Simone CheungO trabalho da empresa é quantificar o aparentemente não quantificável. Como economista da saúde com Deloitte Access Economics, ela liderou projetos que medem o impacto econômico e social de, por exemplo, violência contra crianças e abandono de idosos. Colocar um preço tangível nessas questões sociais as cimenta apenas como isso - questões sociais, não individuais - e incentiva os formuladores de políticas a aprovar leis e alocar recursos do governo de acordo.
Com aquilo em mente, O Projeto Dove de Autoestima fez uma pergunta a Cheung e S. Bryn Austin, ScD, professor de ciências sociais e comportamentais na Harvard T.H. Chan School of Public Health: Você pode quantificar o custo dos ideais de beleza da sociedade? A resposta é sim, e o estudo resultante é o primeiro desse tipo.
"Sabemos há anos como os ideais de beleza nocivos podem ser prejudiciais para a saúde mental e o bem-estar e como a discriminação baseada na aparência é insidiosa, especialmente a discriminação com base no peso e na cor da pele pode prejudicar as oportunidades de trabalho, educação e muito mais", diz o Dr. Austin, que também atua como diretor do
Iniciativa de Treinamento Estratégico para a Prevenção de Transtornos Alimentares (LISTRADO). "Mas, na maioria das vezes, o foco das pesquisas anteriores foi nos indivíduos mais afetados, não no impacto para a sociedade de forma mais ampla. E o que não tivemos até agora é uma imagem clara do impacto desses problemas na economia dos EUA."E como dissemos: falar em dólares e centavos pode ser a melhor maneira de fazer os legisladores ouvirem.
O relatório Real Cost of Beauty Ideals, que agora está disponível para visualização em Dove.com, examina os custos financeiros e de bem-estar da insatisfação corporal e da discriminação baseada na aparência - citando US$ 305 bilhões e US$ 501 bilhões em perdas, respectivamente. Esses números representam uma longa lista de fatores, incluindo menor probabilidade de emprego devido à discriminação e a necessidade de serviços financiados pelo governo devido a problemas de saúde mental.
"Se você olhar de uma perspectiva diferente, os números estão dizendo que, se enfrentássemos os ideais de beleza nocivos de frente, haveria a oportunidade de levantar produtividade e produção econômica nos EUA", diz Cheung, "no valor de US$ 305 bilhões se abordarmos a insatisfação corporal e no valor de US$ 501 bilhões se abordarmos a questão baseada na aparência discriminação."
"Essas economias poderiam então ser desviadas para outras questões sociais e de saúde", acrescenta Cheung. Na verdade, o Dr. Austin aponta que os custos financeiros da insatisfação corporal por si só poderiam cobrir mensalidades, taxas, alojamento e alimentação para quase três milhões de estudantes universitários dos EUA por um ano acadêmico completo.
E aqui está o chute: "Esses custos são recorrentes", diz o Dr. Austin, "o que significa que, ano após ano, nossa economia e sociedade são atingidas repetidas vezes por esses mesmos enormes custos econômicos e sociais".
Tudo isso levanta a questão: para onde vamos a partir daqui? Como a melhor defesa é um bom ataque, cabe a nós, como sociedade, desmantelar os ideais de beleza para que as gerações futuras não sejam submetidas a padrões discriminatórios em primeiro lugar. E, diz o Dr. Austin, também podemos apoiar a legislação anti-discriminação. A discriminação de peso, por exemplo, é atualmente legal em 49 estados. A Lei COROA, que torna ilegal a discriminação com base no penteado e na textura, só passou em 18.
“Os números demonstram a necessidade urgente de ação e que isso precisa ser uma abordagem multifacetada e multissetorial”, diz Cheung. “Todo mundo tem um papel a desempenhar ao abordar as forças subjacentes que promovem e propagam ideais de beleza nocivos – incluindo pesquisadores, empregadores, indivíduos, familiares e amigos, governo, provedores de saúde e educação, indústria e mídia”. Contar nós dentro.
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