Deram-me 15 minutos com Kim Kardashian. (Ao telefone, apenas áudio.) Não é muito tempo para entrar na verdadeira carne e batatas de seu próximo lançamento de marca - SKKN por Kim — mas estou bem ciente de que Kardashian não precisa da prensa. Enquanto escrevo isso, ela e sua família estão em todas as mídias sociais, pois a irmã Kourtney acabou de participou do sagrado matrimônio com Travis Barker em Portofino. O ciclo de notícias de Kravis é totalmente novo em relação à semana anterior, quando nossa entrevista realmente aconteceu - essas manchetes giravam em torno dela usando o vestido icônico de Marilyn Monroe para o Met Gala e sua primeira passagem como Esportes ilustrados Garota da capa da Swimsuit Edition – em luvas de ópera, nada menos. Isso para não mencionar nenhuma das manchetes adjacentes a Kim naquela semana, como a abordagem confusa da irmã Kendall Jenner ao corte de pepino. (Sim, havia manchetes sobre isso.)
As pessoas amam Kim ou amam odiá-la – não há muito meio termo, nada de “morno”. Uma paixão cultural de longa data envolve essa mulher. Para citar um dos meus podcasts favoritos
Quem? Semanalmente, Kim é uma "Eles", como sua identidade é conhecida entre gerações: Boomers, Millennials e Gen Z estão acompanhando os Kardashians há mais de uma década. Sua influência é inegavelmente profunda, mas eu diria que sua perspicácia nos negócios também. Kardashian tem sido frequentemente referenciada como o modelo para a indústria de influência, mas essa influência por si só rendeu à Skims, sua empresa de shapewear, uma avaliação de US$ 3,2 bilhões? Embora o interesse geral em Skims possa estar ligado ao envolvimento dela, ele prospera por conta própria. Eu pessoalmente conheço mais de um consumidor de Skims que não faz ideia de que Kim Kardashian está envolvida na empresa. “O que aprendi com Skims é que é realmente uma marca baseada em produtos, não é realmente uma marca de celebridade, aos meus olhos”, disse-me Kardashian. "É exatamente isso que estou fazendo com a SKKN."SKKN by Kim é sua nova incursão na beleza. Em julho do ano passado, Kardashian anunciou em um Instagram Story que Beleza KKW, a linha de cosméticos que ela lançou em 2017, estaria fechando as portas para focar em "novas fórmulas mais moderno, inovador e embalado em um novo visual sustentável e elevado." Muitos especularam que isso era resultado de Coty Inc. comprar uma participação de 20% na empresa em 2020; outros assumiram que, vários meses após o pedido de divórcio de Kanye West, o "W" estava conduzindo a mudança. (Ela acabou abandonando o nome West, embora essa não pareça ser a razão para fechar a KKW Beauty.)
Cortesia da marca
Em 21 de junho – cinco anos após a estreia de KKW Beauty – SKKN by Kim será lançado. E está ignorando, pelo menos por enquanto, o varas de destaque e contorno que lançou a KKW Beauty. Está ignorando, na verdade, quase qualquer conceito de tendência. A indústria da beleza tem sido fanática em atender a Geração Z, abraçando o "skinimalismo" e glorificando "ingredientes proprietários" (coisas que supostamente outras marcas não usam ou não imaginam saiu ainda). Primeiro, Kardashian me disse que não quer restringir a SKKN a um determinado grupo demográfico. “Eu dei todas as amostras para minha avó, dei um grupo focal de pessoas que eram meus amigos da minha idade para minha prima que tem a idade da minha mãe, para ver como todos se sentiam sobre a linha”, diz ela. "É importante não ter um limite de idade. Pode ser até uma pele realmente madura."
E o minimalismo? É, não. “Eu não queria lançar com três ou quatro produtos como foi recomendado [para mim] no começo porque essa não é minha rotina de cuidados com a pele”, diz ela. "Isso não é realista para mim." SKKN by Kim é uma linha de nove produtos, inspirada na experiência de Kardashian em estabelecer seu próprio regime, com a ajuda de especialistas em pele da lista A, como esteticista Joanna Czech. Em termos de ingredientes, você encontrará hamamélis, vitamina C, e glicerina - estas não são fórmulas divulgando seus botânicos raros ou qualquer coisa de bioengenharia.
