Há muito trabalho a ser feito além da publicação de estatísticas de emprego e declarações de solidariedade nas redes sociais.
Desde o final de maio, todos nós vimos com admiração (ou frustração) tantas grandes corporações em todos os setores tropeçou em um momento na história que os chamou para o tapete para Morada injustiça racial de longa data.
Muitas dessas marcas e suas equipes de liderança ficaram se perguntando: o que faremos a seguir? Como podemos fazer isso direito? Outros buscaram uma maneira de fazer declarações breves e continuar com os negócios normalmente. Alguns esperam que os negros forneçam coletivamente feedback e orientação sobre como navegar neste momento.
Embora muitas dessas abordagens pareçam francamente chocantes, há um fato que deve ser tornado inequivocamente claro: Pessoas negras que dedicaram suas vidas a servir aos negros comunidade ao desenvolver marcas e produtos que os centram exclusivamente não deve ser obrigada a fornecer qualquer consultoria gratuita, auditoria ou co-assinatura de marcas não negras que lutam neste momento. Quando entramos em contato com proprietários de negócios negros para compartilhar seus comentários sobre como as marcas podem se sair melhor com esta história, muitos, compreensivelmente, optaram por não fornecer "dicas grátis" para empresas não negras.
Outros ofereceram suas reações sinceras às declarações da marca e números de diversidade que foram postados nos dias imediatamente após a morte de George Floyd. Aqui está seu feedback atencioso e atencioso sobre o que as marcas devem estar fazendo, pensando e, o mais importante, no que devem agir à medida que avançamos.
Mahisha Dellinger, fundador e CEO daCURLS
"Eu amo o jeito Alice + Olivia dirigiu-se ao seu público, [dizendo] 'Nós apoiamos a comunidade negra. Nós defendemos a mudança. ' Eles não disseram que todas as vidas importam; esse não é o ponto. Eles foram diretos e diretos. Claro, conciso e sem remorso. Kendra Scott não só reforçou a importância do #blacklivesmatter, mas também doou para A criança consciente - um programa educacional juvenil anti-racista. Bravo!"
"[As marcas devem] seguir o exemplo daqueles que realmente têm um coração e um desejo autêntico de impactar a mudança. O primeiro passo é admitir que há um problema e o segundo passo é colocar seu dinheiro onde está sua boca. Use seu dinheiro para o bem. Doar. Crie um fundo. Retribua à comunidade negra. A ação fala mais alto do que palavras. "
Sharon Chuter, fundadora,UOMA Beauty
"Todas as marcas, organizações e corporações têm oportunidades iguais de fazer isso direito. Veja o que não está funcionando. Pergunte a si mesmo, 'o que não está clicando?' Revise as políticas internas. Tenha a humildade de dizer: 'Não fiz o suficiente, mas estou preparado para ser educado e ser responsabilizado por fazer mais.' "
"É disso que se trata este momento. Temos tantas mulheres negras qualificadas que deixaram corporações depois de ocupar grandes cargos. Podemos estar fazendo nossas próprias coisas agora, mas podemos dar um feedback. Podemos contar por que saímos e compartilhar nossas experiências. Portanto, você pode implementar novos procedimentos. eu comecei Puxe para cima para mudar como uma organização para este fim. Ainda estamos nos estágios iniciais. Vamos fornecer recursos e uma plataforma para que os negros possam olhar para a pontuação de inclusão de uma empresa. O objetivo é que esta se torne uma organização relatora para Progresso econômico negro."
"Fiquei comovido por Nike'Não faça isso' [campanha]. E, antes de todas as quarentenas começarem, Mês da história negra do Google a peça era linda. E por último, a Apple Music [que música transmitida por artistas negros na rádio ao vivo do Beats 1 para #Blackouttuesday]. Foi a primeira vez que senti que as grandes corporações estavam avançando de uma maneira diferente. "
"Qualquer marca que diz algo apenas para dizer algo porque está sob pressão, mas não tem um plano de como falar com seus funcionários que estão pessoas de cor e que não se olham no espelho para ver se há algo que estão fazendo ou se sua inação os torna cúmplices, fracassado. Não apenas pessoas de cor. Eles falharam com todos nós. "
"É nossa responsabilidade manter a conversa em andamento. Veja isso: Cada pessoa negra que eu conheço (ou alguém da família ou um amigo próximo) tem uma história sobre si mesma sendo assediada pela polícia. Posso contar histórias sobre meus tios, primos, irmãos, marido e meus filhos. Cada pessoa negra com um filho tem que deixar seu filho saber em algum momento que ele pode ser visto como uma ameaça. Chegará um dia na vida de cada criança negra em que seus pais terão que ter aquela 'conversa' com eles. Essa conversa nunca ocorre com crianças brancas. "
"É aí que a conversa pode começar. Deixe as pessoas contarem suas histórias e fazerem perguntas difíceis para que você possa aprender como torná-lo melhor para todos nós. "
Blair Armstrong, fundadora daDOURADO
"HeyDay Skincare & Alugue a pista são dois que fizeram um bom trabalho [de ação imediata contra o racismo]. Rent the Runway agiu rápida e fortemente com um promessa de $ 100.000 à injustiça racial e alocou US $ 1.000.000 para apoiar designers negros por meio de seu site e plataformas ".
