Gucci a última campanha está atraindo muita atenção da grife - e não apenas para os designs da coleção. Em vez disso, a campanha de inspiração vintage da Gucci antes do outono de 2017 está ganhando as manchetes por sua decisão de apresentar exclusivamente modelos negras.
Intitulada "Soul Scene", a última campanha da Gucci se inspira em várias influências dos anos 1960, de acordo com um comunicado à imprensa. Especificamente, o diretor criativo da Gucci, Alessandro Michele, foi movido por um fotógrafo icônico Malick Sidibé - falecido em 2016 - conhecido por capturar imagens dinâmicas da cultura de festa em sua terra natal, Bamako, Mali. Além disso, a campanha foi influenciada pelo movimento underground inglês do Northern Soul na década de 1960, uma onda que se baseou na popularidade da música soul negra americana. "[It] explora a liberdade de expressão encontrada na música e na dança", afirma o comunicado.
Mas como isso tudo se traduz em uma campanha de moda? Apresentando uma festa dançante impressionante, apresentando as modas de outono mais matadoras. Filmadas por Glen Luchford em um salão de dança (o Mildmay Club em Londres), as imagens mostram as modelos fazendo movimentos de dança malucos, carregando acessórios ousados e curtindo o que parece ser um superfun Festa. Mas Michele e Gucci vão um passo além, lançando exclusivamente modelos negras - incluindo Nicole Atieno, Elibeidy, Bakay Diaby e Keiron Berton Caynes - e dançarinos na campanha, um movimento inovador em uma indústria não conhecida por seus diversidade. Confira algumas das imagens abaixo:
A campanha da Gucci foi provocada pela primeira vez em janeiro, quando a empresa lançou uma série de vídeos no Instagram apresentando apenas modelos negras revelando seus "animais espirituais". Na época, um porta-voz da empresa disse Negócios da Moda: "Alessandro Michele sempre celebrou a diversidade em todas as suas formas em sua abordagem de seu trabalho."
No mesmo artigo, o diretor de elenco James Scully elogiou a mudança. "Tem potencial para ser uma virada de jogo incrível", disse ele BoF. "Isso poderia redefinir os danos causados e fazer o negócio voltar ao caminho da inclusão." Scully já havia criticado a indústria da moda tratamento "cruel" e racista de modelos, escrevendo no Instagram: "É inconcebível para mim que as pessoas não tenham consideração pela decência humana ou pela vida e sentimentos dessas meninas."
A campanha "Soul Scene" da Gucci antes do outono de 2017 começará a ser veiculada em meados de abril, e só podemos esperar que a indústria da moda tome nota.
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Confira os bastidores de nossa foto da capa de abril de 2017: