Surgiu um novo tipo de guru do perfume: os desreguladores de fragrâncias. Há uma nova sensação de que, para entender o perfume, você deve conhecer as personalidades que estão mudando o jogo.
Surgiu um novo tipo de guru do perfume: os desreguladores de fragrâncias. Há uma nova sensação de que, para entender o perfume, você deve conhecer as personalidades que estão mudando o jogo.
Primeiro foi a televisão. Bem, realmente, primeiro foi a música e depois a televisão. Moda, comida, o que você quiser - temos muitas opções em praticamente todos os aspectos de nossas vidas, e fragrâncias não são exceção. Na última década, a escolha de um perfume se juntou a uma longa lista de experiências culturais que se atomizaram e revigoraram. Essa proliferação de diferentes fragrâncias - suas diferentes notas, suas diferentes nuances - tornou o aroma do interior de nossos pulsos mais pessoal do que nunca. E junto com essa nova intimidade surgiu um novo tipo de guru do perfume: os desreguladores de fragrâncias. O casal conjurando aromas ousados e sofisticados em um estúdio no Brooklyn. O trio de sócios em uma boutique de Paris trazendo um novo paradigma de alta tecnologia e alta qualidade. O nariz de aluguel que todos desejam pela pureza de sua visão. Os inovadores olham para o século XVIII como fonte de inspiração moderna. Com todas as mudanças em andamento, há uma nova sensação de que para entender verdadeiramente o perfume - seu passado histórico, seu presente exuberante e seu futuro radical - você deve conhecer as personalidades que estão mudando o jogo.
Os Reinventores
Christophe Cervasel e Sylvie Ganter de Atelier Cologne
Sua história: Se você ouvir a palavra "colônia" e ainda pensar em uma versão diluída de um perfume "real", provavelmente ainda não sentiu o cheiro de uma das criações do Atelier. Sim, o termo - originalmente o nome de uma mistura de frutas cítricas inventada na Alemanha do século XVIII - se refere genericamente a aromas com uma concentração de cerca de 5% de óleos essenciais. Mas tanto Ganter quanto Cervasel acreditavam que as notas revigorantes da eau de cologne podiam ser muito mais do que apenas leves e frescas. Com oud funky, pesado e flores em camadas espessas em todos os lugares, a dupla (que se casou em 2014) decidiu que este era o certo era para um novo tipo de colônia - e sentia que os cítricos, tradicionalmente adotados por homens e mulheres, seriam levados por um momento. "Você não precisa proclamar sua masculinidade ou feminilidade", diz Cervasel. "O que é moderno agora é ser forte, mas não agressivo."
Seus cheiros: Ganter e Cervasel contrataram perfumistas inovadores e os colocaram para trabalhar com ingredientes não normalmente associados a colônias, como como vetiver, baunilha e cedro, bem como cítricos tradicionais (laranja, neroli) e nem tanto (laranja sanguínea, pomelo). Isso rendeu aromas como Mistral Patchouli, com suas ondas de toranja cintilante e um toque de anis estrelado, e Sous le Toit de Paris, rico em bergamota siciliana, violeta francesa e couro. Com 15 a 22% de óleos essenciais (o que eles apelidaram de "colônia absoluta"), são aromas que perduram. Mas não é um jogo de números puro. "Você não pode simplesmente aumentar o teor de óleo", diz Mark Behnke, o criador do blog da fragrância Colognoisseur. "É como música: algo que soa bem em volume baixo pode ficar distorcido quando você aumenta o volume. A bergamota é uma polpa cítrica amarga; se estiver cozido demais, você sentirá o cheiro e dirá: 'Ick'. As combinações do Atelier são incrivelmente bem balanceadas. "
Os Letristas
Kavi Ahuja e David Seth Moltz de D.S. e Durga
Sua história: Narizes proeminentes saem de algumas instituições de perfumes de elite em lugares como Grasse, França - não Gowanus, Brooklyn. Mas, aparentemente, ninguém disse a David Seth (D.S.) Moltz e sua esposa, Kavi Ahuja (Durga, uma deusa hindu, é sua apelido para ela), cuja empresa passou a representar tudo o que há de fresco e surpreendente na fragrância moderna movimento. Moltz, um músico independente, e Ahuja, um designer gráfico e ex-arquiteto, começaram a engarrafar casualmente aromas de ervas e loções pós-barba para seus amigos em 2007. Moltz aprendeu sozinho sobre ingredientes; Ahuja fez a embalagem estilosa. Os cheiros e histórias - Moltz os vê como uma extensão das canções que ele escreve - pegaram rapidamente. Existem agora 13 fragrâncias, disponíveis em boutiques de última geração (assim como na Barneys), além de uma linha secundária chamada Hylnds. Seria fácil ignorar as armadilhas hipster da empresa, mas o entusiasmo de Moltz é contagiante. “A fragrância está se aproximando de onde a comida, a arte e a música estão na cultura”, diz ele. "Desenvolvemos uma linguagem comum para essas coisas e acho que agora isso está acontecendo com os perfumes." Moltz e A mais recente contribuição de Ahuja: uma instalação olfativa em uma grande tenda branca na meca da arte global Marfa, Texas.
