Neste outono, Addison Rae fez o que muitas celebridades e influenciadores fizeram antes e lançou linha de perfumes. Os três perfumes têm um leve toque de outros lançamentos de celebridades, no entanto; seu Happy AF, Chill AF e Hyped AF estão na moda não apenas por seus nomes de gíria, mas também porque promovem ingredientes que prometem "aumentar seu humor".
Rae não é a única a pensar que os consumidores de fragrâncias querem mais do que apenas cheirar bem. Em 2019, a empresa de suplementos de beleza The Nue Co lançou seu Fragrância Funcional, uma mistura de palo santo, violeta e cardamomo que promete reduzir o estresse, seguido por Forest Lungs em 2020 e Mind Energia em 2021, que visam produzir alguns dos mesmos benefícios para a saúde associados aos banhos de floresta e aumentar o foco, respectivamente. Desde 2016, a marca de perfumes naturais Heretic incorporou o bem-estar em sua narrativa, incluindo seu lançamento em setembro Hinoki sujo, descrito como um perfume "baseado" inspirado na capacidade potencial de hinoki de aliviar a depressão.
A crescente lista de fragrâncias que melhoram o humor representa não apenas uma demanda por uma ampla gama de produtos de "bem-estar", com tudo, desde bombas de banho a leite de Aveia prometendo tais efeitos, mas também mudando a relação dos consumidores com o perfume. "O perfume por muito tempo foi realmente o fim de luxo atingível de uma marca de luxo", diz Douglas Little, fundador e perfumista da Heretic. "E agora eu realmente acho que essa ideologia para um certo grupo de pessoas desapareceu, e a ideia de que a fragrância é feita de materiais melhores e também, a propósito, pode ajudá-lo a relaxar, acho que essa é realmente a próxima onda do que estamos vendo em pessoal bem estar."
O mercado de produtos de bem-estar em si não é novidade, diz Céline Manetta, gerente sênior de ciência do consumidor da International Flavors & Fragrances, Inc. (IFA). Mas o que mudou nos últimos anos, e principalmente com a pandemia do COVID-19, é a aceleração da demanda por novos produtos que abordem todos os aspectos da vida. "É realmente um bem-estar 24 horas por dia, 7 dias por semana. É uma busca contínua por emoções positivas", diz Manetta. A fragrância é apenas a ponta do iceberg; um relatório de abril de 2021 da empresa de consultoria McKinsey, estima o mercado global de bem-estar valer mais de US$ 1,5 trilhão, com 42% dos consumidores em sua pesquisa relatando que o bem-estar é a principal prioridade.
Digite Aromacologia
Isso abre uma oportunidade para desenvolvedores de fragrâncias como a IFF aprofundarem suas pesquisas em aromacologia, o estudo de aromas em comportamento humano e emoção (aromaterapia, embora semelhante, concentra-se exclusivamente no uso de óleos essenciais naturais para fins terapêuticos). propósitos). Nesta primavera, o IFF lançou seu Ciência do bem-estar programa para criar aromas que supostamente podem ajudar no relaxamento ou aumentar a energia. Nos últimos anos, a Givaudan desenvolveu novas tecnologias voltadas para o bem-estar, como DreamScentz, que utiliza fragrância destinada a melhorar o sono. Estudos fora do mundo das fragrâncias também investigaram os benefícios da fragrância para a saúde, com estudos descobrindo, por exemplo, que o linalol, encontrado no óleo essencial de lavanda, pode aliviar a ansiedade.
Os lançamentos e outros desenvolvimentos da Givaudan dão aos perfumistas uma nova paleta de ingredientes de bem-estar para incorporar em suas fórmulas. Um eau de parfum pode apresentar dezenas de ingredientes, no entanto, com até 80% de uma determinada formulação composta por álcool. O que importa, porém, segundo Juliette Karagueuzoglou, perfumista sênior da IFF que fez fragrâncias para Yves Saint Laurent e L'Artisan Parfumeur, não é a quantidade de um ingrediente de bem-estar, mas que você registre seu cheiro. "O importante é que, como você pode sentir o cheiro, já que é perceptível olfativo, você tem o efeito, porque o impacto é o cheiro no seu cérebro", diz ela.
Manetta enfatiza, porém, que, independentemente de quaisquer benefícios potenciais, o perfume não é uma panacéia. "Na perfumaria, estamos falando mais de emoções positivas, em vez de reivindicações anti-ansiedade ou anti-stress, porque não somos drogas, não somos remédios."