"HeyDay Skincare respondeu rapidamente com doações e estão participando do # 15percentpledge estocar pelo menos 15% de seu espaço nas prateleiras com marcas de propriedade dos negros. Suas palavras e ações alinhadas. "
“Muitos [outros] erraram o alvo com 'declarações de copiar e colar' que não incluem nenhum plano com ação tangível. Essas declarações são inautênticas e estão caindo por terra. Não é suficiente postar quadrados pretos e desculpas. "
"As marcas devem fazer mais do que divulgar declarações cuidadosamente elaboradas de choque, indignação e desgosto. Eles devem criar planos com itens acionáveis que busquem abordar e corrigir alguns dos obstáculos e disparidades que existem para os negros - ação por trás de suas palavras de solidariedade. "
"Algumas maneiras de começar incluem primeiro reconhecer as possibilidades que simplesmente não estão disponíveis para os negros e seus negócios e trabalhar para remediar esses problemas. Contrate criativos e criadores de conteúdo Black; criar produtos e campanhas para consumidores negros que são concebidos e executados por equipes negras; trabalhar para ter diversidade em todos os níveis da organização. "
"As marcas devem se comprometer a investir em negócios de propriedade de negros - oferecer liderança, orientação, conexões, capital que é necessário para as marcas negras não apenas serem bem-sucedidas, mas também para garantir a longevidade e reduzir disparidades. Os dados mostram que marcas bem financiadas de propriedade de negros superam suas contrapartes em 30 por cento ou mais. "
“Apoiar a comunidade negra não deve ser um modismo ou de qualquer forma feito para ganho temporário para a empresa. Deve ser um compromisso genuíno para elevar e promover os negros. "
"As marcas devem buscar ser inclusivas no elenco Modelos negras e embaixadores da marca em suas campanhas de marketing. Eles devem ter negros representados em seu conselho de liderança e criar canais de crescimento para funcionários de minorias. Também precisa haver um esforço consistente para apoiar organizações cuja missão principal é impulsionar a comunidade negra para a prosperidade. E, por último, os investidores devem procurar financiar Empresas de propriedade de negros e instituições de caridade para ajudar a posicionar essas empresas para o sucesso. Quando as marcas aparecem para a comunidade negra, elas influenciam outros a fazerem o mesmo. "
“Duas marcas indie que devem ser notadas na minha opinião são Danessa Myricks & AJ Crimson Beauty, que estão a fazer produtos de qualidade e a ter um verdadeiro diálogo com os seus consumidores. Ambas são marcas independentes com seguidores muito leais, devido aos seus compromissos contínuos de servir o consumidor diário e a comunidade de artistas profissionais. "
“Para criar uma representação e mudança econômica significativas e duradouras, deve haver negros no nível executivo, nas salas onde as decisões de contratação são tomadas. Muitas vezes, as marcas de cosméticos procuram os criativos da Black para obter conselhos, mas negligenciam Maquiadores negros, cabeleireirose talento de guarda-roupa para oportunidades pagas. "
"Além das hashtags e do uso ocasional / obrigatório de modelos negras, as marcas de maquiagem devem alcançar artistas negros experientes que possuem vozes em seu ofício e pagando-os para consultar sobre ideias de produtos, faixas de tonalidades e tendências de necessidades do mercado, específicas para nossa comunidade. "
"A maquiagem é uma compra emocional, por isso é importante que as marcas façam a devida diligência ao formular tons de base para os consumidores negros. É aqui que reside a primeira oportunidade de ganhar ou perder a confiança. Muitas marcas não se incomodam em conversar com os criativos Black até que eles precisem empurrar o lançamento da fundação ou outra iniciativa 'especial', e então voltar aos negócios como de costume. Deve haver um diálogo contínuo com a comunidade que você pretende servir autenticamente. A pesquisa mostra que os clientes negros gastam mais em média, por transação, em comparação com todos os outros grupos étnicos. Merecemos respeito das marcas com as quais gastamos nosso dinheiro. "
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