Allure Best of Beauty: 25 anos de aniversário nos bastidores

O melhor da beleza estreou em 1996, junto com "Wannabe" das Spice Girls e Nintendo 64. Na época, era um conceito novo elevar um único produto acima do resto, mas se alguém fosse qualificado, era Fascinação. Naquele ano, concedemos protetor solar Neutrogena, Esmalte Essie em BalletChinelos, e Estée Lauder Advanced Night Repair - todos ainda considerados o creme, o rosa suave e o Advanced Night Repair de sua cultura. Como fazemos o que estamos fazendo e como nosso trabalho tem sido feito? Excelentes perguntas. Respostas aguardam.

Imagem perfeita

Para Roger Cabello, que filmou os redemoinhos e rabiscos de Best of Beauty por 15 anos (acima estão suas criações), cada amostra é uma história.

"Comecei minha carreira em Voga revista, fotografando cerca de 100 acessórios por semana, como todos,
todas as semanas - relógios, óculos, todos os designers. Então tirei um ano e meio de folga e percebi que
queria experimentar fotografar cosméticos, usando os pigmentos como componentes. Comecei a estudar Expressionismo Abstrato. Nos primeiros dois anos em que estava filmando, ia a uma reunião e todos falavam, 'Você conhece Mark Rothko? Nós queremos isso. ' Tive algumas aulas de caligrafia chinesa porque queria aprender diferentes gestos, diferentes pincéis. Usamos ferramentas de escultura. Às vezes, usei um aerógrafo para fazer explosões.

"Best of Beauty foi uma maratona. Seria cerca de 11 dias de filmagem. Os assistentes preparariam tudo, os produtos, a iluminação e as ferramentas. E então, na maioria das vezes, eu atiro sozinho à noite. Pela manhã, os assistentes enviariam as fotos para o departamento de arte e [diretora de design] Deanna Fillipo e eu repassaríamos os resultados. E após a segunda sessão, ela enviaria as imagens para [editora-chefe] Linda Wells rever. Normalmente, a última sessão foi lixador de unha por causa do cheiro. Mas você sabia que se você explodir uma bola de esmalte com ar, ela causará o respingo perfeito? "

Nossa grande oportunidade

Qual é a diferença entre um vencedor do Best of Beauty e um vencedor do Best of Beauty Breakthrough? Ambos devem funcionar perfeitamente, mas o último deve realmente transformar nossas rotinas de beleza com um novo ingrediente, tecnologia ou design.

A designação não é fácil. Passamos meses analisando os envios: fazendo perguntas difíceis às marcas (e exigindo respostas diretas), examinando dados clínicos e utilizando o conselho de um painel que inclui dermatologistas independentes, cabeleireiros e cosméticos químicos.

À medida que a tecnologia avança, a aposta aumenta: em 2002, nossos vencedores do Breakthrough de estreia incluíram um gentil desmaquilhante de olhos e sem riscos auto-bronzeador. Este ano, um ferro de passar sem fio, cuidados com a pele personalizados e um rímel magnético fez o corte.

Não iríamos tão longe a ponto de nos chamar de oráculos da beleza, mas ganhar um prêmio Revelação geralmente indica que um produto tem um futuro brilhante. Considere estes casos em questão: Crest Whitestrips Premium (2004), Clairol Nice ‘N Easy Root Touch-Up Kit (2005), Neutrogena Sunscreens with Helioplex (2006), Latisse for eyelashes (2009), Sally Hansen Miracle Gel (2014), e Fundação Fenty Beauty Pro Filt’r (2018).

Selo de aprovação

Em 2002, diretor de design Deanna Filippo recebeu a atribuição: Simbolizar o melhor da indústria da beleza.

"Recém-saído da faculdade, meu primeiro trabalho foi na edição de lançamento da Fascinação. Fui responsável pelo design da seção Repórter. Para dar às páginas um senso de urgência, usei uma paleta de cores vibrantes - vermelho bombeiro e guias amarelo-sol - e criaram esses logotipos circulares em formato de carimbo, que acabaram inspirando os melhores do selo de beleza. Escolhi um vermelho que não passasse despercebido e um design redondo que fosse fácil de colocar em qualquer formato - na página de uma revista, em um produto. Design clássico com senso de urgência e importância. "

Pelos números

Os factóides mais engraçados do último quarto de século.

803 Indicados inovadores apresentados por empresas de beleza em 2016, um ano particularmente inventivo.

$795 Preço do vencedor mais caro em 2016: 50 mililitros de nectário de creme de noite Clé de Peau Beauté. Este ano, uma ferramenta para cabelo de $ 550 levou o prêmio.

