Por mais de 30 anos, Allure relatou aqueles momentos cada vez mais frequentes em que a beleza irrompe de sua rua estreita tendências de cabelos, maquiagem e cuidados com a pele dominassem as notícias e ocupassem um espaço central no popular consciência. À medida que 2023 chega ao fim, olhamos para trás, para 365 dias de música e realeza, redes sociais e desportos que deram um novo peso ao conceito de “declaração de beleza”. Bem vindo à Ano em beleza.
Foram as unhas com leite de mirtilo que sinalizaram o fim das tendências de beleza como as conhecíamos. No início, todas as tendências relacionadas à alimentação eram divertidas. Pele de donut vitrificada estava tão fresco! Garota morango era fofo, embora um pouco derivado da garota fria de 2022. Maquiagem café com leite… Bom, todo mundo tem sombra marrom então pelo menos é acessível, certo? Mas quando as unhas com leite de mirtilo - isto é, uma velha manicure azul bebê com um novo nome - chegaram às nossas páginas For You no verão passado, a merda também atingiu o ventilador. Em particular,
Usuários da Geração Z do TikTok se revoltaram, culpando o capitalismo pela perda do senso de individualidade. “Há tanto cansaço”, diz Kendall Becker, diretora de moda e relações com a mídia da Trendalítica. Com uma nova tendência viralizando várias vezes por semana, acompanhá-la não era mais um bom momento; foi simplesmente irritante.Antes da explosão de plataformas sociais baseadas em algoritmos, como Instagram e TikTok, as tendências ainda eram em grande parte impulsionadas por intenções capitalistas. Mas naquela época, a velocidade com que as tendências apareciam era muito mais controlável tanto para os consumidores como para as marcas. Se for apresentada uma foto anterior a 2015 de alguém todo arrumado, alguém ainda que vagamente sintonizado com as tendências de beleza provavelmente poderia identificar de qual década a imagem era - porque as tendências duravam cinco, 10, até 20 anos. Agora, ver as tendências para um ano inteiro é quase inimaginável.
Parte do problema é que esses looks, de certa forma, nem são novos. Por um lado, muitas delas são técnicas reformuladas que têm sido usadas há décadas, especialmente quando se trata de maquiagem. Maquiador Danessa Myricks resumiu perfeitamente em um episódio do Brilho Angeles podcast: “Nenhuma dessas tendências é nova. Todos são conceitos fundamentais em beleza. Mas se você quiser chamar [maquiagem monocromática] de ‘café com leite’… Se você quiser dizer ‘Este é um truque de corretivo’, ótimo. O que quer que o torne mais palatável para você e seu público.” Enquadrado desta forma, todos os nomes cativantes são apenas ajudando a educar um novo grupo de iniciantes em beleza - mas na verdade não estão introduzindo tendências inovação.
Para ir mais longe, esta reformulação do básico nem sequer está a tornar-se omnipresente como as tendências costumavam fazer. O que faz você continuar navegando no TikTok é seu algoritmo, que é capaz de identificar seu conjunto exclusivo de interesses que não existem duas páginas For You exatamente iguais, independentemente do quanto você tem em comum com outras Usuários. O conteúdo está sendo produzido em um ritmo tão acelerado que perdemos qualquer noção de momento cultural centralizado. Pense no amigo com quem você envia e recebe mais vídeos. Teoricamente, vocês dois receberiam o mesmo conteúdo. Mas mesmo que você esteja extremamente on-line, é provável que os vídeos (geralmente aqueles com milhões de visualizações) que chegam à sua caixa de entrada ainda sejam novos para você.
Um representante da TikTok confirma que os vídeos com a hashtag #StrawberryMakeup têm quase 500 milhões de visualizações combinadas, mas eu, uma pessoa que busca ativamente conteúdo de beleza no TikTok para o trabalho, nunca encontrei organicamente nenhum dos 20 melhores vídeos nessa categoria - e ainda assim não consegui escapar de #AuraNails, com comparativamente míseros 260 milhões Visualizações. Não há mais um vídeo viral de beleza imperdível da semana, mas milhares.
O termo que parece estar em alta neste momento da história da internet – em que há tanto conteúdo que é impossível dizer o que é realmente popular – é “A Teia Vapor”, cunhado pelo repórter Ryan Broderick. Principalmente, Broderick está falando sobre como esse fenômeno afeta os indivíduos que recebem a maior parte das notícias sobre conflitos globais. do TikTok, mas o mesmo se aplica a pessoas que usam o TikTok para tentar descobrir se estamos aplicando uma base fosca ou úmida da maneira certa agora.
Com base apenas no caos que é a minha caixa de entrada de trabalho, isso se tornou um problema existencial para as marcas, muitas das quais inundam minha e-mail com argumentos de venda sempre que um de seus produtos pode até mesmo se vincular tangencialmente a um vídeo que está se tornando viral no aplicativo. (Becker confirma que tem visto muita ansiedade entre varejistas e marcas em acompanhar o ciclo de tendências.) Raramente são produtos novos; o cronograma de produção de produtos de beleza é longo demais para ser capaz de reagir em tempo real a um ciclo de tendência de chicotada. Em vez disso, produtos mais antigos são lançados com potencial para se tornarem relevantes novamente, obrigado, por por exemplo, para o criador mais recente que está acumulando milhões de visualizações com um nome inteligente para Borgonha batom. Tal como Myricks, Becker vê isto como positivo: “Usar mais destes termos coloquiais começou a permitir que as pessoas participassem nas conversas de uma forma mais fácil”, diz ela.
