O novo sistema de hidratação da Clinique eleva os cuidados personalizados da pele a um novo nível.
Com o consumidor de beleza de hoje mais informado - e, portanto, mais seletivo - do que nunca, graças à Internet e às mídias sociais, as marcas estão tendo que repensar sua abordagem única para todos. Afinal, cada um de nós é único, assim como nossa pele, então por que nossos regimes de cuidados com a pele não seguiriam o exemplo? Caso em questão: Clinique iD, um sistema de hidratação personalizado baseado nas loções hidratantes Dramatically Different Moisturizer, que deve ser o maior lançamento da marca desde 2010, a linha Even Better Clinical.
"Personalização é igual a inclusão", disse Julien Moignard, vice-presidente sênior de marketing global da Clinique e que liderou o desenvolvimento da iD Fascinação. “No mundo digital de hoje, as mulheres procuram online antes de comprar qualquer coisa e têm acesso a muito mais informações do que no passado. É por isso que, quando lançamos um produto, o fazemos com uma abordagem de 360 graus. A beleza deste sistema é que ele fala a cada mulher. "
Chegando em 1º de dezembro, o sistema Clinique iD funciona assim: primeiro, você escolhe uma das três bases hidratantes Dramatically Different - a Gelatina Hidratante, o favorito dos fãs Loção hidratante, ou o Gel de Controle de Óleo - então você mistura em um dos cinco cartuchos de concentrado ativo diferentes, cada um formulado para atender a uma preocupação específica da pele. Os cartuchos também são projetados de forma elegante para caber dentro dos hidratantes (literalmente) e juntos eles bombeiam uma dose precisa de produto que é 90 por cento de base de hidratação e 10 por cento de concentrado ativo.
Formulado com ingredientes ativos como o fermento calmante de lactobacilos (também conhecido como boas bactérias), extrato de proteína de soro de leite e abrilhantador alfa-hidroxiácidos, as opções de cartuchos são codificadas por cores com base nos problemas de pele que eles visam, que Moignard categoriza como as cinco principais preocupações com a pele entre as mulheres em todo o mundo. Além de torná-los facilmente identificáveis, a embalagem codificada por cores também parece muito chique, temos que dizer.
Escolha uma das seguintes opções: O cartucho verde para acalmar a pele irritada, azul para retexturizar e refinar os poros, branco para ajudar uniformizar o tom da pele, laranja para acalmar a fadiga e roxo para ajudar suavizar linhas finas e rugas. Se você fizer as contas, isso resulta em um total de 15 combinações diferentes, todas aderindo ao ethos livre de fragrâncias e testado para alergia da marca.
“Somos todos diferentes e uma solução que se adapte a todos não deve ser mais a norma”, diz Moignard. "A tecnologia e a ciência estão nos levando mais longe. Com o iD, capacitamos as mulheres a criar seu próprio hidratante com base na textura de que gostam, em suas principais preocupações com a pele e nos ingredientes em que confiam. "
Com o desenvolvimento e o lançamento do iD, a Clinique está apostando na noção de que, embora o cliente de hoje talvez seja mais experiente em cuidados com a pele do que nunca, um número esmagador de produtos multiuso no mercado ainda está deixando as pessoas confusas sobre como escolher o que é certo para eles. Conclusão: provavelmente estamos gastando muito do nosso tempo e dinheiro para encontrar Produtos de cuidados com a pele que realmente funcionam em nossa pele.
"Meus pacientes me dizem o tempo todo que perdem centenas de dólares em compras de produtos para a pele que acabaram agravando seus problemas em vez de ajudá-los ", diz a dermatologista Emily, de Boston. Sensato. "Todo mundo tem uma pele única, então por que todas essas pessoas deveriam usar os mesmos produtos de limpeza e hidratantes? Personalizar a abordagem [dá] a todos algo que ajuda em suas necessidades individuais. "
Claro, a Clinique tem muitas pesquisas para comprovar isso: a marca de propriedade da Estée-Lauder descobriu que 68 por cento das mulheres nos EUA acreditam que ainda não encontraram o produto certo hidratante facial para sua própria pele. "Descobrimos que pode levar até dois anos para encontrar a combinação perfeita e até cinco tentativas de diferentes hidratantes, o que é bastante", explica Moignard. "E é por isso que sentimos que a Clinique era a marca certa para resolver esse problema na hora certa."
Ainda assim, apenas fornecer mais opções de personalização não torna mais fácil para o consumidor na realidade descobrir quais produtos funcionarão melhor para eles, e é aí que a realidade clínica da marca entrará, diz Moignard. Lançado em 2019 em clinique.com e em balcões de atendimento em todo o mundo, o questionário de realidade clínica guiará digitalmente o cliente durante o processo, um a um. Moignard também sugeriu alguns lançamentos de tecnologia mais inovadores ainda por vir (espero que no final de 2019), que também irá agilizar o processo de personalização do iD, embora os detalhes específicos permaneçam em segredo por agora.
Outra característica interessante da linha é o preço: por apenas US $ 39 a garrafa (125 mililitros), ela deve durar três meses se usada conforme as instruções (duas vezes por dia, todas as manhãs e todas as noites). Ele também combina essencialmente dois produtos e etapas em sua rotina - correção e hidratação - tornando o iD uma opção incrivelmente acessível no mercado de cuidados com a pele personalizados.
Clinique iD, que é vendido por US $ 39 o frasco, estará disponível a partir de 1º de dezembro em clinique.com.
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