O varejista de calçados acessível é o mais recente varejista de mercado de massa a ser atingido.
Se você cresceu no final dos anos 80 ou início dos anos 90, provavelmente passou mais de uma única tarde na Payless ShoeSource com sua mãe ou seu pai, deslizando seu pé naquele testador de dimensionamento prático e implorando pelo menos sensível e mais elegante opção. O varejista de baixo custo tem sido um balcão único para as famílias que precisam comprar vários pares de sapatos—Sem gastar mais dinheiro e tempo do que o necessário. Apesar das colaborações sofisticadas com designers como Lela Rose e Christian Siriano, a marca não está indo muito bem em 2017. Um relatório recente da Bloomberg revelou que a Payless está em negociações para fechar cerca de 1.000 de sua rede de 4.400 lojas em todo o mundo. Os fechamentos seriam parte de um plano de reestruturação com o objetivo de reduzir a dívida de US $ 600 milhões da empresa. Se não conseguir chegar a um acordo com os credores, a empresa pode ter que declarar falência.
Payless é a mais recente das muitas lojas do mercado de massa a enfrentar demissões e fechamentos em massa como resultado da mudança no cenário do varejo. Varejistas de comércio eletrônico que oferecem uma combinação ainda maior de conveniência e valor (pense: Amazon e ASOS) são um dos grandes culpados, fazendo com que o tráfego do shopping diminuísse drasticamente nos últimos anos. Estudos também mostrando que os consumidores, especialmente os millennials, estão gastando menos dinheiro em roupas e produtos e mais dinheiro em despesas experienciais, como viagens, eventos e aulas. Macy’s, The Limited, Selo molhado, e BCBG são apenas alguns dos outros varejistas que enfrentaram desafios neste novo clima.
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Só o tempo dirá quais dessas lojas anteriormente populares sobreviverão - e quais terão que fechar completamente. Se as empresas aspiram a atrair a próxima geração de famílias jovens, repensar dramaticamente estratégia para incluir uma pegada digital maior e menor presença física parece inevitável. Por mais fofos que sejam os sapatos Cristian Siriano para Payless (veja acima), eles provavelmente não são o suficiente para sustentar o operação de milhares de lojas, a produção de comerciais de grande orçamento e o emprego de cerca de 25.000 associados. Atualizaremos este post à medida que mais informações sobre a história do desenvolvimento se tornem disponíveis.
Aqui está um vídeo sobre como ser elegante no trabalho - com ou sem sapatos Payless.