Às vezes, porém, há reação por parte dos consumidores com experiência digital, como no exemplo das unhas com leite de mirtilo. A maioria das pessoas ficará feliz em salvar um lindo look de maquiagem em suas pastas de informações para referência futura, mas porque o o ciclo de tendências tornou-se tão curto e repetitivo que é provável que eles já tenham as ferramentas necessárias para criar o olhar. Por sua vez, eles podem se irritar com qualquer marca que tente convencê-los de que isso é algo totalmente novo e para o qual precisam comprar novos produtos.
Segundo Becker, as empresas estão começando a reconhecer que acompanhar os caprichos da Internet é insustentável. Ela prevê que veremos uma mudança em direção a mais marcas, como Mérito ou Ami Cole, que vendem uma coleção menor de produtos principais para uma base de clientes dedicada. “Você não precisa se tornar viral para ainda ter ótimas vendas ou envolvimento da comunidade”, observa ela. Tentar seguir todas as tendências é “uma ótima maneira de perder a identidade da sua marca”.
O atual ciclo de tendências também é, talvez, um problema para a forma como esta era de beleza será vista na história. Em um muito compartilhado New York Times artigo, o crítico cultural Jason Farago argumenta que estamos no “século menos inovador para as artes em 500 anos” devido a essa constante agitação de tendências, que essencialmente torna a reciclagem de ideias antigas uma tarefa requerimento. Assim como Broderick, Farago não está falando especificamente sobre tendências de beleza – seus exemplos são principalmente a música e o tipo de arte que você ver pendurados em museus - mas sua crítica certamente se aplica à obsessão de nossa cultura com looks nostálgicos para cabelo, maquiagem e unhas. “A suspeita me atormenta (será que isso atormenta você?) de que vivemos em uma época e lugar cuja cultura parece provavelmente ser esquecida”, escreveu Farago, antes de delinear algumas exceções à regra.
Muitos meios de comunicação, Fascínio incluídos, não estão ajudando a cultura lá fora. Caso você não saiba, as práticas recomendadas atuais para otimizar o conteúdo de serviço perene para mecanismos de pesquisa recomendam “atualizar” URLs existentes e de alto tráfego pelo menos uma vez por ano, substituindo a maior parte, senão todos, do artigo por novos contente. A versão impressa de Fascínio publicou relatórios de tendências de queda em suas páginas anualmente, consolidando esses looks como o looks daquela época em particular para registro futuro. Na era digital da nossa marca, atualizamos obedientemente allure.com/story/fall-makeup-trends todos os anos, eliminando qualquer evidência do que foi legal no ano passado.
Não estou revelando nenhum segredo proprietário aqui: esta é uma estratégia de ganho de tráfego altamente bem-sucedida (portanto, um plano de negócios bem-sucedido, pelo menos no curto prazo) para muitos sites semelhantes. Ele também garante que o leitor encontre conteúdo relevante no momento, e não acidentalmente acesse as tendências do ano passado quando estiver em busca de inspiração para maquiagem outonal. Só percebi os potenciais efeitos a longo prazo quando tentei me lembrar de algumas tendências notáveis de 2015 para referência em outra história. Esses arquivos estão se tornando cada vez mais difíceis de encontrar.
Mas você sabe para quem eu diria que isso não é um problema? As pessoas individuais, amantes da beleza, que estão apenas tentando brincar com algo que lhes traz alegria. Existem muitos problemas reais no mundo para se preocupar se alguém acha que seu corte de cabelo parece desatualizado. Mais do que nunca, a beleza deve ser uma ferramenta para a autoexpressão e felicidade sem julgamento.
Talvez seja verdade que esta será uma era que o mundo em geral acabará por esquecer. Se isso acontecer, então os estilos de cabelo, maquiagem e unhas que usamos serão realmente só para nós. Talvez você poste uma selfie no Instagram ou compartilhe um vídeo GRWM no TikTok, mas devo assumir todas as situações atuais. plataformas sociais populares seguirão o caminho do LiveJournal e do MySpace, levando nosso conteúdo disponível publicamente com isto. E quando isso acontecer, o que recebeu mais curtidas se tornará lenda ou, mais provavelmente, será esquecido. Isso pode ser uma coisa boa.
Enquanto nos preparamos para 2024, espero transmitir algum conforto para você no que diz respeito a tentar acompanhar o que está “na moda” ou não. Compre algo bonito, mesmo que não esteja se tornando viral. Use os produtos que você já possui para criar um look que lhe traga alegria. Publique sobre isso ou guarde-o em seus próprios registros. Com as tendências como conceito em sua era do fracasso, talvez a criatividade individual finalmente consiga brilhar.
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