Fãs de Grace Coddington, segurem seus gatos: o diretor criativo em geral para Voga está voltando para a modelagem de uma forma enorme. Ela é uma das novas caras para a campanha de outono de 2016 da Calvin Klein.
Os anúncios, que a marca provocou no Snapchat na noite passada, estrearam hoje e apresentam um elenco importante, incluindo Kate Moss, Frank Ocean, Zoe Kravitz, Margot Robbie, Bella Hadid, Henry Rollins e mais. Eles são uma continuação do conceito "Eu _______ em #mycalvins" que vimos na temporada passada. Sério, somos obcecados com a diversidade e esperamos ver mais coisas assim no futuro. "Através de gerações e gêneros, esses indivíduos incomparáveis estão mudando a cultura. Fazendo história no palco, telão, passarela e campo ”, apregoa a campanha.
"Por meio de nossa campanha global do outono de 2016, expandimos os limites da publicidade tradicional com nosso conteúdo e elenco", proclamou um comunicado da empresa.
As imagens da campanha mostram Coddington em dois looks pretos desenhados por Francisco Costa, ex-diretor criativo da Calvin Klein Collection, que anunciou sua saída no início deste ano.
Calvin Klein não é a primeira marca a lançar modelos com mais de 20 anos. Na verdade, modelos e rostos mais antigos foram apelidados de novas garotas "It", graças a pares como Céline e Joan Didion, Saint Lauren e Joni Mitchell, L'Oréal e Helen Mirren, Marc Jacobs e Jessica Lange, Catherine Deneuve e Louis Vuitton, e o anúncio da primavera de 2015 da Dolce & Gabbana, que apresentava um trio de idosos mulheres. E, claro, há Iris Apfel, que não apenas tem sua própria linha, mas foi escalada para uma campanha de Alexis Bittar. Nós provavelmente podemos agradecer Estilo Avançado para este momento da moda.
Mas, além do elenco incrivelmente divertido, está a explosão digital que vem junto com ele. A extravagância multimídia está cheia de entrevistas, vídeos e "histórias", com lançamentos acontecendo no Periscope e no Snapchat. Há também uma aquisição de vídeo de 24 horas do Site da Calvin Klein nos EUA acontecendo hoje. A empresa sempre foi experiente digitalmente, mas está indo para um nível totalmente novo.
"Estamos convidando o consumidor a entrar em nosso mundo para experimentar uma narrativa pessoal que nenhuma outra marca pode oferecer", disse o comunicado. "Nossa abordagem é digital em primeiro lugar, conduzida por vídeo e impulsionada socialmente, fornecendo ao nosso público uma experiência autêntica e íntima que eles podem consumir e compartilhar."
Confira os vídeos você mesmo, incluindo alguns vídeos dos bastidores. Você terá que esperar para ver Coddington até que o próximo lote fique online, mas esperar só o torna melhor.