Anastasia Bezrukova está lançando uma marca de beleza, Minori, que é "apenas o essencial" - entrevista

"Qual foi a sua grande chance?" É uma pergunta que as pessoas costumam fazer às celebridades, mas em Allure, os profissionais de beleza e fundadores da marca são as celebridades. NoMeu intervalo de beleza, examinaremos os detalhes dos bastidores - o dinheiro, o aha! momentos, e os erros - das maiores marcas da indústria.A entrevista a seguir foi editada por questões de extensão e clareza.

Anastasia Bezrukova tem se esforçado sem parar desde que sua família emigrou do Cazaquistão para o Canadá quando ela era pequena. Ela viu os sacrifícios que eles fizeram para lhe proporcionar melhores oportunidades e queria honrar isso sempre se esforçando para ter sucesso.

Ela alcançou a primeira posição na classe, entrou em uma universidade de primeira linha e rapidamente subiu no ranking da indústria da beleza. Mas todo esse trabalho árduo tinha um preço - ela lutava contra o esgotamento e a ansiedade, que tratava sozinha com as compras. Quanto mais ela realizava, mais ela acumulava. Essa correção falsa acabou envolvendo-a em montanhas de opressão e caos... sem falar nas dívidas.

Depois de atingir um ponto baixo doloroso, ela foi apresentada a o método KonMari e seu mundo se abriu de uma maneira totalmente nova. Ela foi capaz de pensar com clareza e apreciar verdadeiramente os itens e experiências que mais significaram para ela. Além disso, sua ansiedade estava quase acabando.

Isso a levou a se tornar uma consultora certificada da KonMari e, eventualmente, fundar Minori - uma marca de beleza recém-lançada, como ela diz, só fundamentos - para compartilhar sua paixão pelo minimalismo e usá-lo para elevar os outros.

Aqui, Bezrukova diz Fascinação sobre o caminho que a levou a se tornar uma empresária, os obstáculos que ela enfrentou e por que ela quer ajudar o mundo a abraçar o consumo consciente, um brilho labial de cada vez.

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Fascinação: Parabéns pelo lançamento do Minori, Anastasia! Sua marca foi fundada "no ethos do minimalismo". De onde veio essa ideia e como o minimalismo se tornou tão importante para você?

Anastasia Bezrukova: Muito obrigado! O minimalismo, especificamente o método KonMari, mudou completamente minha vida.

No passado, eu costumava comprar e adquirir material como uma forma de suprimir a ansiedade e o esgotamento. Eu vivi um estilo de vida de trabalhar, trabalhar, trabalhar, comprar, comprar, comprar. Mas cerca de quatro anos atrás, atingi um ponto de ruptura. Eu estava planejando me mudar de Toronto para Nova York e percebi isso por causa dos meus gastos hábitos, cheguei muito perto de não poder pagar pela mudança - apesar de ter ganhado um ótimo salário. Eu não tinha economias, dívidas de cartão de crédito e um acúmulo avassalador de coisas com as quais eu realmente não me importava o suficiente para trazer comigo para Nova York.

Bem nessa época, um amigo me apresentou ao método Marie Kondo (ou KonMari). Eu estava viciado e comprometido em mudar minha vida. Eu me desafiei a fazer uma proibição de compra de 12 meses, especialmente depois de ler o livro de Cait Flanders, O ano de menos, e administrado por oito meses! Passei de sempre falando sobre compras para me gabar de usar a mesma saia da Aritzia pela 50ª vez naquele ano. Isso me trouxe uma grande sensação de calma e clareza.

Fascinação: Como isso guiou sua jornada para ajudar outras pessoas e, eventualmente, canalizar esse sentimento para uma nova marca de beleza?

Bezrukova: Bem, me tornar um consultor certificado da KonMari foi um próximo passo natural para mim. Eu poderia fazer a diferença na vida das pessoas ajudando-as a limpar seus armários, mas também mostrando como estar mais atento, como se reconectar com os itens que possui e como tomar melhores decisões para o futuro finalidades. Serei o primeiro a encorajá-lo a não comprar por três meses e, em seguida, fazer alarde em um item de alta qualidade que você usará por muitos anos.

Não sou contra fazer compras, sou contra desperdiçar dinheiro e adicionar a aterros sanitários coisas que na verdade não acrescentam nada à sua vida.

É por isso que nossa missão com Minori é inspirar o consumo consciente. Eu prefiro que você não compre nosso blush se você está endividado e tem 20 tons de rosto em casa que você está tentando passar. Definitivamente, será um desafio interessante para Minori equilibrar nossa necessidade de ser um negócio de sucesso e, ao mesmo tempo, encorajar as pessoas a não comprar coisas impulsivamente. É por isso que nos concentraremos em fazer os melhores produtos absolutos e apenas criar itens essenciais que as pessoas possam usar diariamente. Não quero bagunçar a vida de ninguém. Quero ajudá-los a organizar e se reconectar com sua rotina de beleza de uma forma muito especial, intencional e cuidadosa.

Fascinação: Você sempre quis ser empresário?

Anastasia Bezrukova: Demorei um pouco para descobrir isso.

Meu primeiro emprego foi em finanças como negociante de commodities. Comprei trigo, milho e soja diretamente dos agricultores. Eu dirigia por Ontário tentando convencer as pessoas a nos venderem, até mesmo entrando nos tratores com elas enquanto trabalhavam para conseguir um pouco de seu tempo e atenção.

Eventualmente, tornei-me um comprador de produtos de higiene pessoal para Well.ca, com foco em cabelo, corpo e bem-estar sexual, e fui à minha primeira feira comercial. Esse foi quando meu fogo empresarial se acendeu. Adorei cada interação que tive com os fundadores que conheci nesses shows. Eles estavam tão apaixonados e apaixonados pela ideia de criar algo inteiro a partir do zero. Eu poderia passar horas ouvindo-os falar sobre seus altos e baixos, seus times pequenos, mas poderosos, e sua fome de criar coisas bonitas. Eu sabia que esse era um caminho que queria seguir. Os fundadores foram meu povo. Eles me energizaram. Eu os admirava e queria aprender com eles.

Fascinação: Foi quando você decidiu começar sua própria marca?

Bezrukova: Ainda não! Depois da Well.ca, trabalhei como comprador para a Sears. Eles faliram um ano depois, mas foram 12 meses reveladores. Estávamos tentando construir uma nova seção de beleza na Sears e mudar uma experiência de compra de cosméticos da velha escola para uma nova maneira de fazer as coisas. Percebi a necessidade de inovar e avançar, percebendo que os clientes eram mais intencionais do que nunca. Eles queriam saber o fundador, a marca e o que tudo isso representava. Eu sabia que onde quer que eu trabalhasse precisava ser uma empresa que entendesse o futuro da beleza e como se manter à frente da curva.

Isso me levou a Nova York e à função de analista de personalização de mercadorias em um popular serviço de assinatura de beleza. Eu literalmente fui o cérebro humano por trás do algoritmo que ajuda a adaptar sua assinatura mensal para milhões de membros. Fiz uma parceria com a equipe de merchandising, testei todos os produtos (eram centenas!) E tentei descobrir quem amaria cada um deles. Comecei a entender de quais tipos de produtos as pessoas gostavam e não gostavam. São tantas novidades! Muito material no mercado! O que torna um produto especial? Qual é a importância e a essência de uma marca? Como você pode ajudar as pessoas a se conectarem a algo maior do que apenas deslizar em algum brilho labial?

Adorei meu tempo lá, mas sabia que nada jamais seria tão gratificante quanto criar algo sozinho, então, finalmente, dei um salto!

Fascinação: Como você sabia quando era o momento certo para começar sua marca?

Bezrukova: Na verdade, foi por causa de outro livro! Eu estava em um vôo lendo John Izzo's, Os 5 segredos que você deve descobrir antes de morrer. Você tem que ler por si mesmo, mas um dos segredos é que as pessoas que vivem uma vida feliz não se arrependem. Pensei em ter 95 anos e olhar para trás na minha vida. Se eu tentasse iniciar esta marca e fracassasse, me arrependeria? De jeito nenhum! Meu único arrependimento seria não começando. Essa mudança de mentalidade foi fundamental para mim. Isso removeu o medo. Eu queria ser a senhora de 100 anos que disse: "independentemente do resultado, eu fiz isso! E foi divertido! "

Então, comecei o longo processo de criação do Minori. Mas, graças ao livro de John Izzo e à epifania que ele inspirou, fui capaz de remover o elemento medo, o que realmente ajudou.

Fascinação: Por onde você começou? Você pode nos orientar durante o processo?

