À medida que a Fashion Week começa, surge uma realidade inquietante: o pêndulo da inclusão do tamanho começou claramente a oscilar na direção errada. A presença de modelos plus size nas passarelas pareceu aumentar há alguns anos, apenas para diminuir visivelmente nas últimas temporadas. É desanimador e decepcionante, mas não é sinal de derrota quando outras vozes da moda tentam priorizar a inclusão do tamanho - ou seja, Pinterest.
O Pinterest anunciou na quinta-feira, 7 de setembro, que lançou uma nova tecnologia de IA que pode identificar vários tipos de corpo entre os bilhões de imagens na plataforma virtual de visionamento. O objetivo é moldar como seus algoritmos “aumentam a representação em feeds relacionados e resultados de pesquisa de moda feminina e conteúdo relacionado a casamento”, de acordo com um estudo. Comunicado de imprensa. Em outras palavras, você deve começar a ver mais imagens de corpos médios e grandes sem precisar digitar esses termos na barra de pesquisa.
“Os usuários do Pinterest têm buscado mais representação na plataforma sem a necessidade de usar termos qualificativos em suas pesquisas”, diz o chefe de produtos inclusivos do Pinterest, Annie Ta, que observa que este parecia ser o próximo passo natural após os avanços anteriores do Pinterest em tecnologia de inclusão, como resultados de pesquisa de beleza filtrados por tom de pele e
Textura de cabelo. "Trabalhamos em estreita colaboração com nossos criadores de tamanhos grandes para moldar o desenvolvimento do produto e garantir uma melhor experiência de produto para os Pinners."Essa colaboração começou há menos de um ano, diz Ta. “Naquela época, estávamos simplesmente tentando entender como os Pinners estavam usando nosso produto e como nossos produtos falhavam com eles”, explica ela. E agora que foi lançado, Ta diz: “Melhoramos a representação de diferentes corpos em 454% nas pesquisas relacionadas com moda feminina e em 772% nos feeds relacionados com moda feminina”.
Esses são números extremamente impressionantes, mas com base nas nossas próprias pesquisas, a diferença pode não ser imediatamente aparente. Nossas pesquisas por “looks de convidados de casamento”, “roupas para escolher maçãs” e “estilos para dias de jogos” trouxeram imagens de mulheres predominantemente magras e brancas. Dito isso, pesquisas por “moda outono” e “looks de verão” produzem resultados mais diversificados.
Quando Fascínio entrou em contato com o Pinterest para obter esclarecimentos sobre se a nova tecnologia já está totalmente ativa ou não, um representante compartilhou que “a experiência ainda não foi implementada em todas as pesquisas”, e você poderá ver resultados que são mais representativos de alguns órgãos do que outros. “Como começamos a implementar essas mudanças, você pode esperar que a experiência melhore nos próximos meses.”
Contribuir para a falta de resultados diversificados também pode ser a simples necessidade de mais conteúdo de criadores de conteúdo mais diversos – e o Pinterest também está trabalhando nisso. A plataforma Fundo de Inclusão de Criadores procura apoiar o sucesso de criadores historicamente marginalizados, como os da categoria de moda plus size. De agora até 17 de setembro de 2023, os criadores poderão use este formulário inscrever-se para ser escolhido para treinamento especializado, recursos e apoio financeiro.
Em última análise, as intenções são muito boas, mas, como os esforços anteriores bem-intencionados do Pinterest, que vão além do que muitos outros estão fazendo - incluindo proibição de anúncios de perda de peso mas não sendo capaz de eliminar postos de “saúde” mais furtivos – o resultado não é uma solução completa. Esperançosamente, veremos alguma melhoria nos resultados daqui para frente, especialmente porque a inclusão de tamanho seria bem-vinda com entusiasmo em outras categorias, como beleza. (Vamos ver manicure em mãos gordas, cores de cabelo emoldurando bochechas rechonchudas, etc., por favor!) Mas, felizmente, o Pinterest parece estar ciente dessa necessidade e investido em fazer isso acontecer.
Como diz Ta: “Esperamos expandir a tecnologia de tipos de carroceria para mais categorias e países no futuro”.
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