No ano de 2019, você tem o poder de escolher quais ingredientes deseja colocar em seu corpo. Você folheia os rótulos dos produtos, verifique se há Selos Ecocert, talvez até faça alguma pesquisa sobre ewg.org. Mas a verdade é que, quando se trata de beleza limpa, seu direito de escolher termina onde seu orçamento para.
E não é provável que vá longe: se você quiser comprar um limpador ou soro de uma marca que se preocupa com os ingredientes, provavelmente vai pagar um preço premium. Os produtos básicos para o cuidado da pele de marcas populares de beleza limpa custam normalmente mais de US $ 40, e as fórmulas de tratamento podem atingir três dígitos - isso é cerca de 35 por cento do salário de uma semana padrão (antes dos impostos) para alguém que está fazendo o mínimo federal remuneração. As consequências: aqueles com rendimentos mais baixos, um número desproporcional dos quais são pessoas de cor, não têm a opção de evitar certos produtos químicos em suas rotinas de beleza.
“Esta é uma questão de justiça social”, disse Cher Wexia Chen, professora associada da Escola de Estudos Integrativos da George Mason University, que pesquisa direitos humanos e justiça social. E é um que é mais pronunciado nos EUA do que em outras partes do mundo: “Existem mais de 1.300 ingredientes não legais para uso [em produtos de cuidados pessoais] na UE. e cerca de 500 em Canadá. Nos Estados Unidos, temos apenas 11 ”, diz Chen. Com essas proteções legais, mesmo os cidadãos de baixa renda nesses países não precisam se preocupar com sua exposição a, por exemplo, talco, um ingrediente comumente encontrado em massa e cosméticos de prestígio nos EUA. De acordo com a American Cancer Society, algum talco pode ser contaminado com amianto, que geralmente é considerado cancerígeno quando inalado. (Essa contaminação pode acontecer enquanto o talco está sendo extraído se não forem tomadas medidas para purificá-lo, de acordo com o FDA.)
“Esta é uma questão de justiça do trabalho também”, diz Otto Von Busch, professor associado de design integrado da Parsons School of Design da New School, na cidade de Nova York, que ministra um curso sobre moda e social justiça. “Existem profissões em que você deve usar maquiagem e quanto mais baixo o status de trabalho que você tem, mais explícito é o uniforme - suas demandas de higiene podem ser especificadas em um contrato de serviço. ” Em outras palavras: você simplesmente não tem a opção de pular certos produtos completamente.
O que é beleza limpa?Depende de quem você perguntar. A definição varia de marca para marca e de pessoa para pessoa porque "limpo" (ou "natural" ou “verde”) não é um termo regulamentado. Mas você pode procurar produtos. carimbado com selos de beleza limpos (EWG Verified e Ecocert são dois bons. ) ou leia os rótulos tendo em mente a beleza limpa do Allure. padrão. Para considerarmos um produto "limpo", ele precisa estar livre. os seguintes ingredientes: parabenos, ftalatos, lauril de sódio. sulfato, silicones, polietileno e polipropileno (microesferas), alumínio metálico, triclosan, talco, mineral óleo, vaselina, formaldeído, tolueno e filtros solares químicos (como oxibenzona, avobenzona e octinoxato).
Então, por que as fórmulas de beleza limpa são tão caras? As pessoas que os vendem dizem que é porque os ingredientes naturais são simplesmente muito mais caros e que administrar uma empresa e ao mesmo tempo manter um grande discernimento sobre o que está dentro - e fora - o seu produto vai custar tu. “Proibimos de nossas lojas dezenas de ingredientes [sintéticos] que são mais baratos e fáceis de formular”, diz Annie Jackson, cofundadora e COO da rede de varejo de beleza limpa Credo Beauty. “E sempre que possível, nossas marcas buscam embalagens e fórmulas sustentáveis, que elevam os preços.”
Além disso, contar ao mundo sobre seu produto totalmente limpo é como dividir o cheque com um amigo que pediu champanhe a noite toda - isso aumenta sua conta. “Algumas de nossas marcas dão um passo a mais para ter seus produtos certificados. Ecocert ou USDA Organic, processos demorados e caros que aumentam o custo do produto ”, diz Tara Foley, fundadora e CEO da varejista de beleza limpa Follain.
Todos nós já ouvimos a linha de “ingredientes naturais, preço mais alto” antes, mas a colocamos à prova. Enviamos vários produtos de beleza limpos populares para dois químicos de cosméticos e pedimos que avaliassem quanto produto custaria para fazer, com base no conhecimento que eles acumularam ao longo de décadas de formulação para marcas grandes e pequena.
Assunto A: Máscara esfoliante moderna que promete o mundo a um custo de US $ 125. “É basicamente uma mistura de ingredientes padrão, como glicerina, triglicerídeos caprílicos, ácido lático, alguns espessantes e depois, um monte de extratos orgânicos que têm poucas evidências de fornecer um efeito extra ”, diz o químico cosmético Perry Romanowski. Ele estimou que, de acordo com as normas da indústria, custaria cerca de US $ 5 para fazer um pote da Máscara Esfoliante da Moda que Promete o Mundo. Isso seria uma marcação de 2.400 por cento, que é como a marcação da água engarrafada, também conhecida como aquela coisa gratuita que custa US $ 2. A química cosmética Ginger King aumentou nossa máscara um pouco mais, mas principalmente porque ela achou que o frasco pesado (mas ainda de plástico) era bom o suficiente para adicionar $ 3 ao custo dos materiais.
Esta foi a marcação mais dramática do grupo, mas as outras quatro fórmulas limpas que enviamos análise (um óleo facial, um marca-texto, um xampu e uma paleta de sombras) também preencheram etiquetas de preço; os químicos estimaram as marcações entre 500% e 1.350%.
