Quando Jessica Alba primeiro lançado Honest Beauty em 2015, havia 83 produtos colossais para passar, espalhar e limpar. (Sabemos porque os experimentamos - e até demos alguns Best of Beauty Awards.) Mas depois de três anos de sucesso sólido (Alba foi nomeada uma magnata dos negócios de bilhões de dólares por Forbes), Alba e sua equipe estão eliminando os produtos a torto e a direito em um esforço para reduzir a coleção pela metade.
"Estamos otimizando tudo para que a linha não pareça opressora", Alba me disse durante o café da manhã durante sua recente viagem à cidade de Nova York. "E as coisas sobre as quais nunca pensamos, podemos acrescentar mais tarde."
Se você descartar mais de 40 produtos de maquiagem, cuidados com a pele e cabelo de uma linha de beleza limpa - um livre de parabenos, fragrâncias sintéticas, óleo mineral e outros ickies - parece muito, bem, é. Mas Alba não está muito preocupada.
Ela me conta que, quando a Honest Beauty foi lançada, havia vários tons (e texturas) para quase todos os produtos, que, no final do dia, pareciam muitos. “Simplesmente não precisávamos de todas essas opções”, diz Alba. "Lançamos uma rede ampla."
o nova versão simplificada de Honest Beauty inclui 45 produtos (35 cosméticos coloridos para lábios, bochechas e olhos, além de 10 produtos para a pele) e apresenta alguns favoritos dos fãs, como o amado de Alba Bálsamo mágico de beleza. "Está sempre na minha bolsa", diz ela. Ela me conta que aplica a pomada enriquecida com óleo de semente de camomila e jojoba para hidratar os lábios ressecados, acalmar cutículas rachadas e até mesmo domar os rebeldes rebeldes.
Itens essenciais de beleza honesta, incluindo o O melhor vencedor da belezaEverything Primer e Lápis labial, ainda fazem parte da linha - com as mesmas formulações. Porém, não tudo fez parte desta coleção nova e aprimorada. Algumas cores foram, infelizmente, cortadas. “Trata-se de criar produtos que tenham um propósito”, diz Alba.
Existem algum novos tons, no entanto. Por exemplo, o Lush Sheer Lip Crayon, um cremoso lábio gordinho feito com óleo de coco e manteiga de karité, agora vem em dois tons adicionais quase imperceptíveis (Sherbet e Bordeaux), enquanto Figo e Flor foram adicionados ao Gama Lip Crayon Demi Matte. Cada um será vendido por $ 13.
Talvez a adição mais interessante à linha seja uma curadoria paleta de sombra de olho desenhado pelo maquiador de Alba e consultor de cores criativas da Honest Beauty Daniel Martin. “A paleta era toda Daniel,” Alba diz, enquanto ela me conduz através dos tons neutros. "Ele veio e desenvolveu. Eu disse a ele: 'Você sabe que quero algo para todos, todos os dias.' "O resultado? Uma paleta de 10 tons preenchida com marrons sutis, dourados e roxos em texturas fosca e cintilante por US $ 20.
Mesmo a embalagem da Honest Beauty evoluiu. A embalagem que antes era azul, cinza e um pouco sombria agora está mais brilhante e mais em sintonia com o tipo de minimalismo de beleza que o Instagram engole. Tudo na linha - paletas, pós e até lenços faciais - vem em tubos brancos simples e compactos com detalhes em cor de pêssego.
Tudo isso para dizer que, se você rolar o feed e encontrar Honest Beauty, provavelmente nem reconhecerá a marca ao dar um toque duplo nela. Isso é bom.
A nova e aprimorada linha Honest Beauty estará disponível em HonestBeauty.com 15 de julho.
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