208 Número total de categorias de Melhores da Beleza em 2020. (Se você precisar de mais provas de que o mercado de beleza cresceu rapidamente: tínhamos 73 em 1996.)

2 Chamadas de emergência feitas para um dermatologista durante os testes em 2014. (Outro foi colocado para um encanador. Havia lama no corpo do chuveiro envolvida.) 

310 Número de marcadores enviados para teste em 2017; um salto gigantesco de 44 no ano anterior.

473 A maioria dos produtos de beleza testados por um único funcionário: nossa diretora executiva de beleza, Jenny Bailly, em 2018.

2 Quantidade de revistas com selo de aprovação de produtos de beleza em 2002. (Boa arrumação nos superou em cerca de um século.) Número de revistas com selos de aprovação de produtos de beleza em 2021: 27 - e continua aumentando.

Ás de Base

O ano era 2014. O rosto era Cara Delevingne. Alguns dos produtos de beleza mais vendidos no país eram desmaquilhantes, mas Yadim - o maquiador nomeado para pintar Best of Beauty - derramou na espessura de qualquer maneira.

“Eu estava olhando algumas imagens antigas de Irving Penn, e havia uma que eu conhecia há muito tempo - uma bela foto em close-up, mas com leite derramado no rosto da modelo. Eu pensei, E se fizéssemos com base? Eu tinha uma garrafa de MAC Face and Body Foundation, e íamos colocá-lo em Cara Delevingne's linha do cabelo e deixe escorrer. Então eu preparei a pele dela, e então [cabeleireiro] James [Pecis] me perguntou como eu queria o cabelo, e eu pensei que deveria ser puxado para trás para não distrair da base, o movimento dele. Nós meio que tentamos fazer isso e acertar. E nós conseguimos.

"Foi muito espontâneo. E realmente muito rápido. O engraçado é que nem abri a tampa da garrafa. Tirei a tampa totalmente e deixei [a base] escorrer pelo rosto dela, e tomamos um monte de injeções. Todo o processo - desde o momento em que a colocamos na frente da câmera até a hora de tirar a foto - demorou, no máximo, três minutos. Tivemos algumas fotos mais tarde com mais de seu rosto coberto, mas realmente gostamos de como ficou quando foi no início da sessão e não gotejou totalmente. Foi um acidente feliz. E Cara era um esporte. Quando eu disse a ela o que íamos fazer, ela disse, 'Legal, vamos fazer isso.' Ela não se incomodou nem um pouco com isso. Ela é uma profissional, o que torna o trabalho de todos os outros mais fácil. "

Vindo Limpo

Qualquer criança vai lhe dizer: a limpeza é subjetiva. E os produtos de beleza não oferecem exceções. A palavra da moda "limpo" tem circulado pela indústria há anos, mas ainda não há uma definição universalmente aceita para isso. Então, em 2019, Allure decidiu estabelecer nosso própriopadrão limpoe acompanha o selo Best of Beauty. Definir os critérios para isso envolveu consultar toxicologistas, dermatologistas e químicos - e o gerente de pesquisa da Allure Amber Angelle estava no núcleo de tudo.

"Quando você está falando sobre ingredientes cosméticos e segurança, há muitos fatores que tornam difícil para dizer algo definitivo - a pesquisa está em andamento, os relatos de efeitos colaterais variam, e há tantos desconhecidos. Portanto, o desafio é examinar diligentemente os estudos disponíveis e conversar com tantos especialistas diferentes possível para obter uma compreensão real do que são esses ingredientes e por que alguém pode querer evitar eles.

"Eu vim no final para avaliar todos os relatórios, estudos e entrevistas que foram feitos para ter certeza de que tudo o que estávamos escrevendo era preciso e claro. Isso significava fazer coisas como revisar a proposta da Food and Drug Administration sobre a segurança do protetor solar, reformulando a linguagem sobre absorção de ingredientes para maior clareza, olhando as revisões da literatura no PubMed sobre parabenos, examinando a Agência de Proteção Ambiental relatórios sobre formaldeído e tolueno, acompanhando dermatologistas sobre como um ingrediente afeta as células em um determinado concentração.

“Acho que ter um padrão acrescenta clareza ao que a palavra 'limpo' significa, especialmente quando é tão frequentemente usada como um termo de marketing. Estudei farmacologia na pós-graduação e nunca pensei que estaria lendo mais artigos científicos agora do que antes. Mas valeu a pena."

Teste para levar para casa

Em março de 2020, a temporada de Melhores da Beleza começou dentro do prazo. Então algumas outras coisas aconteceram. Desde então, os testes de produtos ocorreram remotamente e contaram com as redes domésticas dos editores da Allure. Os críticos mais exigentes de todos: completos estranhos.