Entendemos que a venda de produtos de beleza é um empreendimento com fins lucrativos e isso se aplica tanto a marcas tradicionais quanto limpas. “Não é incomum cobrar 10 vezes o custo do produto”, afirma King. Mas mesmo por esse padrão, nossa máscara esfoliante moderna que promete o mundo pode custar US $ 60, menos da metade do que é vendido atualmente, e ainda ter um bom lucro.
Então, onde reside a justiça? Provavelmente em alguma utopia futura onde produtos de beleza limpos de prestígio e seus equivalentes a preços de farmácia estão disponíveis na mesma medida, da mesma forma que um incrível batom vermelho está disponível em todas as faixas de preço. Houve alguns esforços do governo para superar o abismo, mas eles tiveram vários graus de sucesso. Os legisladores da Califórnia atrasaram sua proposta de Lei de Cosméticos Livres de Tóxicos no início deste ano após a oposição de um grupo de lobby da indústria de cosméticos e organizações semelhantes. Mais promissor é o novo plano da FDA para sua política de proteção solar - a agência pediu aos fabricantes de proteção solar para provar que seus filtros solares químicos são seguros e emitirá uma proposta com base em suas descobertas mais tarde neste ano. É um passo para garantir que, como é o caso da E.U. ou Canadá, o ônus não recai sobre o consumidor de beleza para procurar e potencialmente pagar um prêmio pelos ingredientes mais seguros.
Em superlojas como Walmart e alvo, marcas limpas - que tendem a operar em uma escala muito menor do que as marcas de massa estabelecidas - tradicionalmente não têm sido capazes de competir. Mas, como mais clientes desejam produtos limpos a preços razoáveis, os varejistas estão ficando flexíveis.
“Muitas vezes começaremos [uma marca limpa menor] com uma pequena contagem de portas [em menos lojas] ou no target.com”, diz Christina Hennington, vice-presidente sênior da Target e gerente geral de mercadorias. “Não queremos expandir a escala além das capacidades do fornecedor. Isso não lhes faz nenhum bem a longo prazo e também não nos faz nenhum bem. ” A Target atualmente estoca dezenas de marcas de beleza limpa, pelo menos 70% das quais oferecem produtos abaixo de US $ 15. O Walmart se recusou a divulgar números específicos, mas disse que o aumento do número de produtos de beleza que são certificada pelo Grupo de Trabalho Ambiental, uma agência de vigilância de ingredientes para cosméticos, é uma prioridade para a empresa. Esta é uma mudança sísmica para ambos os varejistas e mostra sinais de escalada. Há pouco mais de uma década, a Target não tinha ofertas de beleza limpa; no ano passado, lançou mais de 30 novas linhas sob esse guarda-chuva.
A mudança também está vindo das próprias marcas de beleza, com grandes nomes e pequenos iniciantes trabalhando mais para tornar as fórmulas limpas acessíveis ao preço. Pegue duas dessas novas linhas na Target: Ola pasta de dente) e Desodorante Schmidt) custam quase o mesmo que as marcas convencionais líderes. Novo shampoo sem sulfato de mel e vitamina B da Herbal Essences) ganhou o cobiçado selo de aprovação do Grupo de Trabalho Ambiental e é comparável em preço às outras fórmulas da Herbal Essences. E uma nova marca de beleza chamada A Lista Inkey oferece um soro de retinol por US $ 10 e atende Requisitos de limpeza da Sephora. A Whole Foods está expandindo sua seleção de produtos de higiene pessoal limpos (geralmente com preços em torno de US $ 10), bem como os ingredientes crus de que você precisa para prepará-los, que geralmente é a opção mais barata. (Você pode fazer um gel facial calmante, por exemplo, adicionando três a seis gotas de óleos essenciais de lavanda ou camomila por onça de gel de aloe vera.)
Além das Essências Herbais, essas três linhas de beleza são. reimaginar o custo da limpeza com estes produtos: Sephora. Coleção Ultra Glow. Sérum, $20, Abelhas de Burt com lábios e bochechas brilhantes. Bastão), $ 13 e Botanics All Bright Radiance Concentrate. Sérum, $12.
“Na paixão pela beleza limpa de hoje, as pessoas sabem que podem pedir um preço alto e se safar”, diz Amy Galper, cofundadora da Instituto de Estudos Aromáticos de Nova York, que ministra um curso para empresários de beleza e costumava ter sua própria beleza limpa linha. “Mas estamos começando a ver uma resposta para isso.”
É promissor. Mas uma mudança real - e um mundo onde todos podem decidir a quais produtos químicos estão expostos - ainda está por vir. “O direito à saúde, assim como o direito à alimentação, é considerado por alguns estudiosos como um direito humano fundamental”, diz Chen. “Alcançar uma sociedade justa é um grande objetivo que requer enormes esforços. Temos que resolver qualquer coisa que nos impeça de alcançá-lo. ”
Uma versão deste artigo apareceu originalmente na edição de julho de 2019 da Allure. Para obter o seu exemplar, dirija-se às bancas ou Inscreva-se agora.
Mais sobre beleza limpa:
- 17 vencedores de produtos de beleza limpa do Readers 'Choice Awards 2019
- A linha de fragrâncias de Michelle Pfeiffer é o que a Clean Beauty está perdendo
- 7 tendências de beleza verde que prevemos que serão grandes este ano
Agora observe toda a rotina de beleza desta comissária de bordo:
Siga o Allure no Instagram e Twitter, ou Assine a nossa newsletter para histórias de beleza diárias entregues diretamente na sua caixa de entrada.