O filme da campanha apresenta uma sessão de dança com a atriz e ex-dançarina Margaret Qualley.
Tradicionalmente, os anúncios de perfume de alto estilo tendem a apresentar um modelo ou atriz supremamente polido, exalando beleza e graça convencionais, junto com um sensação geral de ter tudo, como se o perfume em questão funcionasse como uma cola aromática projetada para manter vidas artisticamente juntas com um simples spritz.
Deixe para Kenzo virar a tradição de cabeça para baixo.
Esta manhã, a casa histórica (e descolada) - renovada e reinventada em 2011 por nativos de Los Angeles e fundadores da Cerimônia de Abertura Carol Lim e Humberto Leon - lançaram o filme promocional de seu primeiro perfume, KENZOWORLD, e não é nada menos que incrível. Dirigido por Spike Jonze (um amigo de longa data dos diretores artísticos), o comercial totalmente original fala sobre a irreverência lúdica encontrada tanto na marca quanto em sua essência recém-engarrafada (disponível no próximo mês na Bloomingdale's): um medley de rosa, ylang-ylang e Ambroxan idealizado pelo perfumista parisiense Francis Kurkdjian e alojado no caprichoso e icônico all-seeking de Kenzo olho.
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A atriz e ex-dançarina Margaret Qualley começa o curta-metragem em uma sala de eventos abafada, onde ela luta para fingir interesse em um discurso ainda mais abafado antes de se dirigir aos corredores para um pisoteio improvisado sessão. Ao som de uma trilha sonora otimista, intitulada, apropriadamente, "Mutant Brain", que foi criada para Kenzo pelo irmão de Jonze, Sam Spiegel - Qualley contorce o rosto e o corpo com uma impudência decididamente crua e, às vezes, maníaca que é ao mesmo tempo imediata e aspiracional. Vestida com um vestido verde digno de inveja desenhado por Lim e Leon, a atriz dança seu caminho para fora de seu ambiente convencional e em uma atmosfera de sua própria criação.
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Não é nenhuma surpresa que os movimentos aparentemente orgânicos de Qualley sejam tão cativantes: a dança foi coreografada por Ryan Heffington, o aficionado do movimento por trás do vídeo de Sia para "Candelabro", estrelado por uma Maddie de peruca descabelada Ziegler. E longe de nos convencer de que uma névoa de KENZOWORLD nos elevará aos padrões das supermodelos, os comerciais vibrações contemporâneas e lúdicas sugerem que esta fragrância pode simplesmente provocar um senso de diversão travesso em nosso forma perfeita. O que poderia ser mais fresco do que isso?
Jason Schwartzman e Spike Jonze falam com Kenzo: