém os elementos do antigo. "Daí, o esquema de cores semelhante do caixas.
O renovado Em Cosmetics é certamente um reflexo da evolução da beleza pessoal de Phan. Surpreendentemente, ela não usa mais sombra regularmente (começou a causar irritação nas pálpebras) e agora está completamente sem base, usando apenas corretivo para tratar manchas. "Eu nem mesmo cubro minhas olheiras", diz ela, "acho que parece mais legal e mais real." Além disso, ela notou uma grande melhoria em sua pele desde que caiu a base de peru frio, que era uma de suas esperanças ao tomar a decisão de cortar o produto de sua beleza rotina; isso, e abraçar uma aparência mais natural em geral. “Quando parei de usá-lo, minha pele ficou muito ruim e tive muitas erupções cutâneas”, diz ela. "Mas depois de um tempo ele finalmente se equilibrou e agora eu nem preciso usar uma tonelada de corretivo."
Mas a evolução de Phan vai além da maquiagem que ela usa e não usa. Sua perspectiva sobre a beleza em geral mudou desde que ela começou. “Quando eu era adolescente, a maquiagem era uma forma de confiança; Eu senti que precisava de maquiagem para me sentir bonita. Aí, na casa dos 20 anos, a maquiagem se tornou essa arte, uma saída para eu ser criativa, para me expressar, para eu encontrar diferentes facetas de quem eu era ", explica ela. “Mas agora - e estou fazendo 30 este ano - eu me sinto diferente. Eu estou mudando. Estou mais simplificado. Eu sei o tipo de delineador que preciso usar para ter a aparência que quero. Então as coisas se tornaram mais refinadas e eu acho que é assim que minha perspectiva sobre a beleza em geral mudou - tornou-se mais refinada. "
Assista a esta transformação de beleza de 27 segundos (inspirada em antigos testes de tela de cinema mudo):