A embalagem da SKKN by Kim traz para sua pia de pedestal a arquitetura despojada e moderna da Kardashian's casas palacianas (na verdade, ela está atualmente trabalhando com os arquitetos japoneses Tadao Ando e Kengo Kuma em dois novos uns). Existem garrafas cilíndricas ágeis para líquidos e globos lisos para cremes. A embalagem imita a pedra em vários tons neutros, mas é feita de um plástico leve (acrilonitrila butadieno estireno para ser exato). Eles não são "recicláveis" (quase nenhum plástico é realmente reciclado então isso não é uma grande perda), mas eles são recarregáveis. Kardashian os vê como vasos a serem mantidos e reabastecidos (mas lembre-se de que, a menos que você esteja comprometido em fazer isso pelo menos 50 vezes todo o conceito de recarga provavelmente não está fazendo muito para reduzir sua pegada de carbono de beleza). Os produtos são livres de crueldade, veganos e atendem aos padrões limpos de grandes varejistas de beleza como Sephora e Ulta Beauty. Oito dos nove são sem perfume (o esfoliante tem um aroma leve).
Cada produto foi criado para ser usado em conjunto em uma rotina completa, mas também pode ser eficaz à la carte. Quando consegui colocar as mãos nos produtos, fiquei mais surpreso com duas coisas: os ingredientes e as categorias de retrocesso. Não há um único ingrediente "herói" em toda a linha; em vez disso, a SKKN destaca diferentes workhouses dentro de cada produto, como glicerina, do qual se diz que o limpador tem uma "ultra dosagem". A flor rosa centifolia é um antioxidante presente no soro de ácido hialurônico; também dá ao produto seu cheiro doce.
Cortesia da marca
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Fiquei bastante emocionado ao ver que o esfoliante físico sempre demonizado faz uma aparição na programação da SKKN, já que eu pessoalmente amo uma esfoliação sólida e acho que eles receberam uma má reputação injusta. Chamado simplesmente de "Exfoliator" - como tudo na linha, os nomes são diretos e reduzidos - inclui esfoliantes mecânicos e enzimáticos de abóbora e romã. Enquanto Kardashian acha que as pessoas vão gravitar em torno do Hidratante, o Esfoliante é seu MVP pessoal. "É tão poderoso, mas gentil ao mesmo tempo", diz ela. "É o meu favorito, quão pequenos são os grãos - não há nada pior do que quando [uma esfoliação] não esfolia realmente."
Consultei dois químicos cosméticos — baseado em Orlando Krupa Koestline e com sede em Los Angeles Javon Ford — para saber mais sobre por que eu também gostei tanto do Esfoliante. Ford observa que os principais abrasivos são bicarbonato de sódio e óxido de magnésio, que são arredondados. Eles parecem granulados, mas não são tão agressivos quanto, digamos, uma casca de damasco ou noz. A textura do produto parece areia cremosa molhada e enquanto esfolia a pele ao meu gosto, meu rosto não fica irritado, mas brilhante. Isso me lembra de O polonês do método Lancer ou Doctor Scrub de Goldfaden MD na textura e como minha pele se sente depois. No entanto, Koestline alerta que o bicarbonato de sódio não é bem tolerado por muitas pessoas, pois pode ser agressivo em tipos de pele sensíveis. (Nota do editor: os tipos de pele sensíveis provavelmente devem pisar com cuidado com qualquer esfoliação mecânica.)
Kardashian também está trazendo de volta toners – embora, reconhecidamente, o Toner também possa ser categorizado como um esfoliante. Inclui alfa-hidroxiácidos (AHAs) como glicólico e lático, beta hidroxiácidos (BHAs) como salicílico e enzimas para esfoliar, além de hamamélis, que é onde entra a tonificação. "Ele contém uma grande quantidade de água de hamamélis, que é um adstringente maravilhoso e suave", diz Koestline. Witch hazel tem uma sensação nostálgica para muitos de nós, mas recentemente tornou-se forragem para o debate de mídia social sobre se é "bom" ou "ruim". (Alerta de spoiler: as formulações importam.) "Estou surpreso que uma nova linha não tenha medo de usar hamamélis, já que os consumidores a têm em sua lista de sucessos", diz Ford.
