As criações dos designers não param nas passarelas. Um número sem precedentes de casas de moda estão inventando novos perfumes que refletem o glamour, a elegância ou a sensualidade de suas roupas.
As criações dos designers não param nas passarelas. Um número sem precedentes de casas de moda estão inventando novos perfumes que refletem o glamour, a elegância ou a sensualidade de suas roupas.
Charles Darwin observou que os humanos, ao contrário da maioria dos mamíferos, se envolvem em muito pouca socialização baseada no cheiro. Mas talvez ele tivesse chegado a uma conclusão diferente se tivesse testemunhado a correria nas lojas de departamentos quando o Chanel nº 19 foi lançado em 1971, ou ele sabia que as mulheres gastaram US $ 1,92 bilhão em 2006 para comunicar seu gosto e estilo usando os perfumes de seus estilistas favoritos. "Quando você compra a fragrância do designer certo, você imediatamente entra no mundo desse designer e o que ele ou ela representa, de uma forma muito mais pessoal do que uma peça de roupa ou um acessório ", Michael Kors diz. "Você compartilha um pouco do sonho deles." A perfumista Sophia Grojsman, que trabalhou em fragrâncias para Yves Saint Laurent e Christian Lacroix, diz: "É um passo lógico que o designer em que uma mulher confia para ter uma certa aparência, será o mesmo para o qual ela se volta, para fazer seu cheiro de certo caminho."
Isso porque essas fragrâncias costumam ter como objetivo expressar, de alguma forma, o estilo geral das roupas do estilista. Para provar isso, conduzimos uma rápida pesquisa na Times Square com duas fragrâncias - Daisy de Marc Jacobs e a nova Gucci de, sim, Gucci. Vinte mulheres foram convidadas a fechar os olhos, cheirar e adivinhar qual era qual. Dezessete de 20 acertaram.
O design de uma fragrância, como uma coleção de passarela, começa com uma musa, uma memória ou mesmo uma peça de roupa. Thierry Mugler Angel nasceu das memórias de infância do designer de algodão doce. "E você pode sentir o cheiro na fragrância", diz a consultora de perfumes Ann Gottlieb, que foi fundamental na criação de Dior J'adore, bem como de Calvin Klein Obsession, Eternity e Euphoria. Uma tia muito chique que sempre estava cercada por uma nuvem de tuberosa inspirou o perfume característico de Michael Kors. E para a nova fragrância Versace, Donatella Versace lembrou o jasmim que crescia na cidade italiana onde ela nasceu, Reggio di Calabria.
Às vezes, os designers querem traduzir algo menos tangível - uma ideia, um sentimento - em líquido. Giorgio Armani, por exemplo, pediu ao seu perfumista, Thierry Wasser, para fazer uma fragrância que cheirasse a diamantes (o resultado: Emporio Armani Diamonds). "Eles não têm cheiro, mas são irresistíveis, então incluí a rosa porque, como os diamantes, é um símbolo fundamental da feminilidade", diz Wasser.
Interpretar esses instantâneos e ideias como uma fragrância é o papel crucial do perfumista. “Além do desejo do estilista, também olho suas roupas, toco seus tecidos, observo as mulheres que os vestem”, diz Grojsman. Com esses insights, os perfumistas podem desenvolver as complexidades do perfume. Eles entendem que notas de rosa e peônia parecem caprichosas e românticas apenas quando combinadas com cassis ou grama, ou por que será necessária uma pitada de pimenta ou cominho para comunicar a moda sedutora e quase animalesca de um designer sensibilidade.
Os designers, sendo designers, muitas vezes ajudam a criar a garrafa e o rótulo, diz Gottlieb. A garrafa para Gucci da Gucci é embelezada com o muito cobiçado pingente de cavalo. “Eu queria algo como joias”, diz Frida Giannini, diretora de criação da Gucci. E o frasco de Prada Infusion d'Iris tem o relevo de uma bolsa de status com um logotipo prateado da Prada e uma tampa no tom de verde claro característico de Miuccia Prada. Também pode funcionar de outra maneira, com a moda imitando o perfume. Nina Ricci L'Air du Temps foi criada muito antes de Olivier Theyskens, o atual designer de Nina Ricci, nascer. Mas ele ficou tão fascinado com a garrafa que a usou como um guia para os vestidos torcidos e enfeites de penas em sua coleção de outono de 2007.
Os designers de moda sabem que o poder da sugestão é o que acaba fechando a lacuna entre sua criação e os pontos de pulsação de uma mulher. Afinal, é isso que a leva a pegar a garrafa em primeiro lugar. "Cheiramos com nossos olhos e cérebros antes de cheirar com nossos narizes", diz Alan R. Hirsch, diretor da Fundação de Pesquisa e Tratamento Smell & Taste em Chicago. Ou seja, uma rosa pode cheirar tão doce por qualquer outro nome, mas chamá-la de Gucci ou Chanel, e ela pode ter um cheiro ainda mais doce.