Quanto o marketing importa quando se trata de perfume? Você foi persuadido a comprar um perfume porque amou a caixa, o frasco ou o comercial? Como era de se esperar, é um assunto com o qual as empresas de fragrâncias realmente se preocupam. Já estive em muitos lançamentos de perfumes onde o cheiro real da coisa era secundário em relação à produção: Uma vez, eu estava sentado em uma sala giratória com o perfume bombeado pelas aberturas de ar; em outro, um filme 3D sobre a fragrância foi projetado no teto, e tivemos que cheirá-lo depois de ver o filme inteiro. Outro evento inicial foi uma festa no estilo de Hollywood, com muito brilho e champanhe, mas nenhuma amostra. Tivemos que esperar um dia por eles. Então, sim, às vezes é tudo sobre o hype.
OpenSky.com pretende mudar tudo isso com o seu programa sem título. O site de compras sociais tem parceria com Chandler Burr, GQ's editor de perfumes e curador do Departamento de Arte Olfativa do Museu de Artes e Design de Nova York, que selecionará uma fragrância no primeiro dia de cada mês para os compradores do OpenSky. O gancho é que o perfume será entregue sem nenhum dos sinos e assobios. Sem logotipo, sem caixa, sem notas, sem nada. As fragrâncias variam de aromas supercomerciais a opções de nicho, e a ideia é que, quando estiverem livres das amarras do marketing, você as apreciará ainda mais.
"Estou apresentando o perfume do jeito que existe na selva, na pele quente de seus braços quando você atravessa a 57th Street, em seu pescoço logo acima de sua gravata quando você se inclina para a frente sobre a mesa do restaurante para beijar alguém, não domesticado pela orientação protetora, mas restritiva do marketing ", diz o extremamente imaginativo Sr. Rebarba. Aqui está uma dica sobre a proveniência do primeiro lançamento: “É de uma pessoa que assume riscos por natureza e é bastante ativa no mundo da arte”, diz ele. Mas tentar adivinhar a fragrância significa que você está perdendo o objetivo do projeto, de acordo com Burr: "É sobre ter a calma e a calma necessárias para limpar suas mentes e focar no perfume."
S01E01 (Season One, Episode One em seu jargão) sai hoje, e apenas 100 frascos estarão disponíveis. Vá para opensky.com para obter detalhes sobre como se inscrever na série.
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