A SKKN diz que o Creme Facial melhorará visivelmente a firmeza, elasticidade e brilho ao longo do tempo. Recebi minhas amostras apenas alguns dias antes da data prevista para esta história, então não posso pesar lá, mas posso dizer que estive usar o Creme Facial de manhã e à noite por causa da maneira como ele é absorvido pela minha pele sem deixar uma oleosidade Finalizar. Ele cai bem sob a maquiagem e protetor solar e não pílula, que Kardashian me disse ser uma parte importante do processo de desenvolvimento. A fórmula inclui algo chamado "Alfalfa Complex 1%". O extrato de alfafa é um antioxidante que ajuda a aliviar a vermelhidão e o embotamento. Também é cheio de vitaminas A, B, D, E e K, polifenóis e aminoácidos, o que eu imaginei ser o motivo pelo qual minha pele parece mais clara e luminosa quando acordo de manhã depois de usá-lo. Ford credita outro ingrediente com a gratificação imediata: "Silicato de magnésio e alumínio é uma argila que aperta a pele. É um dos principais ingredientes da Peter Thomas Roth Instant FirmX produto que se tornou viral no ano passado."
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Tanto a Ford quanto a Koestline ficaram impressionadas com o Vitamin C8 Serum – um soro antioxidante que afirma ajudar na pigmentação, rugas e linhas finas – e seu uso de ácido 3-O-etil ascórbico. "[É] um dos melhores derivados de vitamina C com ótimos resultados, estabilidade e menor potencial de irritação", diz Koestline. "É o meu derivado de vitamina C favorito", diz Ford. "E o quarto ingrediente [do soro], etoxidiglicol, é um potenciador de penetração que permite que a vitamina C seja melhor absorvida pela pele, aumentando assim sua eficácia."
Eu não esperava amar o Eye Cream, mas o fórmula focada em peptídeos e acabamento leve tornou um novo grampo no meu regime de manhã e à noite. Há também dois óleos na linha – o Oil Drops e o Night Oil. "As gotas de óleo parecem interessantes", diz Ford. "Ele tem duas formas de vitamina C, então pode ser ótimo para clarear tipos de pele seca e madura ou até mesmo pele sensível que não consegue lidar com a vitamina C normal, devido ao seu baixo pH. O bom dos produtos à base de óleo é que eles tecnicamente não têm pH." Para incorporá-los à sua rotina, Kardashian me disse quando lidou com psoríase no rosto, uma dica que ela pegou é aplicar algumas gotas de óleo em seu hidratante para ajudá-la a "se sentir super hidratada".
SKKN by Kim é uma linha de prestígio e com preço adequado: um limpador de US$ 43, um soro de vitamina C de US$ 90. (Os refis são cerca de 15% mais baratos.) Isso está muito longe de sua linha de cosméticos, que tinha preços competitivos e muito focados em tendências. “O que é realmente importante para as pessoas entenderem é que isso não é um rebranding da KKW Beauty – tudo isso está feito”, diz Kardashian. "Este é o meu novo empreendimento. Isso é começar uma marca do zero."
Você pode pegar SKKN by Kim a partir de 21 de junho em SKKNbykim.com. Enquanto isso, aqui está a programação completa:
- Limpador: $ 43; recarga de $ 37
- Toner: $ 45; $ 38 recarga
- Esfoliante: $ 55; recarga de $ 47
- Soro de ácido hialurônico: $ 90; recarga de $ 77
- Soro de Vitamina C8: $90; recarga de $ 77
- Creme para o rosto: $ 85; $ 72 refil
- Creme para os olhos: $75; recarga de $ 64
- Gotas de Petróleo: $95; recarga de $ 81
- Óleo Noturno: $95; recarga de $ 81