Shereene Idriss lança produtos para cuidados com a pele PillowtalkDerm

Quando o elevador abre no terceiro andar de um prédio de escritórios indefinido na esquina sudoeste de Nova York No Bryant Park da cidade, os visitantes são recebidos por um conjunto de portas de vidro com as palavras "Idriss Dermatology" inscritas - e então, um face.

A obra de arte parece humana de longe, mas se você se aproximar, o rosto se transforma em uma coleção colorida
de pontos. A pintura em estilo pontilhista foi criada pela mulher cujo nome está naquelas portas: dermatologista credenciada Shereene Idriss, MD, que observa que a peça representa como ela aborda seu trabalho.

“Trata-se de olhar para a floresta e não para as árvores”, diz o Dr. Idriss. "Olhar para todo o rosto e não apenas para uma ruga."

Fotografia de Alec Kugler

Essa mesma filosofia ressalta os conselhos sobre cuidados com a pele que ela compartilha com seus mais de 800 mil seguidores em todo o mundo.

Instagram, TikTok, e YouTube - plataformas nas quais ela é conhecida como "Pillowtalk Derm". Ela começou a postar sua marca agora exclusiva de produtos sem BS análises e análises de ingredientes em 2018, filmadas no conforto de sua cama (geralmente com o marido dormindo ao lado dela). “Uma história [no Instagram] acabou se tornando uma segunda, depois uma terceira”, lembra o Dr. “E então a bola de neve se transformou em centenas de histórias. A certa altura, alguém disse: ‘Adoro suas conversas sobre travesseiros’”. O nome pegou.

Agora, PillowtalkDerm não se refere apenas a uma pessoa, mas a uma linha de produtos. Durante um período de duas semanas em 2020, quando a Dra. Idriss foi colocada em quarentena com um caso de COVID-19, ela começou a transformar seu sonho de desenvolver cuidados com a pele em realidade.

Após dois anos e meio de formulação e testes, a linha será lançada com Major Fade, uma coleção de três produtos – máscara, sérum e hidratante – desenvolvidos para reduzir hiperpigmentação. É uma entrada ousada para a marca: a descoloração é notoriamente difícil de tratar, mesmo com tópicos prescritos.

Mas para o Dr. Idriss, a decisão de lançar com Major Fade foi um "acéfalo". A razão, diz ela, remonta àquela pintura: "Quando meu os pacientes dão um passo para trás, eles podem ver qual é o seu maior problema e, pela minha experiência clínica, isso é [quase] sempre a pigmentação", ela explica. “Você pode ter todas as linhas e rugas do mundo, mas contanto que o tom da sua pele seja uniforme, não importa.”

Cada uma das três fórmulas funciona para atingir esse objetivo à sua maneira. The Flash Mask, uma mistura de glicólico, láctico e tranexâmico ácidos, ajuda a clarear e iluminar a superfície da pele. Hyper Serum (que o Dr. Idriss chama de "bebê") tem uma abordagem mais proativa com uma mistura de ácidos kójico e diglucosil gálico que inibem a enzima responsável pela produção do excesso de melanina. Por fim, o Active Seal foi projetado para fazer exatamente isso: ajudar os ativos do soro a penetrar mais profundamente na pele através do poder de oclusão.

Talia Gutiérrez, FascínioA assistente editorial do jornal relata ter hiperpigmentação e cicatrizes de acne ao longo do queixo e maçãs do rosto. “Aplicar uma fina camada da Flash Mask uma vez por semana durante um mês fez toda a diferença”, diz ela, acrescentando que a máscara de 10 minutos não apenas iluminou a descoloração, mas fez sua pele ficar visivelmente mais macia, também.

A editora associada de notícias Gabi Thorne e a assistente editorial Jennet Jusu começaram a usar o Hyper Serum de manhã e à noite, tanto por seus benefícios iluminadores quanto hidratantes. “O soro – que na verdade tem mais uma textura gel-creme – é hidratante o suficiente para ser usado sozinho”, diz Thorne.

Nossos testadores mais sensíveis apreciaram que as formulações são todas isentas de fragrâncias - um detalhe que vem graças às legiões de seguidores leais do Dr. Idriss. Durante o desenvolvimento, ela postou uma enquete no Instagram pedindo opiniões sobre fragrância em cuidados com a pele. Quando mais de 60% votaram contra, o Dr. Idriss (que pessoalmente prefere um perfume leve) concordou, decidindo deixá-lo de fora.

Mas a fragrância é uma das poucas áreas onde o Dr. Idriss está disposto a se comprometer. O núcleo da sua missão, diz ela, é "disponibilizar produtos altamente eficazes para as massas" e continuar
para educar as pessoas ao longo do caminho. “Acho que através da educação vem o conhecimento, vem o empoderamento”, acrescenta ela. "Quero que meus consumidores saibam como, por que e o quê."