Tamara Mellon lança sapatos de qualidade Jimmy Choo pela metade do preço

A indústria da moda vive uma revolução. Passando para a memória estão os dias em que os designers ditavam estatutos de estilo com meses e meses de antecedência. Em vez disso, vivemos em um mundo de mídia social - a moda está se tornando uma conversa voltada para o consumidor. E Tamara Mellon, cofundadora da Jimmy Choo, está pronta para conversar.

Depois de deixar Jimmy Choo em 2011, Mellon lançou sua própria marca de calçados de luxo homônima. Este ano, a linha está obtendo um direto ao consumidor reforma digital, acompanhando as coleções veja agora, compre agora que quase ofuscaram as passarelas nesta temporada.

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“Passei muito tempo conversando com as mulheres sobre como elas querem comprar, e a maior coisa que ficou claro para mim foi que a indústria da moda estava funcionando com um modelo desatualizado”, disse Mellon Fascinação. “As mulheres querem comprar algo hoje e usar amanhã - não pense quatro meses antes sobre o que eles vão vestir amanhã.”

É por isso que Mellon está fazendo duas coisas importantes com a reinicialização de sua marca. Primeiro, ela está trocando a noção datada de temporadas em favor de coleções totalmente sem estação que caem continuamente para os consumidores - um conceito A Burberry foi pioneira na semana da moda de Londres nesta temporada. “O frustrante dos desfiles de moda é que você vê todas essas coisas lindas e fica obcecado por elas, mas precisa esperar seis meses para comprá-las”, diz a estilista. “Quando eles chegam ao chão de fábrica, você já superou isso.”

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Em segundo lugar, Mellon está acabando com as marcações - a reinicialização de sua marca oferece o mesmo acabamento brilhante, luxuoso e de alta qualidade que você esperaria de um par de sapatos de alta qualidade sem o preço comparável ao seu aluguel mensal (a nova linha da Mellon começa em US $ 325 para sandálias e sapatilhas). Ela está fazendo isso se livrando dos atacadistas, o que significa que você não verá sapatos de salto alto Tamara Mellon nas lojas tão cedo. “Vender online é construir uma comunidade de pessoas com quem você fala e derrubar a barreira para realmente ter uma conversa com seu cliente. É uma interação emocional ”, diz ela. Mellon chama essa ideia de "luxo da nova ordem" - seus sapatos podem ser de alta qualidade, mas ela está buscando um ethos anti-luxo.

Tamara Mellon 2.0, que é lançado oficialmente hoje, contará com dois canais de produtos: Coleção e Laboratório. A linha da coleção Mellon está cheia de clássicos (pense em sapatos de salto alto e blush rosa Mary Janes com um toque da marca registrada de Mellon) e irá ancorar a marca. A linha Lab é onde as coisas ficam malucas. Para garantir que a marca tenha um estoque em constante evolução, Mellon queria uma linha especificamente dedicada a inovações de edição limitada (pense em sapatilhas de renda turquesa metalizadas) que caem diretamente no sapato de referência categoria. É muito claro que Mellon já está fazendo uma declaração - mal podemos esperar para ver o que acontecerá quando seus designs começarem a aparecer em nossos feeds.

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