Bezrukova: É um processo assustador. Nós meio que tínhamos que aceitar que íamos gastar cada centavo que possuíamos. Meu marido e eu fizemos isso juntos. Colocamos todas as nossas economias na empresa. Até nos mudamos de volta para Montreal com nossos pais - com 31 anos de idade! Desistimos de nosso apartamento em San Francisco e deixamos nossas mães fazerem comida para nós enquanto trabalhávamos em Minori. Foi humilhante e nem um pouco a ideia glamorosa que muitas pessoas têm de começar uma linha de cosméticos. Mas foi a melhor decisão que já tomamos. Tivemos 10 meses de treinamento focado na construção de Minori. Agora estamos de volta a São Francisco e estamos muito felizes por termos feito isso.

Enfim, fomos aos poucos, porque se tivéssemos que cobrir tudo de antemão nunca teria acontecido. Então, nós o construímos lentamente, começando com a contratação de um designer incrível.

Allure: Interessante que você começou com o design e não com o produto em si. O que inspirou isso?

Bezrukova: Nosso plano era fazer uma apresentação em que mostrássemos os fabricantes tão preparados e controlados quanto possível. Sabíamos que, se gastássemos dinheiro antecipadamente para elevar o design e a marca a um determinado nível, poderíamos ganhar a confiança dos fabricantes. As quantidades mínimas de pedido são de cerca de 5.000 a 10.000 unidades por tonalidade e, embora tenhamos conseguido encontrar um parceiro que acreditou em nós e nos deu um bom negócio, que o pagamento do estoque foi o primeiro realmente grande e assustador Forma de pagamento.

Nós inicializamos tudo até agora. Agora estamos fazendo um amigos e família arrecadando fundos rodada e tem dois investidores. Você realmente precisa de uma rede de pessoas que o ajudem, porque você ficará sem fundos. Para ser claro, há uma grande diferença entre um empréstimo e um investimento. Você quer ter certeza de que as pessoas que estão investindo em sua empresa estão confortáveis ​​com o risco. Estamos construindo isso para o longo prazo, para que as pessoas que estão investindo US $ 10.000 ou US $ 20.000 saibam que o dinheiro ficará nesta empresa por muito, muito tempo. Eles devem ser capazes de ser parceiros silenciosos que gostam de participar, ver crescer, dar conselhos e contribuir em termos de sua experiência. Esses tipos de investidores anjo fazem isso porque se sentem confortáveis ​​com um certo risco.

Allure:Como você fica tão motivado?

Bezrukova: Observei minha mãe, que era uma talentosa designer e costureira na União Soviética, trabalhar um salário mínimo até o dia em que se aposentou no Canadá. Meu pai, que tinha PhD e era coronel da inteligência interna soviética (nossa versão do FBI), tornou-se motorista de caminhão de longa distância quando imigramos. Ele trabalhou em seus meados dos anos 70 para sobreviver.

Meus pais se sacrificaram tudo para se mudar para o Canadá por mim e minha irmã e conseguiu colocar nós dois na McGill, a melhor universidade do Canadá, enquanto eles trabalhavam 6 dias por semana. Minha irmã, que é 15 anos mais velha, na verdade pagou por toda a minha educação secundária com o dinheiro que ganhou como associada de direito no verão. Ver como meus pais e minha irmã eram trabalhadores e perseverantes foi minha maior inspiração! Devo a eles dar tudo de mim e almejar o sucesso.

Fascinação: Quando finalmente pareceu que Minori era real?

Bezrukova: Vendo os produtos pela primeira vez. Depois de anos pensando e formulando quando chegar o momento em que você conseguirá segurar a caixa com a embalagem final e a fórmula final... para mim aquele momento foi irreal. Na verdade, tínhamos feito algo. Não foi apenas uma ideia.

Eu sempre me perguntei, quando isso vai parecer real? Você fica pensando: "Eu digo que estou começando uma marca de beleza, mas isso vai realmente acontecer?" Em março de 2021, abri aquela caixa e vi o trabalho de três anos em minhas mãos. Eu estava tremendo tanto quanto quando entrei no altar no dia do meu casamento.

No dia seguinte, nós o enviamos para um comprador em O mercado de desintoxicação. E agora, eles estão carregando Minori. Aquele momento também foi notável. E mal posso esperar para ver onde nossa marca crescerá a partir daqui.

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