Depois de 60 anos no ramo de maquiagem, CoverGirl está expandindo seu império global para incluir cuidados com a pele. Se você é um navegador habitual de corredores de beleza de drogarias ou um acionista da Coty Inc., que é proprietária da CoverGirl, esta é uma grande notícia sobre beleza. Não é tanto um pivô para a marca, mas uma expansão - aquela que, naturalmente, ainda tem a maquiagem em mente mesmo quando se expande para uma nova categoria.
“O projeto nasceu porque queríamos ver qual era a tela ideal para maquiagem”, diz Muriel Pujos, diretora de ingredientes de inovação da Coty Inc., quando a contatei por telefone no laboratório de inovação da CoverGirl em Mônaco. "Queríamos ter a pele superpronta e preparada para a maquiagem e, para isso, era necessário criar uma rotina de cuidados com a pele ideal."
A versão da CoverGirl da rotina ideal de cuidados com a pele é, como seus clientes esperam, livre de crueldade, vegana e acessível. A gama, agora disponível em covergirl.com e walmart.com
, consiste em cinco produtos aninhados sob o rótulo de Limpo Fresco, tornando-se um trava-língua quando você lê a lista em voz alta: Clean Fresh Skincare Creme Hidratante de Limpeza ($10), Névoa brilhante de priming para cuidados com a pele limpa e fresca ($10), Creme de água sem peso para limpar a pele, fresco ($15), Clean Fresh Skincare Matificante sem óleo hidratante ($ 15), e Creme Corretor de Pele Seca Limpo e Fresco ($15). Juntos, a linha compõe uma rotina quase equilibrada de cuidados com a pele (basta adicionar protetor solar)."CoverGirl é um ícone no corredor da maquiagem com uma herança profunda em produtos skin-forward, então invadindo o A categoria de cuidados com a pele é uma evolução natural para a marca ", disse Andrew Stanleick, vice-presidente executivo da Coty Inc. América do Norte, disse em um comunicado. "Sabemos que os consumidores estão mais atentos à pele do que nunca e querem produtos que se preocupem com os ingredientes a um preço acessível."
A equipe de Pujos passou dois anos pesquisando os ingredientes ativos que usariam nas fórmulas e mais dois anos desenvolvendo-os em produtos de cuidados da pele reais. “As fórmulas são baseadas em ingredientes de origem natural”, diz ela.
O mais inovador do grupo (que também inclui suspeitas usuais de cuidados com a pele, como ácido hialurônico e glicerina) é a água do cacto, proveniente dos cactos de pera espinhosa do deserto mexicano. Todos os cinco produtos o contêm. Além das propriedades hidratantes da água do cacto como bebida (pergunte a Vanessa Hudgens, que mantém um geladeira só para água de cacto em sua casa), a água contém eletrólitos que auxiliam na hidratação.
Marisa Garshick, M.D., dermatologista credenciado na cidade de Nova York, aprova o surgimento tendência de eletrólitos. "Como a desidratação pode resultar da perda de água e eletrólitos, ajudando a repor eletrólitos, a água do cacto pode ajudar a restaurar a hidratação", diz ela. Fascinação. Por enquanto, ela aponta, não há grandes estudos clínicos para apoiar o uso da água do cacto no cuidado da pele. Ainda assim, “acredita-se que a água do cacto tenha benefícios adicionais para a pele, pois também é rica em antioxidantes e é antiinflamatória”, acrescenta ela.
Experimentei esses produtos por alguns dias e os considerei tanto produtos autônomos para a pele quanto uma base para maquiagem. Primeiro, lavei meu rosto com o Creme de Limpeza Hidratante, que Pujos descreveu como "um hidratante suave que tonifica levemente a pele e ajuda a remover a maquiagem."
É formulado com óleo de semente de espuma do prado, destinado a hidratar enquanto limpa, e minha pele ficou mais macia e fresca após o uso. É perfumado com coco e tangerina, mas cheirava mais a roupa fresca para o meu nariz (um perfume ainda mais desejável de invocar, na minha opinião). Ele fez seu trabalho removendo os restos da máscara de dormir pela manhã e maquiagem leve à noite, embora eu ainda recomende tirar a maquiagem dos olhos com água micelar antes de tentar remover com este limpador.
Em seguida, borrifei meu rosto com cerca de 10 bombas de Priming Glow Mist. (Você provavelmente só precisa de três, mas adoro exagerar quando se trata de um névoa de rosto.) É projetado para ser pulverizado a qualquer hora do dia, mas principalmente como tela de maquiagem. Eu gostei mais como um estimulante ao longo do dia, tanto por suas propriedades revigorantes quanto pelo cheiro de rosa.
Se há um produto herói do grupo, é o Creme De Água Sem Peso. “Estamos muito orgulhosos disso, tem uma textura única”, diz Pujos. Não levei esse aviso a sério e esperava um hidratante em gel suave e sedoso na linha do meu amado Bomba Aquática Belif True Cream. Em vez disso, a textura é mais parecida com o que os Pujos chamam de "sorvete". É um pouco mais espesso e fosco do que uma fórmula tradicional de gel-creme. Parece o respingo de água que você joga no rosto no banheiro de um restaurante quando precisa de um momento para si mesmo.
Esse respingo é importante para mim, fisicamente e emocionalmente, e é estimulante senti-lo recriado neste creme refrescante. Químico cosmético Rei gengibre o denomina "bem formulado" - um selo sólido de aprovação.
Os dois produtos finais são gêmeos fraternos: Creme corretivo para pele seca e Hidratante matificante sem óleo. O primeiro é mais rico, destinado a nutrir a pele seca e infundido com ingredientes de hidratação de forte impacto, como jojoba e manteiga de carité. Este último serve como creme corretivo para pele oleosa, com fórmula mais leve e sem aqueles ingredientes de hidratação mais intensa.
Mesmo olhando para os hidratantes, que vêm em potes de 60 ml, fica claro que o produto é voltado para pele seca tem uma fórmula mais pesada. Já que minha própria pele fica em algum lugar entre seca e oleosa, eu estava em uma posição perfeita para testar os dois. Descobri que a versão matificante funciona melhor para mim de manhã sob a maquiagem, enquanto o creme para pele seca funciona melhor como creme noturno. Dependendo do seu tipo de pele, o reverso - ou apenas um produto - pode ser uma receita melhor para você.
Claro, o teste final para uma linha de cuidados com a pele da marca CoverGirl não é apenas os produtos em si - são os produtos sob maquiagem. Rompendo meu jejum induzido pela pandemia de base para o rosto inteiro, usei o hidratante matificante por baixo do meu Fundação Shiseido. Ele fornecia deslizamento apenas o suficiente para criar uma tela hidratada e me mantinha do lado direito do espectro de óleo e orvalho. Em seguida, usei o limpador hidratante para lavá-lo imediatamente.
Da próxima vez que você se presentear com uma corrida ao alvo ou se encontrar vagando pelos corredores de um Walmart, pare um pouco no corredor de beleza. Respire fundo e aprecie este momento da história da beleza.
Os produtos Clean Fresh da CoverGirl estão disponíveis agora por US $ 10 a US $ 15 em walmart.com.
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