Seus cheiros: Eles são tão complicados e evocativos quanto seus nomes sugerem: Barbearia em chamas (hortelã, alfazema, limão e baunilha); Cowboy Grass (ervas floridas, notas de vetiver haitiana e sálvia); Medicina Mississippi (se você tivesse um palpite sobre este, não tão rápido - de acordo com Moltz, ele foi inspirado pelos "rituais do culto à morte proto-Mississippian dos anos 1200"). E como qualquer arte que aspira à grandeza, os cheiros também estão se polarizando: "Se você colocasse o Burning Barbershop no meio da Macy's, as pessoas fugiriam", diz Behnke. "Mas não foi feito para eles. É para pessoas que estão procurando por algo diferente. "
O purista
Jérôme Epinette, perfumista sênior da Robertet
História dele: Um resultado inesperado - e bem-vindo - do movimento da perfumaria independente é o nascimento de uma nova geração de narizes "underground", criadores de fragrâncias com formação clássica que sonham com aromas para pequenas casas e reúnem um culto Segue. Hoje em dia, o homem que todos desejam é Epinette, nascido na Borgonha e residente na cidade de Nova York. Ele justapõe ingredientes (digamos, sementes de angélica e mirtilo) que podem parecer estranhos juntos, mas que acabam se misturando perfeitamente. Acima de tudo, em uma era de excessos, ele é um mestre da simplicidade despojada. Como Behnke coloca: "Ele pode pegar um ingrediente legal e tratá-lo como um paciência de diamante perfeito; outras vezes, ele pega mais ingredientes, envolve aquele diamante com esmeraldas e rubis e também faz com que pareça incrível - ele é um dos perfumistas mais versáteis que existem. "
Seus aromas: Conhecida por uma arte intelectual que combina bem com as sensibilidades de casas independentes, Epinette pode passar meses brincando com os ingredientes por conta própria, aperfeiçoando-os antes mesmo que ele tenha um perfume específico em mente. Quando Ben Gorham de Byredo (para quem ele fez pelo menos uma dúzia de fragrâncias bem recebidas) pediu que ele desenhasse um perfume baseado no açafrão, Epinette já tinha um toque único na especiaria em mãos. Byredo é apenas uma das linhas de culto para as quais o perfumista tende a gravitar - "existe esse espírito, essa colaboração" -, mas ninguém chamaria Epinette de esnobe. Quando o negócio de luxo da H&M, E outras histórias, queria dar a suas fragrâncias o imprimatur indie definitivo, Epinette criou uma linha de aromas minimalistas que custou apenas US $ 40, e há rumores de que ele está lançando um novo perfume importante para uma grande empresa de cosméticos em 2016.
Os Customizadores
Olivier Royère, Sylvie Loday e Benoît Verdier de Ex Nihilo
História dele: O nome da empresa é o termo latino para "do nada", mas em apenas dois anos de existência, tornou-se bastante importante: a pioneira em customização de ponta que lembra a época de ouro do perfume, quando a relação entre criador e cliente era uma íntimo. O trio por trás de Ex Nihilo trabalhou pela primeira vez com alguns dos melhores perfumistas do ramo para criar nove aromas básicos, vários dos quais receberam elogios quando simplesmente engarrafados como estão. Mas então veio a parte furtivamente subversiva: Ex Nihilo convida os visitantes para sua opulenta rue Saint-Honoré boîte em Paris - também há postos avançados na Harrods em Londres e na Bergdorf Goodman em Nova York - para personalizar a base de sua escolha com uma das três outras matérias-primas ingredientes (dependendo da base, esse trio pode incluir ingredientes tão diferentes como íris, baunilha Bourbon e sândalo) para o que eles chamam de "semi-sob medida" experiência. Os críticos da empresa descartam o empreendimento como um truque e farejam que não faz sentido ter profissionais criando perfumes apenas para tê-los "ajustados" por um amador. Claro, esses amadores - também conhecidos como clientes Ex Nihilo - podem discordar.
Seus aromas: Se Ex Nihilo é a fábrica de perfume de chocolate Willy Wonka, seus Oompa Loompas assumem a forma de um robô, o a empresa chama de Osmologue (uma versão reduzida das intrincadas máquinas de medição empregadas por grandes fragrâncias casas). Você escolhe o seu perfume básico - se isso ainda não soa bastante sci-fi para você, observe os "vasos de luz" em forma de funil que os clientes são convidados a inclinar-se como um vaporizador para obter uma breve explosão de fragrância pura - experimente ingredientes personalizados e saia em menos de 15 minutos com uma poção que o Osmologue acabou de misturar para você. “Oferecemos um equilíbrio entre tecnologia e experiência artesanal”, diz Verdier. "Isso é o que as pessoas querem agora, você não acha?"