Gwyneth Paltrow quer fazer você corar

Gwyneth Paltrow está com um humor fabuloso. Tendo acabado de concluir uma sessão de fotos e prestes a começar seu dia de trabalho, ela passa por um momento de transição em sua extensa área. Quintal do Montecito, todo verde cipreste e azul piscina, 70 graus e umidade zero, para tomar sol, além de um celular curto entrevista.

E eu? Estou no andar subterrâneo de bem-estar de um centro de Manhattan spa, tendo tido que sair de um banho de som (que é exatamente o que parece) alguns minutos antes para ligar para Paltrow para discutir bálsamos coloridos para bochechas, lábios e pálpebras. Depois de implorar aos funcionários do spa um local privado para atender uma chamada particular, consigo localizar um recinto equipado com uma cadeira Eames e uma sauna infravermelha. Sentimo-nos compelidos, tão próximos de um sauna infravermelha, para informar Gwyneth Paltrow imediatamente. (“Ah!” ela disse.)

Paltrow é uma verdadeira estrela de cinema. E, no entanto, a sua influência no mundo de Hollywood tem sido eclipsada há muito tempo pela sua influência na comunidade global de bem-estar. Antigamente, Goop era um boletim informativo escrito por Paltrow; 15 anos depois, é uma revista online, site de comércio eletrônico, linha de roupas, linha de cuidados com a pele, série Netflix, série de eventos de bem-estar, podcast, fragrâncias e também cruzeiros no Mediterrâneo. Hoje surge uma nova categoria da Goop: Colorblur é um pequeno pote de bálsamo hidratante apresentado em cinco tonalidades, cada uma proporcionando um toque de cor translúcida.

Os novos Colorblur Glow Balms da Goop vêm em cinco tons.

Rasmus Jensen

É também o primeiro cosmético colorido da Goop e certamente não será o último. Os verdadeiros Goopheads vão se lembrar de quando Paltrow deu consultoria sobre uma linha de maquiagem para Juice Beauty daqui a sete anos, que buscou combinar ingredientes limpos com performance no tapete vermelho. Essa linha incluía 78 tons de base líquida, blush, sombra, corretivo, batom e muito mais. Colorblur exige muito menos manutenção - uma fórmula de creme, cinco tonalidades, bastando a ponta do dedo para aplicar. Paltrow os testou andando pela sede da Goop em Santa Monica, fazendo seus funcionários corarem. “E funcionam com todos”, diz ela, com satisfação. Ela estava tão animada que não conseguiu se conter e então telefonou Fascínio para compartilhar as novidades.

Esta conversa foi editada e condensada para maior clareza.

Fascínio: Parabéns pelo Colorblur! Por que uma cor de bochecha para o primeiro lançamento colorido do Goop e como você a está usando até agora?

Gwyneth Paltrow: Esta é uma incursão realmente perfeita nas cores para mim, porque sou obcecada por cuidados com a pele e esfoliação, e tenho pele seca e envelhecida, manchas de sol e tudo mais. Eu também fui meio avesso à maquiagem durante toda a minha vida. Mas eu gosto daquele impulso sutil que você obtém com um bom rímel ou uma cor de bochecha. É tão bom.

Ainda estou usando os potinhos originais que recebemos do Co-Man [fabricante contratado], então não sei qual é qual, mas uso todos eles. Neste verão, optei pelo mais bronze e terracota. À noite tem um que parece quase fúcsia na panela que é muito legal.

Fascínio:Este é um grande lançamento para Goop e também é seu 15º ano no mercado. Como você descreveria este momento na história do Goop?

GP: Bem, acho que estamos sempre buscando uma nova iteração de nós mesmos e, de certa forma, penso, ‘Uau, levamos muito tempo para criar cores’. mas tudo o que fizemos foi tão orgânico ao longo do tempo que faz sentido que entrássemos nas cores no dia 15 aniversário. É uma boa maneira de causar impacto.

Fascínio:Você começou o Goop como um boletim informativo com muita voz. Ainda parece que Goop é GP o tempo todo?

GP: Bem, para mim parece muito mais amplo. Acho que porque, para você, era só eu na minha cozinha escrevendo um boletim informativo e agora temos uma equipe editorial fantástica. E as pessoas que não estão criando conteúdo e que trabalham conosco estão realmente contribuindo para a visão da Goop... Eu até penso em muitos dos líderes empresariais da Goop como parte da voz. Acho que somos uma equipe de cerca de 200 pessoas. A beleza disso, para mim, é que sinto que é uma grande voz coletiva, e espero que cada vez mais meu papel como uma espécie de figura de proa pode ser diminuído - talvez distribuído seja uma palavra melhor - entre outros pessoas. Eu adoraria se fosse cada vez menos sobre mim ao longo do tempo e mais sobre aquele coletivo de pessoas que pensam da mesma forma e são curiosas sobre a mesma coisa.

Fascínio:Você poderia ver Goop acontecendo sem você?

GP: Ah, absolutamente. Eu realmente espero que em algum momento eu seja capaz de assumir, primeiro talvez um papel no banco de trás, e então sair do carro e talvez caminhar ao lado do carro, e então ver o carro partir. Acho que é a marca de uma grande marca poder viver e até crescer e prosperar além do seu fundador. Existem muitas marcas que são capazes de fazer isso, e eu adoraria que Goop fosse uma delas.

Fascínio: Quando o Goop foi lançado, a ideia de uma marca “celebridade” não era inédita, mas o mercado certamente ficou muito mais lotado. Você tem alguma ideia sobre o que distingue Goop de empreendimentos liderados por celebridades menos bem-sucedidos?

GP: Para ser honesto, não conheço muito bem o cenário completo e, portanto, não tenho certeza do que não teve um bom desempenho ou por quê. Mas é muito difícil, e eu não sabia disso quando comecei. Eu não tinha ideia no que estava me metendo. Tivemos altos e baixos tremendos, especialmente por causa da Covid e das mudanças no modelo direto ao consumidor. É preciso muito capital e muita coragem e muita resistência e muita capacidade de resistir às tempestades, sejam elas pessoas tentando derrubá-lo ou uma crise bancária ou qualquer coisa intermediária. Só acho que é preciso uma certa perseverança que definitivamente tenho.

Não sei se não é saudável, meus níveis de persistência. Mas estou muito comprometido com o que estamos fazendo. E mesmo que acabássemos amanhã, a educação que tive, o significado que consegui acumular, as conversas que pudemos iniciar, estou orgulhoso de onde chegamos. Estamos em um ótimo lugar e fazendo coisas interessantes, mas nunca se sabe. Trata-se de permanecer humilde e ágil e nunca pensar que você pode relaxar e descansar sobre os louros. Tudo muda na hora.

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