Uma busca por alternativas médicas
Mas o fato de não serem drogas é especificamente o que torna a "fragrância funcional", ou qualquer produto voltado para o bem-estar, atraente para alguns. "A medicina moderna tem sido maravilhosa e salva vidas, mas ainda existem lacunas reais. E assim, em geral, as pessoas procuram outras coisas que elas mesmas possam fazer", diz psicóloga Traci Stein, PhD, MPH. Um produto de beleza como perfume, que pode ser adquirido por US$ 40 sem seguro ou intervenção médica, oferece uma maneira atraente de preencher essa lacuna em um momento em que quatro em cada 10 adultos americanos relatam que estão lutando com sintomas de ansiedade ou depressão. "Acho que as pessoas gostam de produtos que prometem resultados muito rápidos e que não exigem que um médico interfira e prescreva algo", diz o Dr. Stein, que escreveu sobre o benefícios da aromaterapia, mas é cauteloso ao rotular os benefícios da aromaterapia como "comprovados", pois a pesquisa ainda não é definitiva.
No entanto, os consumidores nem sempre estão cientes das limitações dos compostos aromáticos, e "alguém que vai procurar esses fragrâncias [de bem-estar], que têm um problema real, podem acreditar erroneamente que provavelmente terão um efeito maior", disse o Dr. diz Stein.
Por trás das reivindicações
A linguagem muitas vezes vaga usada para descrever a ciência por trás dessas fragrâncias também pode causar confusão para um não especialista. As fragrâncias de Addison Rae conter "ingredientes que pontuaram bem em respostas emocionais", mas é difícil analisar o significado científico disso em sua superfície. Segundo Lori Mariano, sócia-gerente da Hampton Beauty, que fez parceria com Addison Rae para desenvolver os aromas, essa informação veio de sua colaboração com a equipe de pesquisa e desenvolvimento da empresa de fragrâncias Symrise: "[Eles] trabalham com especialistas em neurociência para rastreie e valide as respostas emocionais com base na atividade cerebral ao cheirar ingredientes proprietários individuais usados na fragrância formulações”.
Por outro lado, às vezes uma afirmação é específica, mas a pesquisa por trás dela parece vir da própria empresa. Por exemplo, "pesquisa conduzido pela The Nue Co" descobriu que 96% de seus clientes de Fragrância Funcional se sentiram "instantaneamente mais calmos" depois de usar o produto. Quando a pesquisa sobre um produto não é conduzida por uma parte independente, pode apresentar um conflito de interesses, observa o Dr. Stein. [Entramos em contato com a The Nue Co sobre sua metodologia e atualizaremos este artigo quando recebermos uma resposta.]
"Essas coisas são agradáveis, e parece que estamos cuidando bem de nós mesmos", acrescenta o Dr. Stein. “E não há nada de errado com isso. Eu acho que as empresas estão cientes, porém, de que há muito dinheiro a ser ganho por estar ciente dos desejos das pessoas de ter controle sobre seus cuidados e se sentir melhor imediatamente.”
E não é só perfume: os produtos de beleza como um todo agora prometem uma experiência holística isso é menos sobre parecer atraente e mais sobre se sentir bem. No caso do perfume, é uma mudança marcante em relação à forma como o produto foi comercializado nos últimos anos. "Eu diria que está voltando às origens do perfume, ligando o perfume ao bem-estar e outras papéis que estão longe do papel sexy e social que estamos acostumados a trazer para o perfume", Manetta diz.
A fragrância sempre vendeu uma fantasia, e a fantasia de se sentir bem pode certamente ser mais atraente do que tentar se encaixar em um ideal de beleza estreito. Mas, como acontece com praticamente qualquer produto no complexo industrial de bem-estar, a categoria de fragrâncias funcionais é suscetível a promessas exageradas.
Leia mais mergulhos profundos na conexão de beleza e bem-estar:
Existe Qualquer Valor para ter cristais em seus cuidados com a pele?
O estranho mundo do treinamento olfativo
Quando todos nós paramos de sorrir em fotos?
Agora, deixe este bombeiro levá-lo através de um dia em sua vida:
Siga Allure emInstagrameTwitter, ouAssine a nossa newsletterpara manter-se atualizado sobre todas as coisas de beleza.