Existe um certo perfume que, se você seguiu as tendências de fragrâncias nos últimos anos, já leu inúmeras vezes: Baccarat Rouge 540 por Maison Francis Kurkdjian (MFK), uma mistura inovadora de açafrão crepitante, cedro e doçura arejada. "Baccarat comemora seu 250º aniversário com Baccarat Rouge 540, criado pela empresa de cristais finos em parceria com o perfumista mundialmente aclamado Francis Kurkdjian", diz a descrição. "Desde o seu lançamento em 2015, o Rouge 540 da Baccarat [sic] consolidou seu status como um perfume elegantemente luxuoso e intenso. Impressionante e único em todos os sentidos concebíveis, não há absolutamente nada de chato em seu perfil de perfume."
A cópia na descrição acima não vem da Maison Francis Kurkdjian. Aparece na página do produto da Dossier's Perfume âmbar açafrão, que custa $ 49 por garrafa de 50 ml e é descrito como "inspirado por" Baccarat Rouge 540, que é vendido por $ 325 por 70 ml. A Dossier, fundada em 2018 por Sergio Tache, um banqueiro de investimentos com experiência em comércio eletrônico, fabrica perfumes explicitamente baseados em aromas populares e sofisticados, como
Le Labo Santal 33, Credo Aventus, Tom Ford Cereja Perdida, e Viktor & Rolf Flowerbomb.As criações do Dossiê não são falsificações. Os perfumes falsificados, como uma bolsa falsificada, enganam explicitamente os consumidores ao fingir que vêm de uma marca com a qual não têm afiliação e, portanto, são ilegal, se relativamente comum. Os perfumes Dossier também não são o que você pode considerar imitações; assim como na moda de luxo, os aromas originários de perfumes sofisticados chegam ao mercado de massa o tempo todo. Mas é preciso um nariz perspicaz para reconhecer que, digamos, Zara Gardenia é um riff do YSL Black Opium, assim como seria necessário um comprador experiente para ver isso Bolsa Mini City da Zara apresenta vestígios de Bolsa Ampulheta Balenciaga.
O modelo ingênuo para marcas como a Dossier é exclusivo do perfume. Essas empresas apoiam-se explicitamente na percepção dos consumidores de uma marca bem estabelecida e afirmam vender um produto quase idêntico, mas despojado de embalagens e marketing caros. Fragrâncias Alternativas, fundada em 2018 pelo incorporador imobiliário comercial Michael Saba, também vende aromas de preços mais baixos "inspirados em" muitas criações de luxo. preguiçoso real, lançado em 2022, faz o mesmo com velas e difusores de palheta. Oakcha e Montagne — esta última chega a usar um tipo de letra semelhante à fonte de máquina de escrever usada pelo Le Labo em suas embalagens — são mais dois exemplos. Lazy Royal, Oakcha e Montagne não retornaram fascínios para comentar este artigo.
Essas marcas podem existir porque, ao contrário dos logotipos ou monogramas, as fórmulas das fragrâncias não são protegidas por direitos autorais. Além disso, eles oferecem um modelo atraente para os consumidores: ao alegar "democratizar" a fragrância por meio de preços mais baixos, as marcas enganam posicionam-se como o David para o Golias dos grandes perfumes, entregando fórmulas premiadas para as massas sem a marca e celebridade marcação.
Os críticos dos tolos, no entanto, dizem que eles diluem as criações artísticas dos perfumistas, também conhecidos como "narizes" em da indústria, que muitas vezes dedicam anos de estudo, expertise e horas de pesquisa para criar um único perfume. "Como perfumista independente, geralmente sou contra a duplicação de obras de arte", diz Yosh Han, diretor criativo da casa de fragrâncias Aroma. "Se os recursos gastos em desenvolvimento e marketing fossem aplicados no apoio a designs originais e na educação dos consumidores, a indústria de fragrâncias evoluiria. Dupes são o equivalente a fast fashion."
