Como a marca britânica mantém seu casaco icônico inovador e fresco para consumidores com experiência digital.
A Burberry conseguiu o impossível. De alguma forma, ao longo dos 160 anos de história da marca, ela manteve sua herança e estética de design clássico enquanto gerenciando simultaneamente não apenas para permanecer relevante, mas realmente considerado um líder do setor em inovação e digital sabedoria.
Embora a marca britânica tenha uma abordagem artística - e sempre surpreendente - de suas raízes estéticas clássicas e funcionais, nenhum item permaneceu tão representativo da marca do que a trincheira. É ícone que encontra inovação.
Como a maioria dos grampos clássicos, a trincheira Burberry foi criada com a função em mente, que, se deixada em mãos erradas, pode ser uma passagem só de ida para o desleixado. Em vez disso, a marca conseguiu construir todo um ecossistema em torno do casaco clássico, incluindo design sob medida opções, novas abordagens na trincheira (estamos bajulando as estampas de python para o outono) e um projeto de crowdsourcing chamado "A Arte da Trincheira.”
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Karlie Kloss vestindo um sobretudo Burberry.
Imagens GCEm 2016, os designers terão que atrair um novo conjunto de consumidores - ou seja, legiões de fãs de mídia social e blogueiros de estilo de rua. E o projeto "The Art of the Trench", lançado com Scott Schuman do The Sartorialist em 2009, faz isso perfeitamente, exibindo o visual icônico IRL através de fotos de estilo de rua implorando para ser fixadas ou compartilhadas com hordas de famintos seguidores. Você pode pensar que olhar para imagens de gabardinas ficaria enfadonho após a primeira dúzia de fotos, mas como um verdadeiro digital democracia - o projeto é organizado por centenas de milhares de usuários de Burberry que frequentam o site - cada look é totalmente romance. É uma parede viva de #objetivos de roupas capazes de deixar gente como Kate Middleton e Kate Moss igualmente empolgados.
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Se você tivesse que atribuir o sucesso da trincheira dinamicamente chique - e realmente toda a revolução da marca que a está apoiando - em apenas uma pessoa, poderia facilmente ser Christopher Bailey. O designer-chefe que virou chefe-executivo de criação que virou CEO que virou presidente (ele recentemente deixou suas funções de CEO após um mandato de dois anos) tem ajudado a moldar a estratégia da empresa, do esboço à costura até a mídia social, desde que assumiu o comando da equipe de design em 2001. Sob a influência de Bailey, a marca, que originalmente era a fornecedora de gabardine para exploradores, aviadores e militares tornaram-se os fornecedores das versões modernas de todos os três: menos aviador, mais jetsetter; menos explorador, mais sussurrador de economia vintage; menos pessoal militar, mais conquistador de estilo de rua.
Hoje, é fácil presumir que o mundo da moda e o mundo digital nem sempre estiveram tão bem combinados. A Burberry estava na vanguarda da revolução digital, trazendo experiências digitais para suas lojas, sua publicidade e direto para os feeds de mídia social de seus consumidores - uma tendência que eles acompanharão conforme elas estreia sua coleção veja agora, compre agora na semana de moda de Londres. A evolução da marca de um outfitter de atividades ao ar livre sancionado pela realeza para o paradigma digitalmente experiente que é hoje estabeleceu o padrão para o resto da indústria - e por isso, podemos agradecer a uma pedra angular clássica casaco.
Christopher Bailey, veja agora, compre agora, estratégia de passarela: