A estilista brasileira Daniella Helayel pode não ser um nome conhecido, mas você a conhece. Eu conheço ela. Todo mundo a conhece, e é tudo por causa de um vestido. Ou melhor a vestido - aquele Kate Middleton usava para anunciar seu noivado com o príncipe William em 2010. Atemporal, mas atual, o vestido envolvente de jérsei de seda azul royal (que combinava perfeitamente com seus 12 quilates sapphire stunner) passou a representar e exemplificar a postura e elegância da Duquesa de Cambridge estilo. E assim, este único momento no tempo catapultou Issa - a marca de Helayel - para a fama meteórica e, consequentemente, sua queda.
E enquanto Helayel está de volta com uma marca novinha em folha nesta temporada -DHELA, um mashup da inicial e do sobrenome dela, mas também significa "pertencente a ela" em português - é importante entender o que aconteceu com Issa que a levou a este ponto.
Ela lançou a marca com sede em Londres em 2001, após ser incapaz de encontrar algo empolgante ou inspirador no mercado. “Todas as minhas lindas amigas em Londres estavam usando muito preto e cinza e se vestindo de uma maneira nada feminina, e eu queria mudar isso! Por isso, queria que meus designs estivessem cheios de cores e estampas brilhantes, vestidos alegres em formas lisonjeiras e sedutoras ”, conta ela.
Fascinação, continuando a explicar que Issa cresceu lenta e continuamente durante os primeiros anos, até que começou a ganhar reconhecimento entre o conjunto de lista A. “Não havia nada tão bem cortado, fácil de usar ou elegante sem esforço no mercado.”Então aconteceu o Efeito Grande Kate.
“Foi um momento de conto de fadas, pura magia, e estou incrivelmente lisonjeado por ela ter escolhido um dos meus designs para um momento tão especial”, diz Helayel. “Acho que a razão de ter ressoado em todo o mundo é porque aquele vestido combinaria com todas as mulheres, de todas as raças, de todas as nacionalidades e de todas as formas corporais.”
Kate Middleton com o vestido Issa no dia do anúncio do noivado
Getty ImagesA boa notícia: o vestido esgotou em minutos. A má notícia: Helayel não conseguia acompanhar a demanda financeiramente. O que ela precisava era de um investidor. Ela vendeu a maior parte de sua empresa para Camilla Al Fayed, filha do bilionário egípcio Mohamed Al Fayed, em 2011. Dois anos depois, Helayel deixou a empresa devido a diferenças criativas. E em 2015, a Issa fechou.
“No momento da saída, as vendas globais no varejo eram de cerca de 27 milhões de libras e a marca estava atingindo um crescimento de dois dígitos ano a ano”, lembra Helayel. “No entanto, em um momento de rápida expansão, uma nova equipe de design assumiu e, da minha perspectiva, eles não entendiam o DNA da marca. Logo após minha saída, as vendas começaram a cair significativamente e a marca foi fechada dois anos depois. ”
A história se tornou uma espécie de conto de advertência, mas Helayel decidiu olhar para a frente, em vez de insistir no passado. Digite sua nova ideia, DHELA. É difícil não fazer comparações entre as duas marcas, pelas quais Helayel diz que não vai culpar você. Afinal, os dois nasceram do mesmo lugar: uma ética de design que empodera as mulheres por meio de silhuetas lisonjeiras, cores ricas e estampas divertidas.
Os famosos vestidos de jérsei de seda de Helayel estão lá, embora atualizados em um tom papoula-fúcsia e corte com um decote profundo ou como um vestido de noite impossivelmente chique de um ombro. Seus caftans de chiffon característicos também aparecem, mas em formas do momento, como ombro ou costas abertas sexy.
“Estou ansioso para manter e atualizar esses estilos exclusivos na DHELA, mas também estou muito animado para desenvolver novos tecidos grupos também - as malhas em particular me interessaram ultimamente e estão se tornando uma parte maior das minhas coleções ”, ela diz. “Há também uma evolução clara à medida que cresci, vi e experimentei coisas novas, tive novas ideias e fui inspirado a desenvolver e construir meu passado.”
Inspirada na Amazônia, a coleção primavera 2017 está enraizada na natureza, principalmente orquídeas e plantas encontradas na floresta, sob uma lente dos anos 70 (ela favoritos: um vestido de chiffon metálico com ombros largos e um longo chiffon definido em azul-petróleo, verde e azul, que foi inspirado nas folhas gigantes do Amazonas).
Outra grande diferença para Helayel desta vez é sua abordagem aos negócios. “Estou definitivamente em uma posição mais forte para lidar com todos os desafios que virão com a DHELA - nada supera experiência, e eu vi cada parte do processo, desde os primeiros quadros de humor de uma coleção até o chão de fábrica, ” ela diz. “Mas é importante lembrar que o mundo está mudando enormemente. Por exemplo, mídia social, compras online e compras direto da passarela são coisas que simplesmente não existiam quando comecei a Issa. A única maneira de enfrentarmos novos problemas ou questões é com uma mente aberta e uma nova perspectiva. ”
E ela acha que Kate Middleton será uma fã? Seus lábios estão selados, mas ela espera que “mulheres de todo o mundo encontrem algo na DHELA”.
Role para ver a primeira coleção DHELA de Helayel.
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