O maquiador 'Euphoria' Donni Davy está lançando uma marca de maquiagem chamada Half Magic

É dezembro em Los Angeles e estou sentado no estúdio de Donni Davy, maquiadora vencedora do Emmy. O estúdio é uma casa de hóspedes transformada, forrada com gavetas transparentes de maquiagem; cartazes com projetos que ela liderou — de Luar para Euforia — adornam as paredes. Do lado de fora, no pátio, há dezenas de caixas, cada uma contendo sacolas de produtos de maquiagem para peneirar e organizar, todas retiradas do Euforia trailer de maquiagem após as filmagens embrulhadas.

Davy está me apresentando ao seu novo bebê. (Ela, neste momento, está a três semanas de dar à luz, então, não literal bebê.) A grande novidade é que três anos após o sucesso inicial de Euforia — que lhe rendeu a estátua de ouro - ela está lançando oficialmente uma marca de maquiagem própria: Meia Magia.

Half Magic incorpora o "glam emocional" do show que pegou fogo online. Com #euphoriamakeup com 1,2 bilhão de visualizações no TikTok, é difícil escapar do impacto que a maquiagem teve no zeitgeist da cultura pop. É hipnotizante e fantástico – mágico, se você preferir – com strass, neons e glitter. (

Menos para a segunda temporada.) Mas às vezes, também é igualmente monótono e de aparência normal, como o que alguém usaria no dia-a-dia. São duas coisas ao mesmo tempo: daí, Half Magic.

A marca é apoiada pela A24, a produtora por trás Euforia e colaborou com Davy em projetos anteriores, como Sob o Lago de Prata e Luar. Mas não chame isso de "Euforia linha de maquiagem. "A maquiagem transcende o show. À sua maneira, tornou-se uma entidade própria", diz Davy. "Queremos seguir com isso e não apenas ser um acessório para o show, porque em algum momento o show vai acabar."

Para ser honesto, a marca atende fortemente ao Euforia fã, mas ninguém vai reclamar. Você não precisa ter visto o show para ficar tonto com os produtos, e também não é apenas glitter e tons ousados.

Half Magic é a primeira incursão de Davy como cofundadora e, naturalmente, ela também atua como diretora criativa. No final do verão de 2019, após a estreia do programa, Davy recebeu uma ligação de Euforia produtores enquanto trabalhava no filme de Barry Jenkins A Ferrovia Subterrânea. As marcas estavam entrando em contato com Davy e A24 sobre parcerias em produtos de beleza devido à inabalável fanatismo online em torno dos looks de maquiagem, mas ambos sabiam que queriam fazer algo maior do que apenas um paleta ou colaboração de batom.

"Eu sabia que, se fosse me envolver com uma marca, gostaria de fazer coisas que ainda não existem no mercado", diz Davy. "Escolhendo uma paleta divertida com Nars ou Colorpop teria sido super divertido e rápido e fácil. E um tipo de gratificação instantânea - porque isso não é gratificação instantânea."

Entrar no mundo da beleza é a primeira vez para a A24, que se viu oscilando no território da marca de estilo de vida versus apenas uma empresa de entretenimento. E isso é intencional: seu site oferece mercadorias e colecionáveis ​​inspirados nos projetos em que se associaram e ano passado foi informado que lançariam uma divisão de beleza sob a Rules Beauty LLC. ("Regras" sendo uma clara referência aos personagens Rue e Jules.)

"Half Magic surgiu do fenômeno cultural global de beleza criado por Euforia fãs ao redor do mundo", diz Michelle Liu, gerente geral de beleza da A24. "Os criadores por trás do programa (incluindo Sam e Ashley Levinson, Kevin Turen e A24) se juntaram a Donni para continuar evoluindo a conversa sobre autoexploração e autoexpressão. Fornecer aos fãs uma marca e produtos para apoiar isso foi um próximo passo natural."

Estreando em maio, a marca consistirá em cosméticos e ferramentas – coisas que Davy usaria no set e conseguiu tornar realidade – como um dispositivo para ajudar a alcançar a asa Maddy afiada final. Abraçando tanto o fantástico quanto o funcional, haverá duas categorias de formas de cores: uma é um tom universal que está buscando o status de ícone à la Conversa travesseiro e especiaria, enquanto o outro apresenta pervincas e rosas brilhantes que teriam Lisa Frank segurando suas pérolas. Half Magic também incluirá pigmentos líquidos para os olhos e brilhos e, claro, strass de próximo nível.