Existem certos tópicos que são uma correspondência óbvia para TikTok. Veja os clipes de dança, por exemplo, que nos últimos dois anos transformaram inúmeros criadores em estrelas virais. E depois há perfume. Pode não ser um candidato óbvio para a sensação do TikTok - as qualidades mais importantes do perfume não podem ser experimentado através de uma tela, e mesmo o mais eloquente entre nós pode lutar para traduzir um perfume em palavras. Mas ainda assim, PerfumeTok transformou muitas fragrâncias em sensações. Agora, um grande criador está entrando no jogo. Charli D'Amelio, a influencer mais seguida do TikTok, lançou sua primeira fragrância, Sonhador nato.
"A maneira que eu gosto de descrever o cheiro é limpo e fresco", diz D'Amelio fascínio. "Uso perfume há muitos anos e tenho usado Born Dreamer exclusivamente no último ano e meio. Quando entro em uma sala, visivelmente recebo elogios."
Esta não é a primeira incursão de D'Amelio na beleza. Depois seus clipes de dança TikTok a ajudou a conquistar mais de 141 milhões de seguidores na plataforma,
ela e sua irmã Dixie lançou esmaltes com Orosa Beauty e conjuntos de maquiagem com Morfe 2. Mas com Born Dreamer, que chega exclusivamente à Ulta Beauty em 26 de junho, D'Amelio entra em cena."Lembro-me de crescer, sempre que saíamos para algum lugar e meus pais colocavam um tipo diferente de fragrância, sempre foi super perceptível para mim", diz ela. "E eu queria aquele perfume só meu. Eu queria um cheiro característico que, quando eu entrasse na sala, as pessoas percebessem."
Criado com a casa de fragrâncias francesa Robertet, que desenvolveu fragrâncias para Off white e Ariana Grande, Born Dreamer apresenta notas cítricas, pêra e jasmim. "O jasmim é tão especial. Isso foi algo que eu pude sentir na vida real em [Grasse,] França", explica D'Amelio.
Cortesia da marca
Pequenas mudanças podem fazer ou quebrar um perfume, e ela explica que passou por várias iterações antes de chegar ao que ela sente ser um perfume para todas as ocasiões. "O começo foi um processo de aprendizado porque você não entende realmente o quanto vai para um único fragrância até que você esteja realmente vendo eles fazerem isso e vendo em primeira mão o quanto é preciso", ela diz.
Born Dreamer continua a tendência de aromas levemente florais e limpos, semelhantes à sensação do TikTok Pessoa Desaparecida por Phlur e Mais Brilhante Você. Ele também apresenta muitos aspectos que estão se tornando um padrão em novos produtos de beleza que chegam a um mercado saturado: um aceno para sustentabilidade com reciclado, recarregável embalagem e ênfase em ingredientes veganos, como álcool de cana e jasmim colhido de forma sustentável.
D'Amelio não é o primeiro TikTokker a fazer uma aposta no perfume – a colega mega-influenciadora Addison Rae lançou um trio de perfumes no ano passado. De certa forma, Rae e D'Amelio estão seguindo um caminho bem desgastado de fragrâncias de celebridades, estabelecido por todos, de Elizabeth Taylor a Britney Spears e Rihanna. Mas os influenciadores são diferentes das celebridades tradicionais. O público tem um relacionamento muito mais íntimo com estrelas de mídia social do que com cantores de primeira linha ou atores – especialmente no TikTok, onde a autenticidade é um dos pontos mais importantes da plataforma moedas.
"Há um certo nível de confiança na plataforma TikTok", diz D'Amelio. "Quando as pessoas revisam as coisas, quase sempre são completamente honestas e transparentes sobre seus pensamentos, o que pode ser ótimo para os consumidores. E eu sinto que quanto mais honesto você for com suas avaliações, mais as pessoas vão confiar e comprar os produtos que você recomenda, e confiar em você como pessoa e sua marca."
Cortesia da marca
Para D'Amelio, é essa confiança inerente que tornou o TikTok um trampolim para perfume, apesar da dificuldade de comunicar o perfume por meio de vídeo. Também aumenta as apostas para o lançamento de seu próprio produto, pois o público do TikTok tem grandes expectativas de recomendações de seus criadores favoritos. "Era importante tomar meu tempo e garantir que fosse absolutamente perfeito", diz D'Amelio. “As pessoas não podem sentir o cheiro das coisas pelo telefone, e eu preciso saber que [Born Dreamer] é em todos os aspectos exatamente como eu quero que seja.”
O Born Dreamer estará disponível no destino de compras preferido de muitos usuários do TikTok: Beleza Ultra. O mix de produtos acessíveis e sofisticados da rede a torna um tópico popular na plataforma. E tem um lugar especial no coração de D'Amelio. "Vou para [Ulta] desde pequena, fazendo minha maquiagem de competição de dança na minha cidade natal", diz ela.
"A Ulta Beauty está entusiasmada em receber Born Dreamer de Charli D'Amelio em nossa família de fragrâncias", diz Penny Coy, vice-presidente de merchandising da Ulta Beauty. "Como o destino de beleza preferido da Geração Z, a parceria com Charli neste lançamento emocionante foi um ajuste natural e sabemos que os convidados vão adorar. Estamos muito satisfeitos em ajudar a dar vida à visão de Charli e convidar seus fãs altamente engajados, bem como novos consumidores a descobrir Born Dreamer exclusivamente na Ulta Beauty."
Com apenas 18 anos, D'Amelio já esteve no centro de muitas mudanças na forma como consumimos as mídias sociais. Ela impulsionou a fama do TikTok a novos patamares e é uma estrela da realidade com sua família no Hulu O Espetáculo D'Amelio. Agora ela está testando as águas para ver se consegue traduzir sua fama no TikTok em um perfume de sucesso da maneira que as celebridades tradicionais fizeram antes dela.
“Estou passando por essa nova fase da minha vida que é a idade adulta e descobrindo o que amo fazer versus o que gostava de fazer há dois anos”, diz D'Amelio. "Obviamente, sou a mesma pessoa, mas quem tem 15 contra 18 tem uma mentalidade muito diferente, e isso é algo que estou muito animado para explorar com todos."
Born Dreamer está disponível em Beleza Ultra e é vendido por US$ 48 para uma garrafa de 50 mililitros e US$ 35 para um refil de 75 mililitros.