Não é de todo notável que as marcas aproveitem a oportunidade de vender perfumes baratos, mas a crescente popularidade dos ingênuos é uma indicação de mais do que apenas uma demanda por produtos acessíveis. Para alguns, também é sintomático de décadas de estratégias de marketing que falharam em educar os consumidores sobre o artesanato envolvido na criação de perfumes.
De acordo com o CEO e cofundador da Maison Francis Kurkdjian, Marc Chaya, é um problema criado pela própria indústria do perfume. "Por que as pessoas são atraídas por idiotas? É porque estamos diante de uma situação de desconhecimento”, diz. "Esta tendência é exatamente derivada de anos e anos e anos de mensagens descontroladas no marketing, onde os perfumistas foram por muito tempo negados o direito de existir."
Chaya, que começou sua carreira em finanças e marketing, diz que também não tinha conhecimento sobre perfumes quando conheceu Francis Kurkdjian, sem saber que ele era o perfumista por trás de perfumes como Le Male de Jean Paul Gaultier. Os dois fundaram a MFK em 2009; a marca foi então adquirida pela LVMH em 2017. Chaya descreve sua missão como colocar o perfumista – cujas criações ele compara a obras de arte por sua capacidade de inspirar emoção nos usuários – de volta aos holofotes.
"O marketing tem sido um desenvolvedor extraordinário e um destruidor extraordinário de valor neste setor", diz Chaya. Campanhas de perfumes de designers e celebridades criaram com sucesso um mundo de fantasia para fragrâncias, mas também apagaram o trabalho do perfumista por trás do perfume e, no processo, deixou os consumidores céticos sobre a base sobre a qual os perfumes são realmente construídos, além de um alto perfil porta-voz.
"Há muitos players que estão muito felizes com essa lacuna, com o fato de que os direitos [de propriedade intelectual] não são reconhecidos aos perfumistas", diz Chaya. "Porque eles enfrentariam o desafio de pagar royalties aos perfumistas do passado. Portanto, para quebrar o modelo, primeiro precisamos reeducar os clientes." Parte dessa educação deve incluir conscientizar o público em geral de como é relativamente fácil replicar uma fragrância nos dias de hoje, graças a novos tecnologia.
"A indústria costumava ser muito baseada em acordos de cavalheiros", diz Charles Cronin, professor adjunto da Claremont Graduate University e pesquisador visitante na George Washington University Law School, que tem escrito com frequência sobre direitos autorais e propriedade intelectual propriedade.
Por décadas, a formulação de fragrâncias tem sido principalmente o domínio de apenas alguns grandes gigantes de aromas e fragrâncias, como Givaudan, Firmenich, e Aromas e Fragrâncias Internacionais (IFF), que empregam muitos dos perfumistas que produzem as fragrâncias mais conhecidas do mercado e para quem as marcas de perfume normalmente terceirizam a produção de uma fórmula de perfume. Mas com o advento da cromatografia em fase gasosa, tecnologia desenvolvida no século XX e que permite separar, identificar e quantificar compostos de aroma em uma amostra de perfume, novos concorrentes podem simplesmente fazer engenharia reversa de uma fragrância e revendê-la sob um novo nome. Sem fazer o investimento prévio para desenvolver esse perfume, pode ser barato fazê-lo.
"O preço da fragrância reflete, pelo menos até certo ponto, a enorme [pesquisa e desenvolvimento] dessa criação", diz Cronin. E as vendas de uma fragrância de sucesso são necessárias para financiar a criação de novos produtos. "Acho que as casas de nome estão particularmente incomodadas com o fato de que essas fragrâncias com cheiro semelhante não investiram em P&D, mas capitalizaram deles P&D simplesmente fazendo engenharia reversa de uma fragrância de sucesso e criando uma versão muito mais barata."
Os tribunais europeus litigaram perfume como propriedade intelectual caso a caso, mas no final determinaram que eles não são elegíveis uniformemente para direitos autorais, explica Cronin. De acordo com Christophe Laudamiel, ex-perfumista da IFF e fundador da DreamAir estúdios que criaram muitas fragrâncias mainstream como Abercrombie & Fitch Fierce e Tom Ford Âmbar Absoluto e agora cria perfumes sob sua própria marca, O zoológico, não são apenas as marcas falsas que capitalizaram essa falta de proteção, mas também algumas marcas de perfumes tradicionais. "Para o público, não há pesquisa no Google para encontrar plágio em perfumes - apenas seu nariz", diz Laudamiel. Ele afirma que grandes fabricantes de perfumes copiam regularmente criações originais com impunidade há anos, e observa que muitas das grandes corporações que possuem marcas de perfume não empregam perfumistas reais em seus fileiras.
Para Laudamiel, as marcas falsas são apenas a ponta do iceberg quando se trata de práticas questionáveis. Sua frustração com a falta de proteção legal para os perfumistas está entre as razões pelas quais ele fundou o Código de Ética da Perfumaria, que atualmente tem dezenas de promessas da indústria, incluindo perfumistas e jornalistas.
A origem ou o investimento em perfume, no entanto, nem sempre pode ser uma preocupação para muitos consumidores, principalmente para os novos em fragrâncias: eles simplesmente querem experimentar aromas atraentes dentro de seu orçamento. "Acho que oferece às pessoas a oportunidade de experimentar uma variedade de perfumes sem vendê-los financeiramente. Então, no começo, quando você só quer experimentar de tudo, dá opções para pessoas diferentes", diz Olívia Olfativa (que prefere usar seu nome de mídia social para privacidade) do apelo dos tolos. O cabeleireiro de Los Angeles compartilha resenhas de perfumes em seus TikTok e Instagram canais, incluindo recomendações para alternativas de preços mais baixos.
Para muitos consumidores, o surgimento de ingênuos chegou na hora certa. "Você tem uma pandemia, as pessoas não estão trabalhando e ainda querem sentir que podem ter algum tipo de item de luxo que as fará se sentirem conectadas a si mesmas", diz Olfactory. “Mas você não tem condições de sair e gastar muito dinheiro com isso. Então, acho que muitos deles foram bem-sucedidos devido às situações econômicas dos últimos 10 anos e à pressão ainda maior da pandemia."
Na experiência da Olfactory como proprietária de mais de 300 garrafas de fragrância, eles observam que, muitas vezes, um ingênuo de preço mais baixo não vai dar a complexidade ou longevidade do original de alta qualidade - e eles tentam ser honestos em suas recomendações sobre aqueles compensações. Mas a mera comparação de uma alternativa mais barata com um perfume sofisticado pode inspirar muitos comentários polêmicos, eles observam, pois os usuários de perfume podem sentir lealdade às suas compras sofisticadas.
"Estou em conflito porque respeito a arte criativa dos indivíduos", diz Olfactory, acrescentando que, por Por isso, preferem recomendar dupes de criações de grandes conglomerados como L'Oréal ao invés de independentes marcas. "Mas eu não acho que metade das pessoas que estão comprando idiotas comprariam um perfume de $ 350 para começar."
Mesmo que os consumidores não estejam no mercado em busca de um perfume de luxo, eles ainda querem ouvir evidências de quão próximos os ingênuos estão do original. Comparaçãovídeos de fragrâncias de Oakcha, Dossier ou Alt com aromas sofisticados é um gênero crescente em TikTok e YouTube, com muitos influenciadores oferecendo códigos de desconto além de preços já comparativamente baixos.
De certa forma, o advento de marcas falsas poderia forçar a indústria de perfumes a agir. Diz Laudamiel, “Pelo menos eles não fazem uma margem de [seus produtos] que está fora de sintonia. E porque agora está em plena luz do dia, acho que as marcas verdadeiramente originais terão que reagir. Isso forçará a indústria a mudar para melhor”.
Laudamiel implora que as marcas falsas compensem os perfumistas das criações originais nas quais baseiam suas criações e que tornem seus próprios perfumistas conhecidos. A Dossier, que lista a transparência como pilar da marca, afirma ter cinco perfumistas em Grasse e um olfato/avaliador em Paris, mas não lista os nomes desses perfumistas em seu site.
Para melhorar a indústria como um todo, Laudamiel gostaria que as fórmulas das fragrâncias tivessem direitos autorais não apenas para proteger a propriedade intelectual dos perfumistas, mas também para colocar pressão sobre as marcas para publicar suas fórmulas para que os consumidores possam ver quando a cópia de marketing que promove materiais preciosos como óleo de jasmim ou manteiga de orris reflete o realidade. “Quero que o público saiba que muitos desses ingredientes que são reivindicados por marcas e lojas de departamento para justificar preços altos são pouquíssimos encontrados nos perfumes”, afirma.
Sem proteções de propriedade intelectual para fórmulas, algumas empresas de fragrâncias recorreram à tecnologia para evitar imitações. No início deste ano, a gigante de fragrâncias e sabores Symrise lançado CryptoSym, um componente de desfoque que criptografa uma fórmula de fragrância contra a cromatologia gasosa. Casas de fragrâncias como Givaudan e Firmenich também investiram amplos fundos no desenvolvimento de novas fragrâncias moléculas, conhecidas como cativas, que são ingredientes proprietários que só podem ser usados em suas criações.
Embora a tecnologia ofereça algumas vantagens, Chaya prefere leis claramente definidas para resolver as lacunas nas proteções. "Nada está acima da lei", diz ele, "e a única coisa que pode genuinamente proteger o perfumista é a lei."
Se ou não - e exatamente como - as fórmulas de perfume podem receber proteção legal permanece em debate. "Não acho que uma fragrância deva ser elegível para proteção de direitos autorais", diz Cronin. "Os humanos simplesmente não têm acuidade para discernir as sutilezas entre as fragrâncias para permitir que elas cheguem ao nível de serem protegidas." Em vez disso, Cronin vê citar a concorrência desleal como uma maneira potencialmente melhor de entrar, mas tais argumentos são mais difíceis para as empresas provarem em tribunal.
Quaisquer que sejam os caminhos legais disponíveis, as marcas de perfume precisam contar com uma indústria de beleza em mudança: a inclusão é mais atraente do que sensacionalismo, e marcas mais novas estão se posicionando como fora do status quo da indústria sob o pretexto de tornar o perfume mais acessível. "Não sabe o que é uma eau de toilette? Nem nós", lê-se uma postagem no Instagram de marca de perfume acessível farejar, lançado em 2020. (A propósito, uma eau de toilette é um perfume com uma concentração de 5 a 15 por cento de óleo de perfume em álcool.)
Como disse Olivia Olfactory, há um segmento de consumidores que simplesmente não está interessado em gastar US$ 350 em um perfume, não importa o quão controversas sejam as práticas de marcas falsas de preços mais baixos. Da mesma forma, a indústria da fast fashion continua a crescer muito mais rápido do que o luxo, apesar das histórias de trabalho forçado entre operários de fábrica e altos níveis de produtos químicos tóxicos em roupas.
Chaya está confiante de que com mais informações, alguns colecionadores vai em última análise, investir em criatividade e inovação. A Maison Francis Kurkdjian não está sozinha em querer centrar o perfumista no trabalho; desde o seu lançamento em 2000, Editions de Parfums Frédéric Malle tem impresso o nome do perfumista por trás de cada perfume em sua embalagem, assim como a marca The Zoo de Laudamiel, e perfumes essenciais, lançado em 2018 com frascos de 100 ml vendidos por um preço relativamente acessível de cerca de US$ 83.
A acessibilidade dos ingênuos também oferece uma vantagem em alguns aspectos, segundo Laudamiel. "Talvez seja o primeiro passo para eles entrarem em um mundo mais bonito", diz Chaya. “O consumidor tem direito de escolha. E sempre que você começa a aprender sobre o mundo dos perfumes, você não vai mais para os ingênuos."