"Quer experimentar um destes?" o estranho disse, apontando para as 140 fragrâncias em sua mesa de cozinha. O zoológico de vidro ficou parado, como cachorrinhos no dia da adoção. Algumas garrafas brilharam ao sol da tarde.

O estranho era eu e meu público era qualquer pessoa que entrasse em meu apartamento durante os três meses de 2020, quando eu estava testando fragrâncias pessoais. Você sabe quantos perfumes diferentes pode pulverizar em sua casa antes de desmaiar? Nem eu, graças a Deus! E agradeço a Michael, que ajudou a instalar minha unidade de A / C e fez uma análise empolgante de uma coleção inteira de cápsulas de amostras [editadas]. (Mike realmente os chamou de "perdedores", mas eu nunca diria isso.)

Em circunstâncias anteriores, meus colegas de trabalho e eu nos reuníamos em uma sala enorme com excelente ventilação para borrifar perfumes em post-its e colocá-los contra o nariz. Nós ríamos e às vezes engasgávamos. No ano passado, descobrimos que não era totalmente impossível reunir prêmios de beleza abrangentes sem nunca reunir-se em uma sala. Por meio do Zoom, não perdemos os insights, que eram ainda mais nítidos agora, graças às nossas configurações de trabalho apropriadas para máscaras de argila e outras pessoas importantes que estavam curiosas sobre o xampu volumizador.

Mas faltou alguma coisa. Sentia alívio sempre que alguém aparecia na minha porta para entregar um pacote ou entregar mapo tofu. "Quer experimentar um destes?" Eu diria, e eles sempre diriam "sim" e sempre seriam honestos.

Notas de Obrigado

Não poderíamos ter feito isso sem você. Nossa gratidão ao painel de especialistas Best of Beauty 2021 por
Emprestando seus cérebros, rostos e relacionamentos cliente-colorista:

As coloristas Rachel Bodt e Nikki Ferrara; os químicos cosméticos Ginger King e Ron Robinson; os dentistas cosméticos Marc Lowenberg e Lana Rozenberg; dermatologistas Doris Day, Mona Gohara, Amy Wechsler e Heather Woolery-Lloyd; os cabeleireiros Vernon François e DJ Quintero; os maquiadores Robin Black e Fiona Stiles; as manicures Holly Falcone e Miss Pop; perfumista Mandy Aftel; cirurgião oculoplástico Bruce Moskowitz; os especialistas em sustentabilidade Anna Cummins, cofundadora e diretora executiva, 5 Gyres, e Tom Szaky, CEO da TerraCycle.

O futuro

Pedimos aos nossos editores que imaginassem os produtos que poderiam levar para casa o prêmio Best of Beauty em nosso ano de 50 anos - 2046. O futuro parece... ligeiramente apocalíptico e influenciado pelo Disney Channel.

Jennifer Hussein, redatora de comércio: "Eu sempre quis a varinha de cabelo em Phil do Futuro. Sua irmã acena sobre o cabelo dela e ele o endireita em segundos. "

Nicola Dall'asen, editora de notícias: "Pode ser um sonho de nicho dos anos 2000, mas sempre quis o secador de cabelo automatizado e mãos livres da iCarly ser uma coisa. "

Talia Gutierrez, assistente de beleza: “Um protetor solar que protege o dia todo. Não há mais reaplicações a cada duas horas. "

Jenny Bailly, diretora executiva de beleza: "Um chapéu chique e à prova de fogo que protegerá nossos cabelos das chamas que nos cercarão o tempo todo em 2046."

Sarah Kinonen, diretora de beleza associada: "Lentes de contato que você coloca uma vez... e nunca mais precisa remover, porque elas proporcionam uma visão perfeita. Além disso, uma escova de dentes elétrica com pasta de dente embutida. "

Kara McGrath, editora adjunta: "Um descolorante auto-tonificante que de alguma forma é ativado pelo sol para que seu cabelo nunca fique violento." [Nota do editor: essas chamas sempre presentes podem ser úteis para isso.]

Brennan Kilbane, redatora sênior: "Tenho certeza de que tudo o que a marca de estilo de vida da futura filha de Blue Ivy Carter está vendendo será fabuloso. E mal posso esperar para escrever algumas legendas sobre isso. "

Dianna Mazzone, editora sênior de beleza: "Um robô caseiro que limpa seus pincéis e esponjas de maquiagem sujos. Ou melhor ainda, um serviço de lavanderia no mesmo dia para eles, que também oferece coleta e entrega. "

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Terminou de ler? Assista à rotina de cuidados com a pele de 10 minutos de Hyram Yarbro:

Esta história apareceu originalmente na edição de outubro de 2021 da Allure.Aprenda como se inscrever aqui.