Você se sente mal só de olhar para anúncios de bolsas ou rímel?
Graças a um estudo amplamente lido de 2010, anunciantes e acadêmicos pensavam que sim - até que o pesquisador que relatou os resultados foi recentemente preso por falsificar dados em dezenas de estudos, muitos deles publicados em revistas científicas respeitadas e escolhidos pelo popular pressione. Diederik Stapel, um pioneiro no campo da psicologia social na Universidade de Tilburg, na Holanda, e recentemente apelidado de O holandês mentiroso pelos Washington Post- foi dispensado de seu cargo e acusado de falsificar números e experimentos inteiros por um painel de investigadores em três instituições onde trabalhou durante a última década. Para seu estudo sobre publicidade e autoestima, Stapel afirmou que obteve seus dados de entrevistas com 583 estudantes do sexo feminino, que, de acordo com uma reportagem na Era da Publicidade, nunca realmente existiu.
Desde o lançamento de Stapel no outono passado, os anunciantes não sabem mais com certeza o que as mulheres sentem quando veem produtos de moda e beleza em anúncios. Mas você não precisa ser um acadêmico para ver a falácia em outro estudo de Stapel. Este concluiu que comer carne torna as pessoas anti-sociais e egoístas. Mesmo? Pela minha pesquisa observacional, quando os comedores de carne cavam um suculento lombo de Nova York, eles se sentem muito bem. São seus amigos veganos que se tornam anti-sociais com a visão - ou pensamento - disso.