Antes que houvesse Fita de Forma, houve Mancha da bochecha. De fato, antes mesmo de haver Tarte - a marca de maquiagem iniciada por Maureen Kelly em seu apartamento de um quarto em Nova York por volta de 1999 - havia uma versão (muito) inicial do blush em bastão.
Kelly se lembra de ter apenas seis anos de idade e usar tintas aquarela e creme de barbear para inventar uma mistura que ela aplicava para imitar o "rubor natural e bonito" que sua mãe sempre tinha em suas bochechas. "Foi o auge da beleza [para mim]", diz Kelly.
Então, quando ela começou a criar uma linha de produtos fáceis de usar anos depois, começar com o blush "pareceu certo", diz Kelly. Ela trabalhou com um laboratório para criar uma fórmula leve que proporcionava uma cor natural. Mas isso não é tudo: "Eu queria em forma de bastão para que você pudesse sorrir, pontilhar e misturar com os dedos". (O fato de que a fórmula foi à base de água ajudou a tornar isso possível - esses tipos de formulações se misturam mais facilmente do que suas contrapartes cremosas, o químico cosmético Ginger King dito anteriormentefascínio.)
Embora existam formas de base, bronzer, iluminador e muito mais nos dias de hoje, era um conceito novo em 1999. A jogada ousada colocou a Tarte no mapa – e abriu o caminho para a marca fechar negócios com grandes lojas de departamento e, eventualmente, varejistas especializados como a Sephora. Pessoalmente, eu nunca vou esquecer de marchar para fora daquelas portas preto e branco como um adolescente com uma bolsa do tamanho de Cheek Stain orgulhosamente na mão.
Mas há alguns anos, Cheek Stain foi para o pôr do sol – embora os consumidores (incluindo o seu) nunca tenham esquecido sua sensação leve e acabamento úmido. Então, em resposta aos gritos de legiões de Tartelettes em todo o mundo - rufar de tambores, por favor - Cheek Stain está finalmente chegando de volta, embora por um tempo limitado (embora quando perguntada sobre voltar à formação permanente, Kelly diz que "nunca diria Nunca").
O famoso bastão estará disponível nas cores Flush, uma baga vermelha, Tipsy, um coral tingido de rosa, e Exposed, um bronze luminoso. A fundadora e CEO Kelly está ansiosa para agradar os fãs existentes do Cheek Stain (enquanto a embalagem é atualizada, a fórmula é exatamente a mesma do original), bem como dar as boas-vindas aos novos. “Esta nova geração está realmente interessada em fórmulas cremosas e úmidas novamente”, diz ela.
E como um aceno para aqueles primeiros dias que tiraram a Tarte do papel – e em homenagem ao Mês da História da Mulher – Cheek Stain será relançado em conjunto com um programa de subsídios chamado Molde seu futuro. Por meio dele, a marca concederá a 30 empreendedores subsídios de US$ 5.000 cada para ajudar a expandir seus pequenos negócios.
"Tudo parece muito brilhante hoje em dia, mas começar um negócio é realmente um trabalho árduo", diz Kelly. “Fiz todas as tarefas, desde o desenvolvimento do produto até o marketing, até a entrega de amostras [de Cheek Stain] na fascínio escritórios." E com os amantes de maquiagem tão ansiosos pelo relançamento quanto estavam para colocar as mãos em Cheek Stain vinte anos atrás, parece que o trabalho duro valeu a pena.
Tarte Cheek Stain estará disponível hoje, 15 de março, em QVC como uma dupla por US$ 35 e será lançado em 20 de março a tarte. com, Sephora, Sephora at Kohl's, Ulta Beauty e Macy's em todo o país por US$ 30 cada.
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