Desde então Maquilhagem de leite lançada no início de 2016, a marca não tem crueldade, o que é incrível por motivos óbvios. No entanto, embora esse compromisso vá além do de muitas outras empresas de cosméticos, os fabricantes de produtos favoritos dos fãs, como a Blur Stick e Olho de vinil decidiram levar a marca para o próximo nível, oferecendo produtos de beleza 100% veganos.
"Quando começamos o Milk Makeup, todos nós tínhamos filhos pequenos, o que torna você hiperconsciente de toda a toxicidade do mundo", diz o cofundador e diretor de criação Georgie Greville, que lançou a marca com a diretora de operações Dianna Ruth e Zanna Roberts Rassi. "Queríamos usar ingredientes saudáveis com os quais nos sentíamos muito bem, especialmente se nossos filhos colocassem as mãos nos produtos."
Isso inicialmente significava, além de ser livre de crueldade, omitir ingredientes que os fundadores consideravam questionável para a saúde das pessoas, como parabenos, sulfatos, SLS, SLES, formaldeído, óleo mineral e talco. Mas quando perceberam que usar ingredientes veganos não significaria comprometer a recompensa do produto, eles decidiram também elimine todos os ingredientes de origem animal, como mel, cera de abelha, lanolina, colágeno, gelatina e muitos mais.
“Não existe produto ou subproduto de origem animal que não tenha uma alternativa natural ou sintética segura”, explica Ruth, que acredita formular cosméticos limpos significa sempre procurar ingredientes inovadores e saudáveis que funcionem tão bem - se não melhores do que - controversos. Por exemplo, óleo de abacate e manteiga de manga são usados em alguns produtos de maquiagem de leite no lugar de ingredientes não veganos em fórmulas comparáveis.
"Mesmo que você ainda não tenha se tornado vegano do ponto de vista nutricional ou mesmo da moda, nunca houve melhor momento para adotar uma abordagem vegana para sua maquiagem e cuidados com a pele", o Site de maquiagem de leite lê. "Você obterá o mesmo, senão melhor qualidade e eficácia sem comprometer seus valores."
Milk Makeup segue os passos de outras empresas veganas de cosméticos, como Kat Von D Beauty e Ampulheta Cosméticos (em 2020).
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