Serei o primeiro a admitir que adoro a campanha Real Beauty de Dove. A campanha publicitária inicial foi baseada em uma ideia simples, mas profunda: não precisamos de uma celebridade ou modelo impecável para nos vender produtos. Mulheres reais, com cabelo e pele reais, braços e coxas reais, também são lindas. Era genuinamente fortalecedor ver pessoas comuns - embora inquestionavelmente bonitas - em um anúncio. Mas não tenho tanta certeza sobre o mais novo esforço de Dove, um filme chamado "Patches".
No curta-metragem, dez mulheres são convidadas a usar um adesivo que, segundo dizem, as ajudará a se sentirem mais bonitas. Depois de alguns dias, as mulheres começam a se sentir melhor com elas mesmas e, ao final do experimento, passam por uma grande transformação. Eles se sentem confiantes, mais felizes e, sim, lindos. Aqui está a diferença: não há nada no patch. Quando se trata de baixa auto-estima, o efeito placebo é real e poderoso. As mulheres ficam perplexas ao descobrir que não precisam de um medicamento para se sentirem melhor consigo mesmas; auto-aceitação era deles para levar o tempo todo. Lágrimas seguem.
Tenho grandes e pequenos problemas com este anúncio: Onde eles encontraram dez mulheres que experimentariam um medicamento sem saber o que ele continha? E então há a sugestão mais perturbadora de que as mulheres precisam ser induzidas a se sentirem bem consigo mesmas. Mas principalmente me deixou triste ouvir essas "mulheres de verdade" falando sobre como se sentem feias e constrangidas antes de finalmente encontrarem auto-aceitação. É o equivalente publicitário de assistir a um grupo de mulheres se intrometendo na esperança de que seus amigos as encham de elogios e as recuperem. O "Estou tão gordo" / "Não, você não está - você está ótima!" trocas têm o verniz de apoio e admiração mútua, de honestidade temperada com aprovação, mas por baixo jaz um triste poço de vergonha e insegurança.
Há muito tempo parei de achar aquele ritual particular de união feminina encorajador; agora estou enojado com a quantidade de tempo e esforço que desperdiçamos nos sentindo mal conosco. Estou ansioso pelo vídeo viral que não me lembra que todas as mulheres odeiam seus corpos, cabelos e pele antes de dizer a elas que não deveriam. Vamos pular direto para a segunda metade da mensagem.
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