Na notícia de hoje "o que eles estavam pensando" (ver: terça-feira polêmico comercial da Pepsi), A Nivea está sendo criticada por sua mais recente campanha publicitária. De acordo com Washington Post, a foto apareceu no Facebook, destinada aos fãs do Oriente Médio da Nivea. (As marcas podem "direcionar" postagens no Facebook para que seja mais provável que um grupo específico de pessoas as veja.) Foi intencional para promover o desodorante "Invisível para Preto e Branco" da marca, que supostamente evita as manchas escuras roupas. Mas as coisas correram rapidamente terrivelmente errado.
A campanha mostra as costas de uma mulher sentada em uma cama vestindo o que parece ser uma túnica branca. Seu cabelo longo e escuro está solto em sua roupa branca. O texto na foto diz: "Branco é pureza". A legenda na postagem do Facebook dizia: "Mantenha-o limpo, mantenha-se brilhante. Não deixe nada estragar tudo, #Invisível. "
Ok, então eu entendo que se trata de manter as roupas brancas limpas, mas isso realmente parece,
realmente problemático. É muito estranho que ninguém tenha visto as implicações raciais aqui. E parece que quase todo mundo na mídia social concorda.Conteúdo do Twitter
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Alguns - como alguns aparentemente supremacistas brancos - elogiaram o anúncio. Existem tweets como Este, que diz: "Nivea escolheu nosso lado e os comentários mais curtidos são gloriosos", ao lado de imagens de Pepe, o sapo, um meme que recentemente foi cooptado como um símbolo de ódio.
Por causa de toda a reação, Nivea rapidamente retirou o anúncio. Tanto a Nivea UK quanto Contas da Nivea USA no Twitter têm respondido a pessoas se desculpando, além de um porta-voz da empresa-mãe da Nivea, Beiersdorf Global AG, emitiu uma declaração para o Washington Post.
"Essa imagem era inadequada e não refletia nossos valores como empresa. Pedimos profundamente desculpas por isso e removemos a postagem ”, diz o comunicado. "Diversidade e inclusão são valores cruciais da NIVEA. Temos orgulho em criar produtos que promovem a beleza em todas as formas. A discriminação de qualquer tipo simplesmente não é aceitável para nós como empresa, como funcionários ou como indivíduos. "
Esta não é a primeira vez que Nivea é acusada de ser surda quando o assunto é corrida. O anúncio da marca 2011 está circulando no Twitter, que mostra um homem negro de cabelo curto agarrando a cabeça com um afro, e diz: "Recivilize Yourself".
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